新京報廣告公司代理制，指在新京報廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，新京報通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，處于中間地位的廣告公司為廣告主和新京報提供服務(wù)的一種經(jīng)營模式。對新京報廣告經(jīng)營而言，實施廣告代理制，則把新京報從具體的經(jīng)營業(yè)務(wù)中解脫出來，從而致力于宏觀管理，工作的中心轉(zhuǎn)向市場研究分析、為廣告公司提供好的服務(wù)以及用宏觀管理調(diào)節(jié)市場。這種模式分為兩種：

  1、代銷模式：即通過招標方式將新京報廣告代理給一般的廣告代理公司，一般規(guī)模很小，新京報與其簽訂代理合同，但沒有代理額的規(guī)定。實際上廣告公司不會承擔任何風(fēng)險，若新京報辦得不好，發(fā)行量不高，廣告代理公司就會選擇其他報紙廣告投放，一旦新京報有了影響力，他們就會全面介入。這樣新京報成敗的風(fēng)險就完全由報社獨自承擔。

  2、包銷模式：具體分為新京報分類廣告類目專項獨家代理和總代理。前者指將新京報分類廣告類別代理給專門的分類廣告公司，代理資格通過招標方式確定，新京報與之簽訂協(xié)議，而且有全年任務(wù)金額和任務(wù)版量指標規(guī)規(guī)定。后者指將新京報分類廣告代理給一家分類廣告代理公司，其他一般的分類廣告代理公司不能夠與新京報直接下單，必須通過獨家總代理公司，獨家代理公司返還一定點數(shù)的廣告費。

  包銷模式，是以風(fēng)險承包為基礎(chǔ)，實行預(yù)付代理金代理，廣告代理公司先交一筆獨家代理保證金給新京報，作為報紙前期的廣告宣傳推廣費用，以后按合同規(guī)定半年或者每個季度補交余下的保證金，同時新京報收取約定的廣告版面費，保證了新京報獲得預(yù)期收入。