DSP英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨競價市場、跨平臺、跨終端的程序化廣告投放平臺，通過數據整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準投放。動態(tài)挑選人群、多數情況是實時競價是采購方式的主要特征。
  移動廣告網絡英文全稱“Mobile Ad Network”，簡稱Mobile ADN。買斷流量、相對固定的交易價格是其特征，聚合了大量App內的展示廣告資源，主要包含中長尾App流量，幫助廣告主實現(xiàn)媒體精準、靈活的投放。
  第一，服務對象不同
  移動DSP廣告服務于廣告主，搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁，DSP通過對接交易市場，形成海量數據，經過數據挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標人群，競價采購目標受眾的曝光機會，實現(xiàn)對目標受眾的購買。
  移動廣告網絡是同時服務于廣告主和開發(fā)者（媒體），是搭建廣告主與開發(fā)者（媒體）之間的橋梁，廣告主根據自身的營銷訴求及目標受眾,采購相應屬性的開發(fā)者（媒體）資源,從而實現(xiàn)對受眾的覆蓋,本質上是對開發(fā)者（媒體）的購買。
  第二，購買方式不同
  移動DSP廣告實現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術實時競價在數以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估以及出價的競價技術。移動DSP廣告展示行為的反應時間和競價技術才是真正考驗移動DSP廣告平臺的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質的廣告展示。移動DSP廣告的受眾購買方式的優(yōu)勢：第一，它把同一廣告位的流量根據受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價值得到提升；第二，可以精準地觸達目標受眾，避免將預算浪費在非目標受眾上；第三，由于廣告推送的對象均為目標受眾，點擊率和轉化率相對較高，容易提升ROI。當然受眾購買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問題？目前，了解到力美移動DSP 可以通過黑白名單來確保品牌安全問題。
  移動廣告網絡并未采取開發(fā)者（媒體）購買的非程序化購買方式，更多的是依靠平臺中所占有的資源來進行購買，這就不需要考驗平臺的競價技術和反應時間了，相對的考核廣告網絡的很直接就是看該廣告網絡平臺所覆蓋的APP的量，以及其中的優(yōu)質APP的量，這兩個方面就基本決定了該平臺的廣告網絡的優(yōu)與劣。目前，力美、多盟、有米、安沃等都屬于該領域的第一梯隊，APP的質與量都有保證。這種針對媒體購買方式的也具備一些優(yōu)勢：第一，針對的是媒體，使得媒體品牌溢價較高；第二，有利于媒體之間的競爭，提高媒體的改進及創(chuàng)新。第三，品牌保護，廣告主可以指定與之匹配的開發(fā)者（媒體）共同參與來確保品牌安全。當然媒體購買方式也存在一些局限：其一是對非目標受眾的覆蓋，會造成預算的浪費；其二是在目標受眾跨媒體的使用過程中存在重復投放的可能，這不僅會造成預算的浪費還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標受眾的無效投放問題，也能夠基于具體受眾進行跨媒體的頻次控制。
  第三，投放方式不同
  移動DSP廣告技術出現(xiàn)后，推動了網絡廣告投放方式的轉變。DSP廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結了SSP丶廣告交易平臺等產業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實現(xiàn)了新的投放方式。
  移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放（即通常所說的程序化購買），通過利用第三方技術在數以百萬計的網站和移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估，快速出價進行競價，從而獲得廣告位實現(xiàn)廣告投放，其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程，不涉及人工干預手段。
  然而，移動廣告網絡由于投放只是針對媒體實現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過兩種方式購買媒體，其一直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位進行自助投放。其二，廣告主通過代理公司購買媒體：代理公司為廣告主進行代理投放，并進行人工預算分配。
  第四，投放行為不同
  移動DSP廣告投放標桿的是精準定這是移動DSP廣告區(qū)別與移動廣告網絡的一個最大的特點，移動DSP的精準可以按照不同的維度細分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運營商定向、wifi定向、設備型號、操作系統(tǒng)、使用時間等進行精準的定向，這種定向方式可以進行組合，多重疊加之后在精準性上就有更大的保證。
  移動廣告網絡在投放方式上主要是針對的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說它不好，畢竟存在既有價值，廣告網絡的盲投只是相對于DSP的精準而言的，它不直接針對人群，而是通過媒體間接的來覆蓋人群，因此在覆蓋目標受眾上要較弱于DSP廣告的精準定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投放策略，誰也不愿意把錢浪費在非潛在人群身上。