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- 新DSP廣告環(huán)境下的媒體角色分析[ 12-08 17:39 ]
- 對(duì)于廣告主，建議抓緊時(shí)間擁抱程序化購(gòu)買DSP廣告。越早使用雷達(dá)DSP廣告，就越早建立自己獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)。有些大品牌覺得自己有很強(qiáng)的溢價(jià)能力，沒必要搞程序化購(gòu)買。其實(shí)不然。可以用"PDB--私有程序化購(gòu)買"，在自己買的資源(海域)里提高效率。投放DSP廣告后，廣告主之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然是激烈的。怎樣定義目標(biāo)人群，產(chǎn)品，怎樣(或者和agency一起)制定策略，設(shè)計(jì)活動(dòng)，都將決定"撈魚"的效果。但如果誰(shuí)能更大規(guī)模，更經(jīng)常在海里用雷達(dá)撈魚，誰(shuí)一定能建立自己獨(dú)有的積累和數(shù)
- 程序化購(gòu)買DSP廣告在品牌營(yíng)銷中的作用[ 12-08 17:34 ]
- 品牌DSP廣告主對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷的需求可以概括為五大重點(diǎn)——提高知名度、提高關(guān)注度、提高接觸度、提高轉(zhuǎn)化率、分析洞察目標(biāo)人群。而對(duì)于如何運(yùn)用DSP廣告程序化購(gòu)買形式滿足品牌營(yíng)銷的五大需求，品牌對(duì)于DSP廣告平臺(tái)的營(yíng)銷目標(biāo)與考核標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)該是因不同營(yíng)銷行為而異的，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，關(guān)注評(píng)估效果，是DSP廣告對(duì)于品牌數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的重大貢獻(xiàn)，下面光馳傳媒為您以案例說(shuō)明： 1、提高知名度，就是海量覆蓋所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，讓盡可能多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，知道自己的品牌和產(chǎn)品。 &n
- 設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告版面必須條理清晰[ 12-07 17:26 ]
- 讀者最終看到新京報(bào)廣告，是以版面形式出現(xiàn)的，所以要努力把新京報(bào)廣告版面設(shè)計(jì)的更加實(shí)用和藝術(shù)。 新京報(bào)廣告的定性，是為廣大讀者提供生活服務(wù)類信息，其刊發(fā)的出發(fā)點(diǎn)是用則用之，不用則棄之，毫無(wú)強(qiáng)迫的味道，這是新京報(bào)廣告有別于其它媒體的一大特點(diǎn)，即非勸服性，這一性質(zhì)決定了新京報(bào)廣告的內(nèi)容是直來(lái)直去，有什么說(shuō)什么，不加任何裝飾和包裝，即對(duì)信息量最大的還原性。新京報(bào)廣告每一類目，均有一部分人，急欲取而讀之。故如取價(jià)甚廉，使其發(fā)達(dá)，則是以推廣一報(bào)之銷路者，
- 創(chuàng)意新京報(bào)廣告的軟硬方案結(jié)合方法[ 12-07 17:23 ]
- 在創(chuàng)意新京報(bào)廣告時(shí)，版面上方是軟文廣告宣傳，下方是硬廣告，這種做法目的是用軟文打擦邊球，硬廣告直述功效，軟硬結(jié)合表現(xiàn)產(chǎn)品神奇效果。由于硬廣告只需把賣點(diǎn)、功效說(shuō)清即可，這種軟硬結(jié)合的方法更多的精彩主要來(lái)自軟文的運(yùn)作。常見“軟文不軟”的體裁有： 新聞報(bào)道式——以新聞的形式曲線宣傳產(chǎn)品，常采用新聞紀(jì)實(shí)或與名人拉關(guān)系的方式。 采訪式——常用招式有三種：采訪企業(yè)；介紹產(chǎn)品；采訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、創(chuàng)業(yè)者、發(fā)明人。 科普式&mda
- 設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告的基本思路[ 12-07 17:18 ]
- 新京報(bào)廣告版面設(shè)計(jì)，又稱為版式設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素及形式原理，對(duì)版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，并以視覺方式藝術(shù)地表達(dá)出來(lái)，并通過(guò)對(duì)這些要素的編排，使觀看者直覺的感受到某些要傳遞的意思。版面設(shè)計(jì)并非只用于書刊的排版當(dāng)中，網(wǎng)頁(yè)、廣告、海報(bào)等涉及到平面及影像的眾多領(lǐng)域都會(huì)用到版面設(shè)計(jì)。好的版面設(shè)計(jì)可以更好的傳達(dá)作者想要傳達(dá)的信息，或者加強(qiáng)信息傳達(dá)的效果，并能增強(qiáng)可讀性，使經(jīng)過(guò)版面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加醒目、美觀。版面設(shè)
- 報(bào)紙廣告能帶來(lái)更多的收入[ 12-04 17:23 ]
- 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家認(rèn)為市場(chǎng)交換的條件之一是每一方要具有溝通估息和傳遞交換物的能力，報(bào)業(yè)分類廣告具有良好的即時(shí)溝通信息的能力。但是報(bào)業(yè)分類廣告在電子互聯(lián)網(wǎng)媒介的強(qiáng)大攻勢(shì)下還有多大的發(fā)展空間呢？據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織公布，1996年，世界平均每千人擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為96份，發(fā)展中國(guó)家每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為60份，發(fā)達(dá)國(guó)家每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為226份。1999年，按每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量算，挪威捧第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬蘭第三，每千人452份。中國(guó)大陸是前三名
- 插圖和照片在新京報(bào)廣告版面中三大功能[ 12-04 16:44 ]
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在新京報(bào)廣告版面構(gòu)成中，播圖和照片是視覺表現(xiàn)的主要元素，它們被統(tǒng)稱為圖片，視覺沖擊力比文字強(qiáng)85%。這并不是說(shuō)文字的表現(xiàn)力弱化了，而是說(shuō)圖片在視覺傳達(dá)上能輔助文字、幫助理解，更可以使新京報(bào)廣告版面立體、真實(shí)。圖片的運(yùn)用在新京報(bào)廣告版面中主要有三大功能：展示商品、表現(xiàn)創(chuàng)意和導(dǎo)讀效果。
- 新京報(bào)廣告價(jià)格的科學(xué)構(gòu)成體系[ 12-04 16:43 ]
- 新京報(bào)廣告價(jià)格體系應(yīng)該靈活化、多元化和相對(duì)固定化。靈活化：是指新京報(bào)廣告價(jià)格要適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，保持價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。多元化：是指新京報(bào)廣告價(jià)格體系要滿足不同層次的個(gè)人和企業(yè)廣告主的廣告需求以及購(gòu)買力大小，優(yōu)化報(bào)紙廣告版面資源配置。因?yàn)樵诓煌瑫r(shí)間段內(nèi)，不同細(xì)分市場(chǎng)對(duì)不同類目產(chǎn)品的價(jià)格敏感性是有區(qū)別的，所以對(duì)所有類目采取同一價(jià)格的定價(jià)方式帶有一定的不科學(xué)性。相對(duì)固定化：是指新京報(bào)廣告價(jià)格在一定周期內(nèi)保持穩(wěn)定，更加方便廣告主的操作，增加廣告主對(duì)新京報(bào)廣告產(chǎn)品價(jià)值的信心，樹立和維護(hù)新
- 提升報(bào)紙廣告信息目標(biāo)讀者有效接觸率的技巧[ 12-03 16:16 ]
- 報(bào)紙廣告要善于用連續(xù)投放廣告的思路提升目標(biāo)讀者的有效接觸率。辦事處在重大活動(dòng)時(shí)，在報(bào)紙上投放1-2次廣告就以為達(dá)到了信息傳遞的目的，或者在一個(gè)月之內(nèi)投放2-3次廣告，以為是正在加深讀者的印象，事實(shí)上對(duì)消費(fèi)者的影響卻沒有達(dá)到。有效接觸率效應(yīng)的到達(dá)要求三個(gè)指標(biāo)，一是投放次數(shù)達(dá)到3次以上，二是必須在盡量短的時(shí)間內(nèi)（對(duì)于報(bào)紙廣告最好在一個(gè)星期之內(nèi)的期限）達(dá)到一個(gè)較高的頻次；三是投放廣告的內(nèi)容前后必須具有高度關(guān)聯(lián)性和重復(fù)性。次數(shù)越少，讀者越難記憶；時(shí)間太長(zhǎng)，讀者容易遺忘；內(nèi)容太分散，讀者也容易迅速遺忘
- 簡(jiǎn)明直觀是設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告版面的要點(diǎn)[ 12-03 16:09 ]
- 新京報(bào)廣告版面是新京報(bào)的臉面，不同風(fēng)格的新京報(bào)廣告版面設(shè)計(jì)會(huì)給讀者帶來(lái)不同的視角感受，就如同人的樣貌一樣，專業(yè)、美觀的新京報(bào)廣告版面會(huì)給讀者留下美好的享受，從而吸引讀者，進(jìn)而讓讀者更加關(guān)注廣告中宣傳的相應(yīng)內(nèi)容，這才達(dá)到了新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)的初衷。那么如何才能設(shè)計(jì)出專業(yè)美觀的新京報(bào)廣告版面呢？作為一名設(shè)計(jì)者，應(yīng)不斷總結(jié)歸納，學(xué)習(xí)更多的新理念，帶著新思維，并結(jié)合經(jīng)常使用的傳統(tǒng)法則，使新京報(bào)廣告版面的設(shè)計(jì)更具多元化，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)新京報(bào)廣告版面設(shè)計(jì)的需求?！ ? 新京報(bào)廣告版面設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體信息時(shí)，標(biāo)題、
- 經(jīng)營(yíng)新京報(bào)廣告的策略措施[ 12-03 16:06 ]
- 確立新京報(bào)廣告信息貼近市場(chǎng)、服務(wù)大眾、可靠實(shí)用的信息發(fā)布站的形象，并加強(qiáng)宣傳，盡快培育讀者發(fā)布及閱讀新京報(bào)廣告的意識(shí)。目前許多意識(shí)超前的報(bào)紙廣告媒體都為分類廣告及工商廣告開辟專版并制作專門廣告。不過(guò)，所有這些廣告都只是單純針對(duì)廣告發(fā)布者進(jìn)行訴求，而忽視了對(duì)讀者的宣傳，事實(shí)上這二者都不可偏廢，甚至對(duì)讀者的宣傳更為重要，因?yàn)樽x者是廣告主最為關(guān)心的因素，同時(shí)新京報(bào)廣告的讀者還是潛在的廣告發(fā)布商。 為廣告主著想，為讀者著想，合理收費(fèi)，加強(qiáng)服務(wù)。廣
- 新京報(bào)工商廣告的登報(bào)形式[ 12-02 16:58 ]
- 新京報(bào)工商廣告登報(bào)形式是相對(duì)于新京報(bào)軟文廣告說(shuō)的，新京報(bào)工商廣告就是我們常見的廣告形式。新京報(bào)工商廣告宣傳方式靈活，大小選擇性大，可設(shè)計(jì)性強(qiáng)。宣傳方式直接。在廣告學(xué)的定義上，新京報(bào)工商廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，工商廣告是新京報(bào)應(yīng)用最多的廣告形式。和軟文廣告最大區(qū)別是，軟文廣告像新聞報(bào)道，一般按照字?jǐn)?shù)收費(fèi)，工商廣告一般按照面積收費(fèi)。 新京報(bào)工商廣告登報(bào)版面類別主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)： 工商廣告按照顏色
