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大數(shù)據(jù)在DSP廣告投放中的基礎(chǔ)作用[ 12-24 17:15 ]

  在經(jīng)歷了單向傳播時代和媒體營銷時代之后，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進入了更為重視用戶的DSP廣告精準營銷時代。DSP廣告基于消費人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對營銷效果評估的標準多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對營銷效果進行把控和優(yōu)化。   DSP廣告的出現(xiàn)，讓實時的定向投放成為可能，同時，也刺激了整個行業(yè)用數(shù)據(jù)進行營銷，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段相比，DSP廣告投放模式有兩個突出的優(yōu)勢：一是營銷精準

移動DSP廣告平臺市場格局逐漸清晰[ 12-23 17:30 ]

  移動DSP廣告市場高速騰飛，其中移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展和移動端流量的迅猛增長是移動DSP廣告市場騰飛的核心驅(qū)動力。目前來看，移動DSP廣告營銷的市場規(guī)?；A(chǔ)仍然較低，但是移動DSP廣告在2014年以105%的增速強勁增長，2014年移動廣告市場規(guī)模將達到273億元，同比增長了76%。   1、移動DSP廣告形式創(chuàng)新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲   橫幅廣告時至今日依然是移動DSP廣告最主要的表現(xiàn)形式，占比92%;但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏

如何實現(xiàn)DSP廣告的精準投放[ 12-23 17:25 ]

  DSP廣告投放模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據(jù)用戶數(shù)量計費)、CPM廣告(一千次瀏覽計費)、CPC廣告(每點擊一次計費)、Monthly Flat(包月計費)、Daily Flat(包天計費)等相比，DSP廣告就是在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進行競價。   在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應(yīng)方就是各大媒體，那么效益最大化的競價策略就是在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上，根據(jù)這個展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下，給

移動DSP廣告高速發(fā)展的3大因素分析[ 12-22 18:02 ]

  如今的移DSP廣告恰如風起云涌的戰(zhàn)國沙場，各大DSP廣告公司逐鹿中原，鏖戰(zhàn)正酣，你方唱罷我登場。當廣告主越來越重視移動DSP廣告市場時，各種類型的移動DSP廣告平臺卻紛繁復(fù)雜，讓人難以抉擇。廣告主選擇移動DSP廣告供應(yīng)商時如同“霧里看花”，其實移動DSP廣告平臺是最契合程序化購買精神的廣告投放引擎：   1、移動是高度碎片化的媒體。相較于PC端所經(jīng)歷的門戶時代，移動媒體在產(chǎn)業(yè)初期表現(xiàn)相對分散，導(dǎo)致消費者的注意力較為短暫。廣告主僅依托一到兩個大型APP完成移動推廣，成

考量移動DSP廣告平臺的四大維度[ 12-22 17:56 ]

  考量一家移動DSP廣告平臺的質(zhì)量，究竟應(yīng)從哪些方面入手?什么樣的供應(yīng)商能夠真正幫廣告主在移動市場上打一場漂亮的營銷戰(zhàn)?這就需要認真考查移動DSP廣告平臺的4大維度——即數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源和經(jīng)驗，全方位檢驗移動DSP廣告平臺真正的功底：   1、數(shù)據(jù)   數(shù)據(jù)是考察移動DSP廣告能力的關(guān)鍵因素，數(shù)據(jù)的豐富程度、挖掘深度會直接影響到DSP廣告投放效果的好壞。   DSP廣告運營商要積累足夠的數(shù)據(jù)深度和廣度，這是做數(shù)據(jù)挖掘的先決條件。移動端不同于PC

DSP廣告已成為廣告主數(shù)字營銷的標配[ 12-21 17:18 ]

  從整體DSP廣告市場可以看出，程序化購買增速之快，正在逐漸成為展示網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來看，程序化購買本身具有機器自動化投放、受眾購買等特點，可以提升整個廣告管理及廣告投放過程的效率以及廣告位帶來的價值，這是程序化購買對于DSP廣告主而言最重要的意義。從媒體平臺提升效能的角度來看，程序化購買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價值得到提升。不管從產(chǎn)業(yè)鏈的哪個方面，程序化購買都已經(jīng)逐漸成為廣告主品牌營銷的智能標配。  

DSP廣告市場正式步入成年期[ 12-21 17:12 ]

  如果你以為DSP廣告市場還是剛剛興起，并未形成規(guī)模的話就大錯特錯了。2012年是實時競價廣告(DSP廣告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年則正時步入了成年期，全面進入程序化購買時代，既自動化進行媒體購買、優(yōu)化和投放。能證明DSP廣告市場正高速發(fā)展的標志有三個方面：   1、流量加劇   在剛開始做程序化購買、做DSP廣告的時候，一個DSP平臺每天對接的流量只有不到10個億，時至今日，好的DSP平臺每天對接的流量已達到70億，這表明，程序化購買DSP廣

櫥窗廣告在DSP廣告投放中的重要作用[ 12-18 17:42 ]

  目前很多DSP廣告公司都已經(jīng)實現(xiàn)RTB交易的動態(tài)創(chuàng)意功能。動態(tài)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N媒體廣告位變成客戶的商品櫥窗。而動態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動態(tài)的內(nèi)容與瀏覽用戶到底有多大的相關(guān)性。   最簡單的做法，就是把動態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶的瀏覽記錄或同類熱銷，即看過什么商品，就推薦什么商品，或者同類熱銷商品。而更有效果的做法，應(yīng)當是要能根據(jù)用戶之前的行為軌跡，預(yù)測出該用戶可能感興趣的商品列表，并按相關(guān)度高低依次推薦出來。這種個性化推薦隨著用戶的行為更新，是實時變化的。   個性化推薦作

運用大數(shù)據(jù)提升DSP廣告效果方法[ 12-18 17:31 ]

  與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告關(guān)注媒體、位置、出價不同，DSP廣告由媒體購買上升到人群購買之后，人群、創(chuàng)意、著陸頁則更能影響到廣告效果。那我們就從最能影響DSP廣告效果的因素入手，看如何通過數(shù)據(jù)挖掘來掌控這些因素。   建立訪客關(guān)系管理體系，是利用數(shù)據(jù)挖掘來提升DSP廣告效果的第一步。通常的做法分為SAAS服務(wù)和私有云定制兩種。前者快速便捷，后者系統(tǒng)深入，可分別滿足不同階段的客戶需要。訪客關(guān)系管理系統(tǒng)能夠?qū)崟r記錄和追蹤所有到訪用戶的各種點擊流行為——對于一個中大型網(wǎng)站，每天新增的

移動DSP廣告的發(fā)展前景分析[ 12-17 18:13 ]

  “品牌向左，安裝向右”這是移動DSP廣告在發(fā)展壯大過程中不可避免要思考的問題。活在當下，還是著眼未來? 2014年隨著移動廣告交易平臺發(fā)展和眾多移動DSP廣告平臺的推出，移動程序化購買快速增長。放眼全球來看，eMarketer預(yù)測程序化購買在2015年，移動將超過PC占到程序化廣告費用的56%。   移動廣告市場，出現(xiàn)了一個“繁榮怪象”，一方面是APP使用規(guī)模數(shù)據(jù)高速增長、可供投放廣告的庫存供應(yīng)充足，但另外一方面，企業(yè)品牌和廣告主對于移動廣告

程序化購買DSP廣告的4種方式分析[ 12-17 18:10 ]

  在DSP廣告投放的優(yōu)先等級中，程序化交易各種方式里“流量與價格協(xié)商固定”的交易等同于媒體直接銷售模式，享有最高級別的優(yōu)先權(quán)。通常，雙方預(yù)先協(xié)議價格，但是無庫存流量預(yù)訂的交易方式在流量競拍交易之上被采用。大多數(shù)媒體主會優(yōu)先使用受邀競拍獲得流量的交易，之后才是公開市場流量競拍交易即RTB，還有些根本未參與到公開市場流量競拍交易中，公開市場流量競拍交易的四種程序化購買的方式分別為：流量與價格協(xié)商固定的交易、無庫存流量預(yù)訂的交易、受邀競拍獲得流量的交易、公開市場流量競拍的交易(RTB)

企業(yè)投放DSP廣告前需要注意的5大要素分析[ 12-16 17:43 ]

  隨著DSP廣告投放效果被越來越多的企業(yè)所證實，DSP廣告在國內(nèi)的發(fā)展勢頭勢不可檔。DSP廣告能夠?qū)崿F(xiàn)目標受眾精準定位，提高廣告花費透明度，最重要的是DSP廣告能提高ROI，降低廣告浪費。但同樣DSP廣告服務(wù)公司也越來越多。目前對DSP廣告的效果評價體系還比較空白，沒有明確的選擇方法，廣告主感到很盲目，而由投放不對口導(dǎo)致的效果不佳可能會影響業(yè)內(nèi)長期的發(fā)展。我們可以衡量DSP廣告公司的綜合能力，但并不能很直接的評判DSP廣告。建議從以下幾個比較直接的維度去投放DSP廣告：   1、客戶類型對口