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阻礙廣告主投放移動(dòng)DSP廣告的因素分析[ 11-16 17:58 ]

  通過(guò)訪(fǎng)談和意見(jiàn)征詢(xún)的方式收集了超過(guò)20家移動(dòng)DSP廣告主、媒體代理公司的意見(jiàn)。大家雖在移動(dòng)端的DSP廣告預(yù)算有了明顯增長(zhǎng)，但由于本身基數(shù)太小，對(duì)于市場(chǎng)的影響力仍不顯著。這意味著廣告主預(yù)算仍遠(yuǎn)落后于用戶(hù)注意力的遷移，移動(dòng)DSP廣告的價(jià)格和觸達(dá)率紅利仍然主要為效果型的移動(dòng)應(yīng)用廣告和各類(lèi)電商廣告獨(dú)享。如果你是一個(gè)品牌廣告主，你的日常廣告投放預(yù)算集中在電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)展示廣告的投放上，這樣大規(guī)模的消費(fèi)者行為變化和媒體形態(tài)變化可能并不會(huì)對(duì)你的廣告預(yù)算分配產(chǎn)生太大觸動(dòng)，這又是為什么呢？究竟是什么阻

DSP廣告受到廣告主青睞的原因分析[ 11-16 17:55 ]

  DSP廣告概念在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)炒得火熱，實(shí)際上，該概念在國(guó)外早就出現(xiàn)了，近年來(lái)DSP廣告在國(guó)內(nèi)的興起，完全得力于互聯(lián)網(wǎng)和廣告產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，從而成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))市場(chǎng)迅速發(fā)展的動(dòng)力。如今DSP廣告在國(guó)內(nèi)還屬于起步階段，這也意味著我國(guó)DSP廣告的發(fā)展前景無(wú)限廣闊。   DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)，從廣告主、廣告交易平臺(tái)到媒體，在進(jìn)入中國(guó)后發(fā)展的時(shí)間里，都進(jìn)入了不斷發(fā)展的階段，在此過(guò)程中還帶動(dòng)了RTB被國(guó)內(nèi)所接受、認(rèn)可、逐漸成為市場(chǎng)主流。   而在DSP廣告平臺(tái)

移動(dòng)DSP廣告運(yùn)用APP推廣的六大途徑[ 11-13 16:58 ]

  隨著移動(dòng)DSP廣告的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，移動(dòng)DSP廣告的APP推廣也著實(shí)火爆了一把，現(xiàn)在花錢(qián)做APP推廣的真是數(shù)不勝數(shù)，錢(qián)也是花也花不盡，但是APP推廣你知道多少？移動(dòng)DSP廣告的APP推廣方法有幾種途徑：   第一種：刷榜   刷榜曝光于2010年底，可能之前已經(jīng)很火，后期這個(gè)話(huà)題遭到大量的行業(yè)媒體曝光。當(dāng)時(shí)著名的曝光事件是據(jù)說(shuō)人人的作弊器忘記關(guān)閉，結(jié)果刷的流量超過(guò)了雅虎。刷榜在行業(yè)是非常火爆的，但是對(duì)行業(yè)之外的人來(lái)說(shuō)，還是有些迷茫。所謂刷榜就在App Store 上下載假的自家App

RTBAsia是解決DSP廣告跨屏定向傳播的利器[ 11-13 16:54 ]

  RTBAsia通過(guò)其IP地址場(chǎng)景實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，為DSP廣告主提供了化繁為簡(jiǎn)的跨屏投放數(shù)據(jù)支持。在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的時(shí)代，廣告主其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行科學(xué)規(guī)劃的廣告投放，電視廣告在上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)能夠按照地域、時(shí)段、人群來(lái)針對(duì)家庭用戶(hù)進(jìn)行廣告投放，其重要原因是電視的缺省位置就是家庭。在跨屏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，類(lèi)似的定向投放其實(shí)可以有并不復(fù)雜的實(shí)現(xiàn)方式。   RTBAsia是為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提升效果的數(shù)據(jù)提供商，我們?yōu)槟腄SP廣告系統(tǒng)過(guò)濾和分析“非人類(lèi)流量”數(shù)據(jù)，讓營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投放給

移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向投放的功能分析[ 11-12 17:12 ]

  移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向營(yíng)銷(xiāo)廣告是指在定向決策過(guò)程中利用了廣告交易市場(chǎng)提供的信息以外的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如氣象局的天氣和空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，通過(guò)手機(jī)、導(dǎo)航儀等設(shè)備采集的實(shí)時(shí)路況信息等，對(duì)廣告進(jìn)行策略性投放的一種定向投放方式。怎么做到移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向？移動(dòng)DSP廣告采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶(hù)，那么廣告流量進(jìn)來(lái)的時(shí)候，DSP系統(tǒng)會(huì)把流量里的地理信息通過(guò)實(shí)時(shí)查詢(xún)轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向，現(xiàn)在移動(dòng)DSP廣告在實(shí)時(shí)信息定向主要有四個(gè)方面的參考：天氣信息、PM2.5

程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告位的科學(xué)含義[ 11-12 17:07 ]

  需求方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)DSP廣告的方式主要是通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)的方式，程序化購(gòu)買(mǎi)是與傳統(tǒng)人力購(gòu)買(mǎi)方式相對(duì)的廣告購(gòu)買(mǎi)方式，指通過(guò)數(shù)字平臺(tái)代表廣告主自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買(mǎi)流程，主要依靠DSP廣告平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)。   在傳統(tǒng)的人力購(gòu)買(mǎi)模式廣告投放過(guò)程中，廣告主需要預(yù)先制定半年到一年的預(yù)算框架，其后需要進(jìn)行媒體排期。一旦合作細(xì)節(jié)敲定之后，廣告投放相對(duì)固定，如中途變動(dòng)，流程將會(huì)比較復(fù)雜。而通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)的廣告位，廣告主可以隨時(shí)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)之后立即可以進(jìn)行投放。投放形式、投放時(shí)間、預(yù)算分配均更加靈活，提升廣告

移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)DMP的共生關(guān)系分析[ 11-11 17:03 ]

  移動(dòng)DSP廣告的程序化廣告技術(shù)持續(xù)大熱，無(wú)需贅言，各類(lèi)能夠接觸到不同規(guī)模數(shù)據(jù)的公司都推出了DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），其中移動(dòng)DMP被認(rèn)為是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之必備。理想的移動(dòng)DMP是一套針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的受眾定向以及興趣傾向數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，定位于協(xié)助其他系統(tǒng)快速獲得受眾識(shí)別、用戶(hù)分群、興趣預(yù)測(cè)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、獲得營(yíng)銷(xiāo)洞察等能力。   在PC端有cookie這個(gè)久經(jīng)考驗(yàn)的方法，在PC端DMP系統(tǒng)可通過(guò)在客戶(hù)瀏覽器寫(xiě)入cookie的形式，為用戶(hù)發(fā)放一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的唯一ID，這個(gè)方法實(shí)用、可靠，為多數(shù)廣告系統(tǒng)和DM

運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告標(biāo)簽精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的方法[ 11-11 16:56 ]

  2014年移動(dòng)DSP廣告行業(yè)將迎來(lái)了DSP廣告大爆發(fā)，各平臺(tái)已蠢蠢欲動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)籌劃推出自家的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái),可預(yù)料移動(dòng)DSP廣告將出現(xiàn)井 噴的態(tài)勢(shì)，隨著各平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，基于移動(dòng)DSP廣告的大數(shù)據(jù)也在宣傳中不斷被放大，然而考驗(yàn)各平臺(tái)的并不只是數(shù)據(jù)量的大小，而是如何用 專(zhuān)業(yè)的技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)用好這些數(shù)據(jù)，其中數(shù)據(jù)標(biāo)簽的分類(lèi)能力也成為考驗(yàn)平臺(tái)的重要一環(huán)。   傳統(tǒng)PC端的數(shù)據(jù)采集主要是使用瀏覽器的Cookie記錄來(lái)追蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)，但是cookie有可能一兩個(gè)月就會(huì)被刪掉一次，因此穩(wěn)定性上難以保

甄別DSP廣告流量作弊5大技巧[ 11-10 17:38 ]

　iframe是DSP廣告作弊最常用的技巧，就是在自己的網(wǎng)頁(yè)上嵌入iframe, 大小為0×0或1×1，也就是用戶(hù)不可見(jiàn)。通過(guò)iframe打開(kāi)其他頁(yè)面，在用戶(hù)看不見(jiàn)的情況下刷流量。別看iframe簡(jiǎn)單，里面花樣很多。這里提到的DSP廣告流量作弊是指媒體為了刷廣告流量而進(jìn)行的作弊，這里可以通過(guò)分析以下方法甄別：   1、DSP廣告頁(yè)面內(nèi)嵌入本站頁(yè)面的iframe   iframe打開(kāi)和當(dāng)前頁(yè)一樣的頁(yè)面地址，或本站的其他頁(yè)面。這樣用戶(hù)的一個(gè)瀏覽行為，很輕松就從1個(gè)pv翻倍

第三方DSP廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的差異化分析[ 11-10 17:34 ]

  第三方DSP廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)差異，一直是影響媒體廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)的重要因素，尤其是分地域的監(jiān)測(cè)差異，使DSP廣告代理公司及廣告主怨言不少。作為媒體方，也覺(jué)得很無(wú)辜，明明自家的數(shù)據(jù)已經(jīng)完成了即定的KPI，但是怎么到了第三方那里就變了樣了呢，而且數(shù)據(jù)差異很大！究其原因，實(shí)際上還是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、不規(guī)范造成的：   原因之一：判斷地域方法不同。DSP廣告多數(shù)第三方均采取IP庫(kù)的方法來(lái)判定用戶(hù)所處地區(qū)，IP庫(kù)法正確率會(huì)高。   原因之二：媒體與第三方使用不同的IP地理信息庫(kù)

移動(dòng)終瑞智能化時(shí)代電商如何投放移動(dòng)DSP廣告[ 11-03 17:52 ]

　2015年，伴隨著移動(dòng)DSP廣告的大發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備將不只是電商數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分——它將成為電商數(shù)字化戰(zhàn)略的主要目標(biāo)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者幾乎在各方面都首先使用移動(dòng)設(shè)備，購(gòu)物也不例外。移動(dòng)端上的電子商務(wù)交易目前已占到全球電子商務(wù)交易的三分之一，并且預(yù)計(jì)還將隨著全球智能手機(jī)使用率的提高而持續(xù)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2014年上半年，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2542億元，同比增長(zhǎng)378%，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易總額的比重已達(dá)到1/4。不過(guò)，移動(dòng)DSP廣告轉(zhuǎn)化更多的現(xiàn)有移動(dòng)

提高移動(dòng)DSP廣告投放效果的科技方法[ 11-03 17:47 ]

  移動(dòng)DSP廣告實(shí)際投放中，通過(guò)智子云移動(dòng)智能推薦技術(shù)投放的廣告效果提升明顯：同樣是移動(dòng)DSP廣告投放的情況下，移動(dòng)智能推薦廣告比普通廣告點(diǎn)擊率提升300%，轉(zhuǎn)化率提升30%，整體投放效果對(duì)比位1:4左右。移動(dòng)智能推薦顯著提升了廣告點(diǎn)擊率，并且推薦的商品屬于通過(guò)對(duì)用戶(hù)興趣推測(cè)而給出的，用戶(hù)采購(gòu)意愿度高，最終轉(zhuǎn)化提升顯著。   經(jīng)過(guò)多組別的移動(dòng)DSP廣告投放對(duì)比，我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)智能推薦技術(shù)對(duì)移動(dòng)DSP廣告投放的作用主要體現(xiàn)為5點(diǎn)：   1、吸引用戶(hù)關(guān)注，提升廣告有效點(diǎn)擊。數(shù)據(jù)