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- 廣告主投放移動DSP廣告時的兩大難點分析[ 11-02 17:44 ]
- 移動DSP廣告智能推薦，指的是在移動互聯(lián)網(wǎng)對目標人群進行追蹤和定向，并展示個性化動態(tài)廣告，通過deep link形式直達移動應用內(nèi)頁的一種廣告技術(shù)。雖然目前deep link已經(jīng)成為標配，但移動智能推薦廣告至今還沒有實際應用。 為了幫助廣告主進一步擴大移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷推廣，避免預算浪費，作為國內(nèi)首家專注于大數(shù)據(jù)挖掘算法和應用的廣告技術(shù)供應商，光馳傳媒移動DSP廣告團隊依托PC端建立的推薦引擎和動態(tài)廣告技術(shù)積累，自去年第三季度開始展開研發(fā)、測試、應用等一系列工作，最終突破層層難點，掌握
- 移動DSP廣告加DMP投放模式是移動廣告投放的完美方式[ 11-02 17:37 ]
- 在移動DSP廣告的發(fā)展過程中，本地廣告雖然目前所占份額并不大，但是其發(fā)展前景卻十分值得期待。Borrel Associates研究表明美國本地廣告支出今年將達到50億美元，占比增加逾一倍升至10%。預計2019年本地廣告支出升至61%，數(shù)額將高達470億美元，預計大部分通過程序化購買的方式來進行。 移動DSP廣告為本地廣告提供技術(shù)支持 本地廣告在移動程序化購買預測中如此飽受期待，首先得益于移動DSP廣告為本地廣告提供的技術(shù)支持。一方面，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，移動DSP能
- 移動DSP廣告科學含義[ 10-30 17:12 ]
- 移動DSP廣告平臺（ Mobile Demand Side Platform，需求方平臺）服務于廣告主或代理公司，是集媒體資源購買、投放策略制定、投放實施優(yōu)化到出具分析報告等功能為一體的一站式移動廣告需求方平臺。 移動廣告網(wǎng)絡（ Mobile Ad Network):是在移動端介于想出售廣告資源的web網(wǎng)站和APP資源與想在移動端發(fā)布廣告的廣告主之間的平臺。就像是媒體的銷售代表或經(jīng)紀人，擁有大量的媒體資源，一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進行整合打包出售，另一方面通過行為定向、頻
- DSP廣告各大交易平臺的特點分析[ 10-30 17:08 ]
- DSP廣告交易平臺均有自己的特色，以滿足廣告主不同的投放需求，例如淘寶Tanx依托用戶真實購買行為，適合電商企業(yè)投放銷售類廣告，google ad exchange 聚集全球高端媒體資源，合適大品牌廣告主以及外貿(mào)廣告主，騰訊廣告實時交易平臺覆蓋康盛旗下垂直社區(qū)，適合廣告主垂直投放，百度流量交易服務覆蓋百度聯(lián)盟眾多網(wǎng)站，適合尋求大范圍曝光的廣告主。 國內(nèi)網(wǎng)絡廣告領(lǐng)域已經(jīng)DSP廣告平臺林立，保守估計成規(guī)模的有50-100家左右，但真正通過RTB實時競價購買投放，管理廣告的不超過10%，歸結(jié)
- DSP廣告快速發(fā)展的局限性分析[ 10-28 18:05 ]
- DSP廣告從2012年在國內(nèi)開始崛起，似乎瞬間成為一個網(wǎng)絡廣告新寵，各家廣告公司紛紛著手踏入DSP廣告領(lǐng)域，各家都有各家的優(yōu)勢，大家都歌頌DSP廣告給廣告主們帶來的新的未來，但DSP廣告真的如那些新聞媒體廣告服務商講的那么好嗎？作為一個DSP廣告領(lǐng)域理智客觀的實踐者，筆者不得不講講DSP廣告那些不為人知的事兒。 DSP廣告交易平臺對接媒體質(zhì)量一般，很多DSP廣告對外講解自己的業(yè)務的時候都會說，我們dsp對了國內(nèi)最大的主流廣告交易平臺，如：tanx(淘寶廣告交易平臺)，DoubleCli
- 移動DSP廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀分析[ 10-28 18:01 ]
- 移動DSP廣告市場今年剛剛興起，整體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，參與的廣告公司都在進行探索期。進駐到移動DSP廣告領(lǐng)域的廣告公司根據(jù)其出身背景主要分為四類。不同類型出身的移動DSP廣告公司其自身特點及優(yōu)勢互不相同： 1、綜合技術(shù)廣告公司推出移動DSP廣告 綜合技術(shù)廣告公司是指以技術(shù)為導向的網(wǎng)絡廣告公司，公司背景綜合能力強，在PC和移動互聯(lián)網(wǎng)具有布局。主要特點:既有獨立DSP公司完善的DSP產(chǎn)品成熟度及豐富運營經(jīng)驗，又具備移動廣告領(lǐng)域的實操案例，積累了較多的媒體和客戶資源，服務
- 移動DSP廣告與移動廣告網(wǎng)絡的共性應用分析[ 10-27 17:58 ]
- 廣告主投放移動DSP廣告更好還是投放移動廣告網(wǎng)絡更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物，從目前的發(fā)展情況來看，二者還將長期存在一段時期。從兩者的共性著手分析，主要有以下兩點： 第一，廣告形式相近 目前，常見的移動廣告形式，按照當前劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標、貼片）、原生廣告（信息流、激勵
- 移動DSP廣告與移動廣告網(wǎng)絡4大不同特點分析[ 10-27 17:54 ]
- DSP英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨競價市場、跨平臺、跨終端的程序化廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準投放。動態(tài)挑選人群、多數(shù)情況是實時競價是采購方式的主要特征。 移動廣告網(wǎng)絡英文全稱“Mobile Ad Network”，簡稱Mobile ADN。買斷流量、相對固定的交易價格是其特征，聚合了大量App內(nèi)的展示廣告資源，主要包含中長尾App流量，幫助廣告主實現(xiàn)媒體精準
- 移動DSP廣告的5大發(fā)展趨勢分析[ 10-26 17:22 ]
- 移動DSP廣告服務于廣告主，搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁，DSP廣告通過對接交易市場，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標人群，競價采購目標受眾的曝光機會，實現(xiàn)對目標受眾的購買。移動DSP廣告市場未來發(fā)展趨勢如下： 1、程序化購買成為未來發(fā)展趨勢 移動DSP廣告主逐漸開始加大程序化購買的投放預算。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，程序化購買預算比例從2013年的53%上升到2016年83%。增幅明顯。 2、移動DSP廣告形式更加
- 成功投放移動DSP廣告4大要素分析[ 10-26 17:17 ]
- 移動DSP廣告實現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術(shù)實時競價在數(shù)以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進行評估以及出價的競價技術(shù)。移動DSP廣告展示行為的反應時間和競價技術(shù)才是真正考驗移動DSP廣告平臺的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。移動DSP廣告能否成功必然離不開以下4個要素： 1、資源-移動DSP廣告平臺重中之重 移動DSP廣告作為廣告主和代理商的買方平臺，資源覆蓋能力必須要廣，需要全流量、全對接、全覆蓋才能實現(xiàn)買方的多元化需求
- 電影廣告組合投放的媒體策劃分析[ 10-14 17:25 ]
- 在科學枝術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境下，電影廣告策劃須根據(jù)廣告目標的特征、通過與影院陣地廣告媒體組合宣傳建立良好的產(chǎn)品品牌形象和企業(yè)形象。電影廣告媒體組合策略可通過與各種媒體之間的組合、媒體內(nèi)部的組合、媒體中廣告內(nèi)容的組合來實現(xiàn)。廣告媒體的組合須遵循以下原則： （1）互補性原則。媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)媒體運用的“加乘效應”，每種媒體都有其不同的個性和訴求特點，利用這種不同的個性，進行互補組合，可以使電影廣告信息傳達全面、完整。 （2
- 運用電影映前廣告進行品牌傳播的三大技巧[ 10-13 17:42 ]
- 受眾導向成為一切廣告的大勢所趨，電影映前廣告也必須以受眾為導向，以受眾的需要為中心?，F(xiàn)如今的電影廣告受眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的被動接受廣告內(nèi)容的受眾，他們有了很大的改變，廣告商應該充分了解受眾心理，做足消費者的功夫，方能攻下消費者這座城池。這就須要電影廣告創(chuàng)作者充分運用以下方法： 1、提高受眾卷入度 新媒體時代受眾的注意力是最稀缺的資源，只有把受眾的注意力吸引到產(chǎn)品以及品牌上才是真正的好廣告。但是目前看來，受眾往往具有很強的廣告免疫力，對于傳統(tǒng)的推銷式的廣告往往具有抗拒心理，而
