DSP廣告有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以解決網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前面臨的許多問(wèn)題，一個(gè)真正的DSP廣告平臺(tái)有自身特有的要素，DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺(tái)是為廣告主、代理公司提供的一個(gè)綜合性管理平臺(tái)，通過(guò)同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶(hù)。利用DSP，廣告主可以 在廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)對(duì)在線廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB Real-Time Bidding)，高效管理廣告定價(jià)。利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，在用戶(hù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性 能指標(biāo)，從而達(dá)到理性定價(jià)的目標(biāo)。也就是說(shuō)，一個(gè)真正的DSP廣告平臺(tái)至少要具備6大要素：
  1、一個(gè)統(tǒng)一的、綜合的操作平臺(tái)
  DSP廣告主提供一個(gè)綜合性的操作平臺(tái)，廣告主可以通過(guò)一個(gè)平臺(tái)管理多個(gè)渠道的流量來(lái)源，避免復(fù)雜的媒體購(gòu)買(mǎi)方式帶來(lái)的資源浪費(fèi)。
  2、能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量
  真正的DSP能夠簡(jiǎn)化媒體購(gòu)買(mǎi)的流程，要做到這一點(diǎn)，它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來(lái)源的能力，這些流量主要來(lái)自Ad Exchange。

  3、支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)
  RTB(Real-Time Bidding)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)協(xié)議(允許購(gòu)買(mǎi)者對(duì)單一廣告展現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)的廣告交易協(xié)議)，利用該協(xié)議，DSP可以從廣告交易平臺(tái)中實(shí)時(shí)的按需購(gòu)買(mǎi)廣告。
  4、領(lǐng)先的優(yōu)化算法
  DSP廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來(lái)滿(mǎn)足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過(guò)優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告。
  5、全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表
  正如前面提到的廣告市場(chǎng)面臨的困境一樣，廣告主無(wú)法對(duì)所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái)之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、全面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。
  6、以受眾購(gòu)買(mǎi)為中心
  DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買(mǎi)方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買(mǎi)模式。以受眾購(gòu)買(mǎi)為中心離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支持，悠易互通3.2億受眾數(shù)據(jù)庫(kù)也將得到最大化的利益體現(xiàn)。