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電影廣告代理公司之間的商業(yè)競爭關系分析[ 09-14 11:37 ]

作為年輕的電影廣告市場，連同電影植入廣告在內的中國電影映前廣告市場規(guī)模預計2013年28億元，卻以77%的增速在各個媒介渠道中遙遙領先。離影片最近的5分鐘為電影貼片廣告，由制片方招商做好排片交給影院與正片一起播出。假設做30秒至60秒的投放，一般需要300萬元至500萬元的價格，如果影片票房收益高被加映則是最好的一種情況。現(xiàn)在這種模式弊端逐步凸顯，比如原本計劃好的檔期可能被打亂，尤其是去年因為對國產電影的保護，好萊塢大片扎堆，電影貼片廣告的風險和效果評估就很難確定。除此之外，以影片為單位做生意，影片內容和廣告商都需

如何確定電影映前廣告的投放時長[ 09-14 11:27 ]

電影映前廣告的廣告價值體現(xiàn)在對受眾覆蓋的廣度、頻次與深度上，換言之，電影院映前廣告媒介可以坐擁巨大的眼球和營銷質量。近些年來，隨著中國電影產量不斷增加，票房不斷飆升，極大刺激了行業(yè)內外眾多投資者，紛紛將目光和考察項目投向電影廣告行業(yè)。電影映前廣告時間如果過長，不僅損害觀眾的觀影情緒，很容易被誤解，造成了電影和映前廣告互相之間嚴重的傳播干擾，同樣也會對播出的廣告效果帶來一些負面影響和不良后果。 超過九成的受眾會在影片正式開映前2-10分鐘提前進場。其中，79%的觀眾都是在影片放映前4分鐘才進場，4分鐘左右播放廣告的

評估電影廣告品質的四大要素分析[ 09-10 18:16 ]

電影做為一種電影廣告?zhèn)鞑ッ浇?，具有放映地址固定這一區(qū)別于其他媒體的顯著特點。另外，電影銀幕寬大，音響強烈，沖擊力強，使觀眾有親臨其境之感和具有人物迫近的真實感，效果逼真，印像特別深刻的顯著特點。電影廣告訴求重點簡單明了，富于娛樂性，具有強迫廣告作用的同時且容易為觀眾理解和接受。 電影市場近些年發(fā)展迅猛，電影廣告媒介的含金量也越來越高，企業(yè)都把目光從傳統(tǒng)的傳播途徑轉到電影上來，企業(yè)的支持一方面增強了電影的宣傳力度，另一方面也提高了企業(yè)自身及其產品的知名度，真正意義上實現(xiàn)了雙贏的目的。如果要評估電影廣告的品質，就必須

成功打造電影植入廣告的五大步驟[ 09-10 18:13 ]

隨著電影廣告為越來越多的人所熟知，有更多的廣告主開始青睞電影植入廣告營銷。電影廣告人要成功創(chuàng)意一則電影植入式廣告，下面的五個步驟是不可忽視創(chuàng)意作件： 1、理念 電影植入廣告營銷不僅要把企業(yè)的產品以很高的溢價賣出去，更要將產品的品牌價值和個性深刻的烙在消費者的大腦里，但一定要顧及生活常識、人之常情、受眾心理、觀賞規(guī)律等。 2、流程 廣告主從劇本創(chuàng)作階段便已經(jīng)開始介入，而不是在后期生搬硬套。電影廣告與影視劇作品脫節(jié)的游離狀態(tài)，是不可取的。國外電影植入廣告成功的主要原因是節(jié)目內容為品牌量身定制。 3、方法 電

電影映前廣告的巨大商業(yè)價值[ 09-09 17:47 ]

電影映前廣告相對于電視廣告、電臺廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告，它是在電影院的大屏幕上進行播放。在巨著大片播放前，有著緊張和期待的氣氛！電影映前廣告相對于電影貼片，可以既選擇影片的檔期，亦可選擇投放的院線！ 中國的電影院大多分布在大城市的大型商業(yè)中心?？措娪暗挠^眾，消費水平如何？按一對情侶算，電影票70*2=140，爆米花25*2=50，打車50，吃飯100，看一場電影下來大概在300元左右，我們算上優(yōu)惠與折扣，也在150-200元左右。這個消費雖說占據(jù)普通市民一個月收入的1/8甚至更多，看電影算是有一些奢侈的消費。電影廣告做

電影映前廣告是電影廣告資源整合的較好方式[ 09-09 17:39 ]

電影廣告資源與資本共舞，能重新梳理起電影產業(yè)的鏈條。電影廣告產業(yè)可歸結為以下六個環(huán)節(jié)：制片—制作—營銷—發(fā)行—院線—后產品開發(fā)，而電影映前廣告將成為在電影產業(yè)鏈上增加的一個分支，成為產業(yè)創(chuàng)收的重要補充。 現(xiàn)在電影市場已不再是單一大片唱“獨角戲”的時代，各類型的影片花樣百出，世界電影產業(yè)的緊密連接，專業(yè)而系統(tǒng)化的特色營銷使得電影票房屢創(chuàng)新高，也使電影產業(yè)真正走向成熟。電影市場的節(jié)節(jié)攀升的票房佳績讓投資者、電影制片方與電影廣告商對未來

電影貼片廣告在營銷飽和時代的突出優(yōu)勢[ 09-08 18:13 ]

我們處在一個“營銷飽和”的時代，周身充斥的鋪天蓋地的電影廣告、電視廣告等等讓我們對大眾廣告的接受度越來越低。相對于被動接受廣告的沖擊，現(xiàn)代人更加樂意接受意見領袖的和朋友的話，還喜歡“自己尋找”到產品。而電影貼片廣告將幫助廣告主找到這群人——“潮流創(chuàng)造者”，并且讓受眾主動去尋找廣告。相較于大眾廣告，電影貼片有其固有的優(yōu)勢： 電影貼片廣告背景：廣告環(huán)境良好，品牌大部分是國內、國際知名品牌，很少會受到不良品牌的牽連，能夠更好

電影廣告高速發(fā)展背后的理性思考[ 09-08 18:00 ]

電影廣告作為一種后發(fā)居上的媒體，還有很大的發(fā)展空間，這就需要電影廣告人積極思考解決之道，處理好電影廣告發(fā)展中的矛盾沖突，更深地了解和把握大銀幕背后的功能，真正實現(xiàn)電影與廣告的雙贏！ 一、電影廣告中的的虛構色彩 電影本身的藝術性決定了它不可能如實地反映現(xiàn)實，為了達到電影的美學效果它可運用多種技術手段來夸大或模糊現(xiàn)實，從而就注定了影片的虛構性。同樣介入電影中的商品會因與影片的藝術化效果相適應而被賦予虛幻的功能。而這樣在無意識中讓觀眾認同了產品的特點，一旦消費者在購買時發(fā)現(xiàn)產品并沒有影片所宣傳的功能時，就會有種被欺騙

投放電影映前廣告的最佳周期選擇方法[ 09-07 17:41 ]

在社會化分工趨于精細化的時代，一般電影院都會將映前廣告代理權授予專業(yè)的代理公司——如光馳傳媒（北京）有限公司，由其全權負責電影映前廣告投放事宜。電影映前廣告的格式是經(jīng)過專業(yè)制作軟件轉換而成的數(shù)字格式，廣告主只需要提供廣告視頻給廣告代理公司，之后事宜便由其負責。 電影映前廣告發(fā)布時長有5s、10s、15s、30s、60s等，一般以15s和30s居多，因為廣告時間太短不容易給人留下很深刻的印象，而時間太長廣告費用也會隨之增加，所以絕大多數(shù)廣告主都會選擇15s或30s的廣告時長。 電影廣告發(fā)布

電影映前廣告的黃金發(fā)展周期分析[ 09-07 17:39 ]

電影放映前的15分鐘電影廣告里依然包含了兩種操作形式：映前廣告和貼片廣告。但是去年兩者的市場占比已經(jīng)拉開差距，前者擁有近10億的份額，后者只有一半不到。離影片最近的5分鐘為貼片廣告，由制片方招商做好排片交給影院與正片一起播出。假設做30至60秒的投放，一般需要300至500萬的價格，如果影片票房收益高被加映則是最好的一種情況?，F(xiàn)在這種模式弊端逐步凸顯，比如原本計劃好的檔期可能被打亂，尤其是去年因為對國產電影的保護，好萊塢大片扎堆，貼片的風險和效果評估就很難確定。除此之外，以影片為單位做生意，影片內容和廣告商都需要不

電影貼片廣告與電影映前廣告的2大異同特點[ 09-02 16:05 ]

電影貼片廣告和電影映前廣告是組成電影片前廣告的兩種形式。對于大多數(shù)受眾來說，二者好像是同一種形式，但其實二者之間有著本質的差別： 一、操作中權責劃分歸屬不同 目前電影貼片廣告由發(fā)行公司和行業(yè)代理公司共同運營。本來由發(fā)行公司獨立運營的貼片廣告發(fā)行權部分轉讓給行業(yè)代理公司，導致客戶通過代理公司找到發(fā)行公司購買某部影片的貼片權，發(fā)行公司與廣告代理公司分別把影片與廣告的拷貝給到院線，由院線統(tǒng)一執(zhí)行。涉及環(huán)節(jié)的增多導致貼片廣告操作模式變得更為復雜，廣告經(jīng)營權的不完全轉讓造成權責劃分不明全，一旦出現(xiàn)問題，責任的歸屬何方暫且

企業(yè)借助電影廣告進行整合營銷的4大原則[ 09-02 15:56 ]

企業(yè)借助電影廣告本身所獨具優(yōu)勢的注意力資源和媒體效應來推廣自身產品和品牌的方式，就是電影整合營銷。而日漸成熟的電影市場也為電影整合營銷奠定了良好基礎。2002年中國電影實施院線制，全國電影市場開始迅速發(fā)展，票房收入以每年30%的速度增長，2013年，全國票房收入220億元，吸引了越來越多的觀眾來到影院，表明中國電影市場已進入高速發(fā)展階段。 高速發(fā)展的電影市場又吸引了越來越多的電影觀眾來到影院，主體年齡18歲至35歲之間，收入和受教育水平普遍較高，屬于比較典型的城市白領和新興的年輕中產階層。他們追求時尚的生活方式，