需求方平臺實現(xiàn)購買DSP廣告的方式主要是通過程序化購買的方式，程序化購買是與傳統(tǒng)人力購買方式相對的廣告購買方式，指通過數(shù)字平臺代表廣告主自動地執(zhí)行廣告媒體購買流程，主要依靠DSP廣告平臺得以實現(xiàn)。
  在傳統(tǒng)的人力購買模式廣告投放過程中，廣告主需要預(yù)先制定半年到一年的預(yù)算框架，其后需要進行媒體排期。一旦合作細節(jié)敲定之后，廣告投放相對固定，如中途變動，流程將會比較復(fù)雜。而通過程序化購買的廣告位，廣告主可以隨時進行購買，購買之后立即可以進行投放。投放形式、投放時間、預(yù)算分配均更加靈活，提升廣告投放效率，減少人力談判成本。
  程序化購買在較大程度上是通過實時競價（Real Time Bidding，RTB）的方式來進行。RTB是廣告交易平臺在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中采用的主要售賣方式，在極短的時間內(nèi)通過對目標(biāo)受眾競價的方式獲得該次廣告展現(xiàn)。是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。而非RTB的結(jié)算方式主要是通過打包售賣的框架協(xié)議，或者固定價格結(jié)算。在程序化購買當(dāng)中，有一種購買方式稱為程序化優(yōu)選購買（Programmatic Premium Buying，PPB）。對于某些廣告主而言，對于媒體資源有特定的要求。而PPB是針對特定的優(yōu)質(zhì)媒體，和廣告主談好條件后，再以程序化購買的方式進行購買。
  程序化購買聚合描述在線顯示廣告,通過需求分析和優(yōu)化軟件接口和算法。雖然它包括RTB還包括非RTB方法和購買Facebook廣告等類型的API和谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)。編程也意味著使用多來源數(shù)據(jù)信息通知目標(biāo)和優(yōu)化決策。在線顯示廣告用程序化購買是由于其固有的效率(工作流和性能)。保證大部分的庫存可以通過程序拍賣交易，盡管我們希望看到更多保證保留“溢價”在未來庫存可用。雖然“編程”表明很少或沒有人工干預(yù)的情況下,算法優(yōu)化也只能做這么多了。
  程序性購買是程序化的營銷的一個子集。規(guī)劃營銷使用實時系統(tǒng)中,規(guī)則和算法自動化交付的數(shù)據(jù)驅(qū)動的,目標(biāo)和相關(guān)經(jīng)驗對消費者與品牌互動的許多接觸點。經(jīng)驗包括有針對性的提供、消息內(nèi)容或在付費廣告,擁有和獲得渠道。最好的編程營銷認識到消費渠道和接觸點之間移動,以便每個交互通知。所有接觸點,包括營銷人員的網(wǎng)站,移動應(yīng)用程序,Facebook頁面和電子郵件。獲得了接觸點是由消費者自己。編程購買付費編程的一部分營銷:數(shù)據(jù)驅(qū)動的自動購買,有針對性的廣告是在線顯示、手機或視頻廣告。通過DSP編程可以實現(xiàn)購買,但編程營銷需要一個更全面的平臺,可以執(zhí)行復(fù)雜的邏輯在各種各樣的系統(tǒng),包括網(wǎng)站內(nèi)容管理、電子郵件、呼叫中心啟用聊天、移動應(yīng)用程序和CRM系統(tǒng)。”