電影貼片廣告和電影映前廣告是組成電影片前廣告的兩種形式。對于大多數(shù)受眾來說，二者好像是同一種形式，但其實二者之間有著本質(zhì)的差別：

一、操作中權責劃分歸屬不同

目前電影貼片廣告由發(fā)行公司和行業(yè)代理公司共同運營。本來由發(fā)行公司獨立運營的貼片廣告發(fā)行權部分轉(zhuǎn)讓給行業(yè)代理公司，導致客戶通過代理公司找到發(fā)行公司購買某部影片的貼片權，發(fā)行公司與廣告代理公司分別把影片與廣告的拷貝給到院線，由院線統(tǒng)一執(zhí)行。涉及環(huán)節(jié)的增多導致貼片廣告操作模式變得更為復雜，廣告經(jīng)營權的不完全轉(zhuǎn)讓造成權責劃分不明全，一旦出現(xiàn)問題，責任的歸屬何方暫且不說，最大的受害者必然是投放貼片的客戶。 

  而映前廣告的經(jīng)營公司通過擁有數(shù)量龐大的影院資源的方式，可以占據(jù)每年全國大部分的觀影人次和票房?？蛻艨芍苯?、或通過自己的代理公司與映前廣告經(jīng)營公司接洽，達成合作協(xié)議，然后由經(jīng)營公司直接將廣告交由全國各地院線終端執(zhí)行發(fā)布。但從執(zhí)行層面來說，相對于貼片廣告公司對影院資源可控性不強這一點，映前廣告更能保證多方利益，更能幫助客戶實現(xiàn)傳播效果。

二、傳播效果不同

1. 二者影片覆蓋面不同

映前廣告不受影片的限制，投放周期內(nèi)所有上映影片均在映前廣告的覆蓋范圍之內(nèi)，覆蓋人群更加廣泛。以映前廣告的形式可以覆蓋全年總票房的85%，受眾面大小，一定程度上決定了傳播效果；而貼片廣告僅能跟隨一部影片而走，受影片的票房、口碑、檔期等不確定因素左右，相對于檔期全覆蓋的映前廣告而言，風險更大，放映周期也隨場次購買數(shù)的多寡而具有較大的不確定性。

2. 廣告記憶度不同

據(jù)CTR市場調(diào)研機構調(diào)查顯示，映前廣告的平均回憶率為92%，而再往后的時間里貼片廣告的回憶率就陡然下降。從記憶效果來說，人們第一眼看到的廣告，視覺與聽覺接收新鮮刺激，此時的記憶量為100，隨著時間的推移，人們不再對廣告產(chǎn)生興趣，廣告內(nèi)容在人的腦海當中逐漸變成了無意義的音節(jié)，直至影片開始放映。映前廣告的出現(xiàn)時間正是在人們記憶效果最佳的時候，不易造成人們對廣告的反感與膩煩心理。而貼片廣告的開始時間恰為人們降低注意力、廣告回憶度低的時段。

3.投放周期算法不同

多廳影院場次消化快，發(fā)布周期短；廳少的影院場次消化慢，發(fā)布周期長。這就意味著以場次計費的貼片廣告必然不能達到投放周期與覆蓋影廳數(shù)兩全其美的效果。而對于市場上最新出現(xiàn)的貼片廣告“時段售賣”方式，依然不能擺脫傳統(tǒng)貼片模式，又由于廣告公司不能解決對院線終端把控力弱等問題，無法統(tǒng)一發(fā)布周期，導致貼片廣告的“時段售賣”成為一場空談。映前廣告以周期為統(tǒng)一的計量方式更為充分的利用了廣告拷貝的壽命和使用價值，較大限度的實現(xiàn)了成本合理化與效果最大化。相同甚至更低的單場成本價格為其高票房覆蓋度又添加了良好的性價比因素。

4、播放場次不同

目前市場上存在的貼片廣告公司因起步晚、少創(chuàng)新、執(zhí)行力差、買斷式資源少、對終端的把控力弱等原因，使客戶貼片廣告存在著嚴重的錯漏播與少播現(xiàn)象。隨著國內(nèi)的影院線逐步發(fā)展數(shù)字廳，貼片廣告不能在純數(shù)字廳放映，因此貼片在場次的數(shù)量保證上也顯現(xiàn)出一個大問號。

而映前廣告影廳數(shù)量統(tǒng)一，通過與院線的直接合作協(xié)議能夠保證達到播放場次的最大化。與第三方的良好合作、客觀的高頻次監(jiān)測數(shù)據(jù)使廣告的服務體系更加完善與成熟。電影映前廣告是電影貼片廣告的發(fā)展、延續(xù)和補充，是貼片廣告升級后的產(chǎn)物，以其更大的受眾覆蓋面、更高的廣告回憶度、更長的播放周期和更多的播放場次，以及更精準的對廣告的監(jiān)測把控能力，必將成為電影媒體的盟主！