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- 新京報廣告公司代理制的2種模式[ 11-20 10:28 ]
- 新京報廣告公司代理制，指在新京報廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，新京報通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，處于中間地位的廣告公司為廣告主和新京報提供服務(wù)的一種經(jīng)營模式。對新京報廣告經(jīng)營而言，實施廣告代理制，則把新京報從具體的經(jīng)營業(yè)務(wù)中解脫出來，從而致力于宏觀管理，工作的中心轉(zhuǎn)向市場研究分析、為廣告公司提供好的服務(wù)以及用宏觀管理調(diào)節(jié)市場。這種模式分為兩種： 1、代
- 門市承接新京報廣告登報的益處[ 11-20 10:23 ]
- 門市承接新京報廣告登報，指廣告主自愿與新京報設(shè)在各處的銷售門聯(lián)系，委托刊登廣告的方式。從經(jīng)營性質(zhì)上來看，門市承接，表面上屬于新京報直營性質(zhì)，實際上由于門市一般要從新京報獲取一定比率的承攬擁金，實質(zhì)上也是代理的一種形式。 門市承接新京報廣告登報的方式，是除了廣告代理公司以外的具有貼近居民生活的特性，新京報廣告本身大多數(shù)就是關(guān)于城市居民生活、中小企業(yè)之間交易的信息，發(fā)布這
- 新京報廣告整版版面的基本特點與用法分析[ 11-20 10:19 ]
- 如何有效地利用新京報廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是新京報廣告文案創(chuàng)作的重要任務(wù)。新京報整版廣告的效果沖擊力，是其他版面形式不可比的，其面積決定了價格也是最貴的，新京報整版廣告從廣告分類上又分為整版工商廣告和整版軟文廣告。軟文廣告不容許放聯(lián)系方式。 新京報廣告整版版面主要有3大特點： 1、最大的版面，視野開闊，可設(shè)計和創(chuàng)意表現(xiàn)能力強。 2、價格昂貴，適合有實力的企業(yè)塑造品牌，有廣告受眾沖擊力 3、廣告版面獨占，被動性強，
- 支撐新京報廣告快速發(fā)展的6大要素[ 11-20 10:13 ]
- 新京報廣告的快速發(fā)展，首先要通過有價值的硬新聞信息，維系起一定規(guī)模和質(zhì)量的讀者群，而讀者注意力是品牌廣告商所看中的，即新京報通過硬新聞支撐起品牌廣告，實現(xiàn)報紙的傳播功能向經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化。緊接著，通過軟新聞信息支撐起專欄廣告和分類廣告，實現(xiàn)報紙的傳播功能進一步向經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化。 第二，新京報廣告銷售方式由拉廣告變?yōu)榻?jīng)營廣告。拉廣告靠的是關(guān)系、人情以及私下的交易。經(jīng)營廣告
- 新京報廣告讀者的六大消費特征[ 11-19 17:29 ]
- 新京報廣告讀者對房產(chǎn)、汽車、IT/數(shù)碼/電子產(chǎn)品、家電、旅游以及時尚消費產(chǎn)品等各個主流消費領(lǐng)域的消費行為十分活躍，消費需求旺盛，是巨大的潛在消費市場，極富廣告價值。通過十年來對消費市場的細分，新京報廣告市場具有以下六大特征： 新京報廣告特征一是房產(chǎn)主流消費群體：新京報廣告讀者中有6.4%的讀者在過去1年里進行過房屋裝飾/裝修，而且房屋預(yù)購方面來看，該報讀者未來1年的房屋預(yù)購的平均價格水平為6813元/平米，以明顯優(yōu)勢位列榜首。這意味著新京報廣告讀者不僅對房屋的裝飾/裝修具有顯著的偏好與需求，而且也是高端房屋的主流
- 移動DSP廣告將快速超越PC端DSP廣告[ 11-19 16:54 ]
- 移動DSP廣告超越PC只是時間問題，目前幾乎所有的調(diào)查機構(gòu)的移動端數(shù)據(jù)顯示，2016年前后移動端廣告投放就將超越PC端廣告投放，這基本已經(jīng)是注定的事實。那么，隱藏在這個事實背后的原因有哪些? 從宏觀層面看：一方面移動用戶人群逐年增加是主要原因，據(jù)工業(yè)和信息化部去年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國手機用戶達到12.56億，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到8.57億，由于人群變遷帶來的一連串效應(yīng)正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷妫瑢V告營銷而言，莫過于看廣告接受營銷的人群也都遷移到了移動端，這是基本事實，而這一事實也促使著
- 撰寫新京報軟文廣告文案的6個禁忌[ 11-19 16:00 ]
- 新京報軟文廣告主要以文字表示，撰寫好新京報軟文廣告文案對于廣告效果有至關(guān)重要的影響。對于新京報軟文廣告本身而言，通過為廣告主提供嚴謹、科學(xué)的創(chuàng)作服務(wù)，可以樹立新京報在報紙廣告媒體的市場地位。因此，在撰寫新京報軟文廣告文案時，要注意以下6個禁忌： 1、忌知己不知彼 通常新京報軟文廣告文案寫作者會對所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫出有血有肉，生動傳神的好軟文的一個重要因素，但往往忽視了另外一個重要因素&m
- 創(chuàng)作新京報軟文廣告文案的8大要點[ 11-19 15:48 ]
- 新京報軟文廣告顧名思義，軟文是相對于新京報硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告代理公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與新京報工商廣告相比，新京報軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，隱于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不丁地被精心引導(dǎo)于新京報軟文廣告內(nèi)容當中。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說新京報工商廣告是外家的少林功夫；那么，新京報軟文廣告則是綿
- 移動DSP廣告是廣告市場發(fā)展的主角[ 11-18 18:11 ]
- 用戶在把更多時間花在移動設(shè)備上的同時，大把銀子也流向了移動DSP廣告，移動廣告的盤子越來越大，雖說當前移動DSP廣告的收入還不及PC端網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，但未來移動DSP廣告才是核心。移動DSP廣告漸成主角由三個方面決定。 首先從廣告主的角度來看移動DSP廣告能提升營銷效果，我們知道移動DSP在提升ROI上具有其他投放方面不可比擬的優(yōu)越性，這主要是由于移動DSP廣告的精準投放起了關(guān)鍵作用，現(xiàn)在的營銷方式已經(jīng)不再是廣撒網(wǎng)的粗放方式，取而代之的是基于人群的智慧投放。 其次，
- DSP廣告代理公司服務(wù)廣告主的特點分析[ 11-18 18:03 ]
- 在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺，它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務(wù)。代理公司的職責是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公
- DSP廣告是推動網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展的動力[ 11-17 17:50 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展，DSP廣告將會給網(wǎng)絡(luò)廣告市場帶來質(zhì)的變化，伴隨著各大門戶網(wǎng)站給DSP廣告的認可，對于廣告主來說DSP廣告可為其帶來7大廣告投放便利： 1、RTB讓廣告購買變得透明、有效 雖然目前市場上大多數(shù)的媒體購買方式并非通過RTB形式，但這股實時競價的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來了強大的沖擊。RTB模式將使廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI。 2、一個平臺簡化了媒體購買的流程 廣
- 運用DSP廣告營銷需具備的6大要素分析[ 11-17 17:44 ]
- DSP廣告有著獨特的優(yōu)勢，可以解決網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前面臨的許多問題，一個真正的DSP廣告平臺有自身特有的要素，DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺是為廣告主、代理公司提供的一個綜合性管理平臺，通過同一個界面管理多個數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以 在廣告交易平臺(Ad Exchange)對在線廣告進行實時競價(RTB Real-Time Bidding)，高效管理廣告定價。利用DSP也可以根據(jù)目標受眾數(shù)據(jù)分析進行理性定價，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和
