如今，全球越來越多的營銷人員開始運(yùn)用程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的力量為數(shù)字營銷與DSP廣告服務(wù)，其中包括：展示廣告、視頻廣告、DSP廣告及搜索廣告。據(jù)IAB數(shù)據(jù)顯示，程序化廣告的支出在2014年已達(dá)到100億美元；而2016年，這個(gè)數(shù)字將翻一番。事實(shí)上，程序化廣告已占美國數(shù)字展示廣告市場的近50%。很早之前，營銷人員就意識到程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的益處，于是開始大步躍進(jìn)。未來程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向主要有6大趨勢：
  1. 程序化購買DSP廣告將朝電視和廣播發(fā)展
  隨著電視節(jié)目飽和，播客及其內(nèi)容將通過其他服務(wù)平臺(tái)傳播。因此廣告主會(huì)有更多傳播渠道接觸到目標(biāo)用戶。
  2. 程序化直郵開始崛起
  用戶ID管理的加強(qiáng)，以及附加服務(wù)和數(shù)碼印刷技術(shù)的進(jìn)步，營銷人員能夠自動(dòng)實(shí)時(shí)地操作用戶的個(gè)性化明片和目錄。但傳統(tǒng)渠道的支出預(yù)算較大，程序化直郵能夠?yàn)闋I銷人員帶來收益的增長，以平衡預(yù)算開支。一些新的供應(yīng)商正通過數(shù)據(jù)、技術(shù)、程序化等方式幫助傳統(tǒng)的營銷人員適應(yīng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方式。實(shí)時(shí)的數(shù)字印刷和移動(dòng)信號是兩個(gè)主要力量，它們可以幫助營銷人員更好地了解用戶在網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實(shí)中的行為喜好，從而通過多種營銷渠道滿足用戶需求。
  3. 移動(dòng)程序化和視頻程序化將占主導(dǎo)地位
  2014年，移動(dòng)占美國所有網(wǎng)絡(luò)廣告支出的44.1%，約為44.4億美元。此外，60%的品牌在線視頻廣告支出為網(wǎng)絡(luò)廣告。隨著移動(dòng)端設(shè)備使用時(shí)間的增長，視頻觀看時(shí)間也一同增加。因此，程序化廣告的預(yù)算和支出將會(huì)快速轉(zhuǎn)移到手機(jī)端和視頻端。
  4. 動(dòng)態(tài)內(nèi)容技術(shù)和廣告選擇的發(fā)展進(jìn)化
  在程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告中，想要一對一傳遞個(gè)性化內(nèi)容存在難度?，F(xiàn)今營銷人員需找到適合的廣告合作伙伴，能夠提供所需要的最先進(jìn)的個(gè)性化內(nèi)容展示。隨著越來越多的數(shù)據(jù)被收集，其中包括活動(dòng)效果，通過一個(gè)自動(dòng)而高效的方式微調(diào)廣告內(nèi)容將成為關(guān)鍵。技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性化，并幫助其實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。同時(shí)，隨著移動(dòng)端和視頻端的市場份額繼續(xù)增加，尋找新的廣告展現(xiàn)方式去超越傳統(tǒng)的banner廣告勢在必行。
  5. 策劃程序化營銷
  據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，68%的營銷人員認(rèn)為，DMP是未來程序化營銷網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的關(guān)鍵。解決方案的核心是必須有一個(gè)堅(jiān)實(shí)完善的用戶ID管理方案。雖然第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)加強(qiáng)了用戶畫像，并細(xì)分目標(biāo)用戶。但用戶畫像和這些數(shù)據(jù)，連同媒體特定ID將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。品牌將逐漸獲得越來越多的標(biāo)識，包括cookie、電子郵件、電話號碼、郵政地址和應(yīng)用軟件ID等信息。
  6. 歸因與分析
  程序購買網(wǎng)絡(luò)廣告、媒體和營銷的興起將為整個(gè)市場的分析和歸因帶來更大的投資，營銷人員能夠更好地掌握用戶行為，并了解每個(gè)營銷渠道對個(gè)人所帶來的具體影響。很明顯可以看到程序化購買對營銷人員來說不僅可以完善市場信息，提升投資回報(bào)率，還能夠更好地驅(qū)動(dòng)用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。