DSP廣告代表誰的利益，你會想既然我委托了DSP廣告代理公司幫忙投放廣告，肯定是為廣告主做事。但事實上，現(xiàn)在很多公司都有自己的小算盤，一方面自己是媒體資源的持有者，一方面又掛了DSP廣告公司之名，爭著既做廣告的買方，又要做廣告的賣方。
  本質(zhì)上講，DSP廣告就是廣告主委托的拍賣競價人，隨著廣告交易市場的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)了自動化的廣告位拍賣功能，但不是所有廣告主都有精力、能力和技術(shù)走進這些"拍賣場"，所以需要請專業(yè)的DSP廣告來幫他們完成這一切。和拍賣關(guān)乎利益和資源分配的戰(zhàn)爭相像，是如何用最少的資源博取最大的利益是廣告主首要考慮的問題。這也是為什么DSP廣告被稱為需求方平臺，而并非廣告競價平臺。
  正因如此，DSP廣告所必須考慮的是為廣告主帶來最大的分配利益，這才有了我們開始提的問題。在海外，許多公司專注于運營DSP廣告一個產(chǎn)品，但由于國內(nèi)環(huán)境的復(fù)雜性和特殊性，國內(nèi)許多的行業(yè)參與者，包括網(wǎng)絡(luò)媒體公司、廣告技術(shù)公司、媒介代理公司等，有的同時運營產(chǎn)業(yè)鏈上的多個產(chǎn)品或扮演多個角色，如DSP、DMP、SSP，甚至是媒體發(fā)行方;但也有的像ADPush這樣專注運營DSP廣告公司，堅持保持自身只代表廣告主利益的需求方平臺，這與公司整體的自我定位、運營策略、發(fā)展路線及其服務(wù)的廣告主需求有關(guān)。
  但是有一點是肯定的，如果DSP廣告在構(gòu)成上牽扯到了買賣雙方，那么在利益分配時必然就會受到利益相關(guān)者的干擾，全心全意為廣告主謀利就成了空談，所以這時候就要多個心眼：小心，別被DSP廣告擁有的資源給忽悠了，什么都做的DSP廣告肯定不會只為你一個人著想。