電影做為一種電影廣告?zhèn)鞑ッ浇?，具有放映地址固定這一區(qū)別于其他媒體的顯著特點(diǎn)。另外，電影銀幕寬大，音響強(qiáng)烈，沖擊力強(qiáng)，使觀眾有親臨其境之感和具有人物迫近的真實(shí)感，效果逼真，印像特別深刻的顯著特點(diǎn)。電影廣告訴求重點(diǎn)簡(jiǎn)單明了，富于娛樂(lè)性，具有強(qiáng)迫廣告作用的同時(shí)且容易為觀眾理解和接受。

電影市場(chǎng)近些年發(fā)展迅猛，電影廣告媒介的含金量也越來(lái)越高，企業(yè)都把目光從傳統(tǒng)的傳播途徑轉(zhuǎn)到電影上來(lái)，企業(yè)的支持一方面增強(qiáng)了電影的宣傳力度，另一方面也提高了企業(yè)自身及其產(chǎn)品的知名度，真正意義上實(shí)現(xiàn)了雙贏的目的。如果要評(píng)估電影廣告的品質(zhì)，就必須從下面四個(gè)方面入手：

一、廣告媒體評(píng)估

電影媒體有最佳的廣告運(yùn)作空間影音享受時(shí)空、視聽(tīng)奇幻暢想，獨(dú)特的廣告運(yùn)作管理模式，壟斷的廣告單向傳媒潛質(zhì)，最出色的廣告受眾環(huán)境布局，最佳的廣告?zhèn)髅綍r(shí)空跨度，孕育著無(wú)限的商機(jī)，最理想的廣告受眾對(duì)象，最有效的廣告頻度、受眾等級(jí)、受眾構(gòu)成。

二、電影媒體的廣告定位

電影不僅是藝術(shù)，更是一種載體，是觸及內(nèi)心的最具精神震撼力的載體，是引導(dǎo)藝術(shù)、時(shí)尚、品位、娛樂(lè)的先驅(qū)，豐富而巨大的包涵力, 集報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等媒體之大成，不是靜態(tài)文字的無(wú)言傳遞；而是有聲有色的全方位動(dòng)態(tài)展示。

三、電影廣告的形象

華貴:是擁有高貴品位、獨(dú)特內(nèi)涵的華貴廣告；

實(shí)力:是充分體現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度的實(shí)力性廣告；

形象:是擁有最直接的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)接觸的形象性廣告；

震撼:是心靈最受震撼，擁有最深刻記憶的震撼性廣告；

立體:是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等全方位感受，動(dòng)感十足的立體廣告；

四、電影廣告的優(yōu)勢(shì)

電影以其廣闊的視覺(jué)感受，清晰的畫(huà)面，高色彩飽和度，精細(xì)的光線明暗度，環(huán)繞立體聲的視聽(tīng)效果，非其它媒體所能及；大制作、大投資、明星云集和引領(lǐng)時(shí)尚潮流，因此這些影片大多能在全國(guó)獲得廣泛吸引力，與影片相關(guān)的一切幾乎都能迅速吸引觀眾的視線。在這種情況下，搭上大片順風(fēng)車的廣告無(wú)疑將會(huì)吸引眾多的注意力。