新京報(bào)廣告的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指報(bào)紙憑借其自身的公信力和影響力，利用特定時(shí)期的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動(dòng)，吸引受眾和廣告商，以促進(jìn)報(bào)紙廣告銷(xiāo)售、提升媒介品牌的過(guò)程。新京報(bào)廣告活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的就是提高報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，具體來(lái)說(shuō)就是提高報(bào)紙廣告量和品牌知名度。

根據(jù)活動(dòng)的目的和側(cè)重點(diǎn)的不同可以新京報(bào)廣告活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)分為3類(lèi)：營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和混合型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。這三種類(lèi)型的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)由于出發(fā)點(diǎn)不同，在操作方式和表現(xiàn)形式上也存在差別。營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)由于以促進(jìn)新京報(bào)廣告銷(xiāo)售為主要目的，因此在操作過(guò)程中，要盡可能的吸引廣告商的廣告投放，吸引消費(fèi)者的目的只是為了把消費(fèi)者的注意力賣(mài)給廣告商。在活動(dòng)的表現(xiàn)形式上，這類(lèi)活動(dòng)一般以由新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)者組織的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)、讀者評(píng)選等形式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)這類(lèi)活動(dòng)一般以產(chǎn)業(yè)（如房產(chǎn)、汽車(chē)）領(lǐng)域的相關(guān)話題為主題展開(kāi)。而傳播主導(dǎo)型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以提升新京報(bào)廣告品牌形象為出發(fā)點(diǎn)，在具體的操作方式上，應(yīng)當(dāng)主要吸引受眾的關(guān)注，以提升自身的知名度和美譽(yù)度。這類(lèi)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)多以新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)者舉辦公益活動(dòng)、媒體周年紀(jì)念活動(dòng)（如讀者節(jié)）等形式表現(xiàn)出來(lái)。而混合型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)由于要兼顧兩個(gè)目的，因此在操作過(guò)程中，要找到廣告商視野中的目標(biāo)消費(fèi)者和媒介的目標(biāo)受眾之間的交集，以這部分人為對(duì)象開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，在活動(dòng)操作上，要注意媒體、廣告商、受眾之間的互動(dòng)。