新京報(bào)廣告公司代理制，指在新京報(bào)廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，新京報(bào)通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，處于中間地位的廣告公司為廣告主和新京報(bào)提供服務(wù)的一種經(jīng)營(yíng)模式。對(duì)新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)而言，實(shí)施廣告代理制，則把新京報(bào)從具體的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中解脫出來(lái)，從而致力于宏觀(guān)管理，工作的中心轉(zhuǎn)向市場(chǎng)研究分析、為廣告公司提供好的服務(wù)以及用宏觀(guān)管理調(diào)節(jié)市場(chǎng)。這種模式分為兩種：

  1、代銷(xiāo)模式：即通過(guò)招標(biāo)方式將新京報(bào)廣告代理給一般的廣告代理公司，一般規(guī)模很小，新京報(bào)與其簽訂代理合同，但沒(méi)有代理額的規(guī)定。實(shí)際上廣告公司不會(huì)承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)，若新京報(bào)辦得不好，發(fā)行量不高，廣告代理公司就會(huì)選擇其他報(bào)紙廣告投放，一旦新京報(bào)有了影響力，他們就會(huì)全面介入。這樣新京報(bào)成敗的風(fēng)險(xiǎn)就完全由報(bào)社獨(dú)自承擔(dān)。

  2、包銷(xiāo)模式：具體分為新京報(bào)分類(lèi)廣告類(lèi)目專(zhuān)項(xiàng)獨(dú)家代理和總代理。前者指將新京報(bào)分類(lèi)廣告類(lèi)別代理給專(zhuān)門(mén)的分類(lèi)廣告公司，代理資格通過(guò)招標(biāo)方式確定，新京報(bào)與之簽訂協(xié)議，而且有全年任務(wù)金額和任務(wù)版量指標(biāo)規(guī)規(guī)定。后者指將新京報(bào)分類(lèi)廣告代理給一家分類(lèi)廣告代理公司，其他一般的分類(lèi)廣告代理公司不能夠與新京報(bào)直接下單，必須通過(guò)獨(dú)家總代理公司，獨(dú)家代理公司返還一定點(diǎn)數(shù)的廣告費(fèi)。

  包銷(xiāo)模式，是以風(fēng)險(xiǎn)承包為基礎(chǔ)，實(shí)行預(yù)付代理金代理，廣告代理公司先交一筆獨(dú)家代理保證金給新京報(bào)，作為報(bào)紙前期的廣告宣傳推廣費(fèi)用，以后按合同規(guī)定半年或者每個(gè)季度補(bǔ)交余下的保證金，同時(shí)新京報(bào)收取約定的廣告版面費(fèi)，保證了新京報(bào)獲得預(yù)期收入。