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- 為廣告主精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群是DSP廣告的亮點[ 11-26 17:30 ]
- DSP廣告本質(zhì)上是一個競價員，幫助廣告主從交易市場海量的廣告位中，找到最好的最合適的曝光機會。雖然它的作用很大，但也只是程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈上的一個角色，DSP廣告需要和各方共同合作，共同協(xié)力，才能實現(xiàn)程序化購買的整個過程。 DSP廣告產(chǎn)品本身并不擁有媒體資源，它是一個基于數(shù)據(jù)和技術(shù)的投放平臺，是程序化購買的入口，DSP廣告能夠買到多少資源，取決于市場上有多少媒體資源在技術(shù)上支持程序化交易，也取決于DSP廣告本身的媒體接入能力和海量信息處理能力。換句話說DSP廣告作為"拍賣場&q
- DSP廣告代表的利益訴求分析[ 11-25 17:36 ]
- DSP廣告代表誰的利益，你會想既然我委托了DSP廣告代理公司幫忙投放廣告，肯定是為廣告主做事。但事實上，現(xiàn)在很多公司都有自己的小算盤，一方面自己是媒體資源的持有者，一方面又掛了DSP廣告公司之名，爭著既做廣告的買方，又要做廣告的賣方。 本質(zhì)上講，DSP廣告就是廣告主委托的拍賣競價人，隨著廣告交易市場的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)了自動化的廣告位拍賣功能，但不是所有廣告主都有精力、能力和技術(shù)走進這些"拍賣場"，所以需要請專業(yè)的DSP廣告來幫他們完成這一切。和拍賣關(guān)乎利益和資源
- 移動程序化購買促進移動DSP廣告高速發(fā)展[ 11-25 17:31 ]
- 移動DSP廣告流量從媒體網(wǎng)站等大量轉(zhuǎn)移至媒體App中。In-App內(nèi)置展示廣告位等更為豐富的展現(xiàn)形式(如通欄、視頻貼片、全屏、半屏、推薦、積分墻等)，將為移動廣告主帶來更加豐富的廣告展現(xiàn)形式。移動DSP廣告業(yè)務(wù)通過技術(shù)手段，對接多個移動交易平臺和多渠道媒體資源，整合移動端用戶，人群數(shù)據(jù)庫更為充足，滿足廣告主不斷變化的營銷需求。 基于移動DSP廣告市場發(fā)展變化，未來移動DSP廣告將呈現(xiàn)以下趨勢： 1、深度采集用戶數(shù)據(jù)，開放整合數(shù)據(jù)資源 移動DSP廣告對數(shù)據(jù)
- 影響新京報廣告長單價格的兩大因素[ 11-25 13:45 ]
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新京報廣告經(jīng)營者在制定廣告價格時，必須考慮到我國普通大眾和廣告主的承受能力，使新京報廣告價格越來越趨于市場化，而不是遠(yuǎn)離大眾。新京報廣告價格太高，將阻礙新京報對個人廣告市場的開發(fā)。新京報廣告價格定的太低，既不利于版面規(guī)模的做大，也會降低廣告版面的的含金量，特別是使報紙的長單政策有跨越最低成本底線的可能。
- 廣告主的認(rèn)知價值是新京報廣告的定價標(biāo)準(zhǔn)[ 11-25 13:44 ]
- 新京報廣告產(chǎn)品價值，取決于廣告主的出價，廣告主的需求導(dǎo)向是以市場需求為指導(dǎo)，以廣告主對新京報廣告產(chǎn)品價值的理解和認(rèn)識程度為依據(jù)制定價格的方法。廣告主愿意支付的廣告價格是確定的，若產(chǎn)品價格超出限度，廣告主就會質(zhì)疑是否價不符實，競爭對手就有機會搶奪生意。對于可見的價值，廣告主會支付高一點的價格。
- 開展新京報廣告活動營銷的3大類型[ 11-25 13:42 ]
- 新京報廣告的活動營銷是指報紙憑借其自身的公信力和影響力，利用特定時期的熱點和焦點，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動，吸引受眾和廣告商，以促進報紙廣告銷售、提升媒介品牌的過程。新京報廣告活動營銷的最終目的就是提高報紙的經(jīng)濟效益和社會效益，具體來說就是提高報紙廣告量和品牌知名度。 根據(jù)活動的目的和側(cè)重點的不同可以新京報廣告活動營銷分為3類：營銷主導(dǎo)型活動營銷、傳播主導(dǎo)型活動營銷和混合型活動營銷。這三種類型的活動營銷由于出發(fā)點不同，在操作方式和表現(xiàn)形式上也存在差別。營銷主導(dǎo)型活動營
- 純正DSP廣告平臺的四大標(biāo)準(zhǔn)分析[ 11-24 18:00 ]
- DSP廣告一詞發(fā)源于歐美，指的是需求方購買平臺，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)飛速發(fā)展起來的新興廣告領(lǐng)域。在美國，DSP廣告的概念比較窄和純正，有專注做競價、數(shù)據(jù)提供方的DSP廣告，由于美國的程序化購買發(fā)展迅速，很多家公司都在這個細(xì)分領(lǐng)域去精耕細(xì)作的。純正DSP廣告有自身的四個標(biāo)準(zhǔn): 1、無媒體庫存——裁判員與運動員身份不能并存。DSP廣告平臺代表服務(wù)的廣告主營銷方，它與傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)最本質(zhì)的區(qū)別在于不攜帶媒體屬性，DSP廣告不包斷媒體不需要解決媒體的流量庫存問題，因此
- DSP廣告從算法工具箱逐步升級到智能競價引擎[ 11-24 17:56 ]
- DSP廣告是幫助廣告主有效利用RTB程序化優(yōu)勢的系統(tǒng)，其核心價值可分為兩部分：一是通道的價值，二是通道上的競價能力。前者指DSP廣告以程序化方式接入的廣告資源，其中包含了PC和移動端的資源。因為接入RTB廣告資源基本上沒有復(fù)雜的技術(shù)壁壘，所以通道價值方面各成熟DSP廣告之間的差異并不明顯。DSP廣告間的主要差異來自后者:通道上的競價能力，它與技術(shù)水平和數(shù)據(jù)資產(chǎn)緊密關(guān)聯(lián)。這里所說的競價能力，通俗來講，便是在限定條件下（比如每日的投放預(yù)算、限定的最高CPC或者最低的ROI等），替廣告主在廣告交易市場上獲取
- 新京報廣告文案的文字創(chuàng)作技巧[ 11-24 10:01 ]
- 新京報廣告正文不同于文章，它應(yīng)該更像一篇文章的摘要，新京報廣告文案就是挑出最關(guān)鍵的字、詞、句，使陳述簡明到不可再簡，否則陳述冗長，很難讓人耐心讀下去，傳播關(guān)鍵信息的目的反而難以達(dá)到。 新京報廣告文案一定的藝術(shù)夸張和技巧運用是必不可少的，但故弄玄虛、憑空捏造，卻是不可取的，事實證明，也只有做到恰如其分的報紙廣告訴求表現(xiàn)，才可能真正取信于廣大消費者，才可能真正形成銷售流程的良性循環(huán)。而為劣質(zhì)產(chǎn)品做廣告，無疑是加速它的滅亡。 新京報廣告文案是最善用美麗詞藻
- 評價新京報廣告投放效果的三大指標(biāo)[ 11-24 09:59 ]
- 高效的新京報廣告投放應(yīng)該如何操作？這些問題目前在我們的整個廣告行業(yè)內(nèi)缺乏實戰(zhàn)性、經(jīng)驗性、系統(tǒng)化的認(rèn)識。要對新京報廣告投放效果進行評價需從三個方面入手： 1、首先看新京報廣告目標(biāo)消費者到達(dá)率。就是有多少個百分比（%
- 成功銷售新京報廣告的十大絕招[ 11-24 09:56 ]
- 一個成功的新京報廣告推銷人員，不是天生就是新京報廣告銷售高手；一個新京報廣告銷售高手是一步一個腳印努力工作，與新京報廣告主建立充分信任，一步步建立起來的。要想很快投入新京報廣告銷售高手，那么你就得從以下十大絕招入手： 1.一次成功
- 北京報紙廣告市場仍有巨大發(fā)展空間[ 11-24 09:54 ]
- 隨著北京報紙廣告媒體競爭程度的逐漸加深，工商廣告市場競爭愈加激烈，越來越多的報紙把注意力轉(zhuǎn)向了報紙分類廣告領(lǐng)域。另一方面，由于市民生活水平的提高和社會分工的不斷細(xì)化，消費者對報紙分類廣告的需求越來越大。這些因素都為報紙分類廣告的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇和市場空間，報紙分類廣告已成為報紙廣告收入的重要來源之一。 據(jù)有關(guān)資料顯示，在西方國家，報紙分類廣告總量大、分類精細(xì)、編排專業(yè)化，是報紙的廣告支柱之一。目前，美國報紙的分類廣告面積約占報紙廣告總面積的50%以上，收入大約占報紙廣告總收入的4
