新京報廣告作為一種商品，必須售給廣告主才能實現(xiàn)自己的價值。所以廣告主的需求是新京報廣告生產(chǎn)的最重要的決定因素之一。在新京報廣告價格一定的情況下，影響廣告主對新京報廣告需求的因素包括：
  （1）國民收入及其增長，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，一國及其一個地區(qū)廣告支出總額是國民生產(chǎn)總值的一個比較穩(wěn)定的比例。廣告支出總額同國民生產(chǎn)總值的增長具有顯著的正相關系：國民收入較低，意味著新京報廣告總支出減少，新京報分類廣告需求減少；國民收入水平越高，新京報廣告支出數(shù)額越大，也就是新京報廣告需求越大。
  （2）各產(chǎn)業(yè)的市場競爭強度情況。一般來說，競爭越是激烈的產(chǎn)業(yè)，廣告投放量越大，因為廣告本身就是一種市場競爭手段。這表現(xiàn)在新京報分類廣告版面上“咨詢服務、工業(yè)和房地產(chǎn)、機動車”投放量總是最大。
  （3）替代性媒介的廣告價格。當一種物品價格下降減少了另一種的需求時，這兩種物品被稱為替代品。新京報廣告也存在各種替代品，廣告信息的載體除了報紙媒介之處，還存在互聯(lián)網(wǎng)、電視和雜志等媒介。在各種信息媒介的廣告效果相同的情況下，廣告主就會選擇價格較低的媒介作為廣告信息的載體，新京報廣告需求就會減少，反之，當替代媒介的廣告價格提高時，廣告需求就會增加。
  （4）廣告主的投放嗜好。不排除有的廣告主由于歷史或心理因素對某類廣告媒介存在習慣性投放行為。比如：特定廣告主首先接觸的媒介是新京報，投放新京報廣告一直帶給他不錯的生意，若在一段時期內(nèi)廣告效果下降，該廣告主會想是不是自己所處行業(yè)競爭者增加，即使這時有期他廣告媒介銷售人員上門推銷，廣告也會處于對其他媒介效果缺乏信任而加大對新京報廣告的投入力度。
  （5）廣告主的廣告投放預算。一般而言，廣告預算是同廣告主的生意收入掛鉤的。生意收入多，廣告預算相對多，意味著廣告主會在新京報廣告上多支出一些。當生意收入減少時，對新京報廣告的需求就會減少，轉(zhuǎn)而尋求和增加對印刷張數(shù)等低檔物品媒介的需求。