在創(chuàng)意新京報廣告時，版面上方是軟文廣告宣傳，下方是硬廣告，這種做法目的是用軟文打擦邊球，硬廣告直述功效，軟硬結合表現產品神奇效果。由于硬廣告只需把賣點、功效說清即可，這種軟硬結合的方法更多的精彩主要來自軟文的運作。常見“軟文不軟”的體裁有：

  新聞報道式——以新聞的形式曲線宣傳產品，常采用新聞紀實或與名人拉關系的方式。

采訪式——常用招式有三種：采訪企業(yè)；介紹產品；采訪企業(yè)領導人、創(chuàng)業(yè)者、發(fā)明人。

科普式——這是最常見的形式。以科普的面目出現，實際卻在宣傳本產品的概念、賣點，甚至打擊競品等。如這兩年火爆的“宿便”概念都是上面科普軟文，下面硬廣告的形式。目前其他行業(yè)產品也在使用這種手法。

這種軟硬結合創(chuàng)意新京報廣告的方法市場見效快，廣告價格高，而且內容被讀者讀過就不新鮮了，更適合快速啟動市場或者拉大銷量時用，不宜常年使用。