DSP廣告交易平臺均有自己的特色，以滿足廣告主不同的投放需求，例如淘寶Tanx依托用戶真實購買行為，適合電商企業(yè)投放銷售類廣告，google ad exchange 聚集全球高端媒體資源，合適大品牌廣告主以及外貿(mào)廣告主，騰訊廣告實時交易平臺覆蓋康盛旗下垂直社區(qū)，適合廣告主垂直投放，百度流量交易服務(wù)覆蓋百度聯(lián)盟眾多網(wǎng)站，適合尋求大范圍曝光的廣告主。
  國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域已經(jīng)DSP廣告平臺林立，保守估計成規(guī)模的有50-100家左右，但真正通過RTB實時競價購買投放，管理廣告的不超過10%，歸結(jié)原有在于擁有用戶、流量資源的大鱷并未完全入局，隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，以及媒體方的變現(xiàn)需求提升，各大DSP廣告交易平臺將更開放的接納外部廣告主，聚焦于ADX DMP角色。
  用戶行為的大數(shù)據(jù)分析將是提升RTB廣告匹配和廣告主滿意度的最關(guān)鍵因素，對優(yōu)質(zhì)第三方媒體資源的爭取力度將加大，對DSP廣告交易平臺的媒體準(zhǔn)入審核將更嚴(yán)格，因為RTB模式主要面向的是品牌廣告主，與文字鏈等效果廣告相比，對品牌形象更為在意。
  另一方面，多屏幕的投放廣告亦是大勢所趨，各平臺均需要通過統(tǒng)一的工具DSP廣告平臺幫助廣告主在不同的設(shè)備上投放廣告，甚至可以通過不同的屏幕投放不同的廣告創(chuàng)意。