隨著北京報(bào)紙廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)程度的逐漸加深，工商廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，越來(lái)越多的報(bào)紙把注意力轉(zhuǎn)向了報(bào)紙分類(lèi)廣告領(lǐng)域。另一方面，由于市民生活水平的提高和社會(huì)分工的不斷細(xì)化，消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙分類(lèi)廣告的需求越來(lái)越大。這些因素都為報(bào)紙分類(lèi)廣告的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)空間，報(bào)紙分類(lèi)廣告已成為報(bào)紙廣告收入的重要來(lái)源之一。

據(jù)有關(guān)資料顯示，在西方國(guó)家，報(bào)紙分類(lèi)廣告總量大、分類(lèi)精細(xì)、編排專(zhuān)業(yè)化，是報(bào)紙的廣告支柱之一。目前，美國(guó)報(bào)紙的分類(lèi)廣告面積約占報(bào)紙廣告總面積的50%以上，收入大約占報(bào)紙廣告總收入的40%。一般美國(guó)報(bào)紙的廣告收入為報(bào)社全部收入的75%左右，可見(jiàn)報(bào)紙總收入的30%來(lái)自分類(lèi)廣告。對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這是一筆不容忽視的資金來(lái)源。與此相對(duì)的，我國(guó)的報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)開(kāi)發(fā)顯然還不夠完善?；勐斆襟w研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年，我國(guó)的報(bào)紙分類(lèi)廣告收入大約占報(bào)紙廣告總收入的15%，與美國(guó)報(bào)業(yè)的40%相比存在較大的差距。

在北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)中，報(bào)紙分類(lèi)廣告的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在2013年，《晨報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》三大報(bào)紙的分類(lèi)廣告收入大約分別占報(bào)紙廣告總收入的40%、10%和7%左右的份額。三報(bào)合計(jì)分類(lèi)廣告收入占北京報(bào)紙廣告總收入份額的9.39%。其中《晨報(bào)》的分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)量最大，其分類(lèi)廣告收入占據(jù)北京市三大報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)份額的40%。近年來(lái)，每家報(bào)紙年均保持10%左右的增幅。

  由此可見(jiàn)，北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)中分類(lèi)廣告市場(chǎng)還存在很大的發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民百姓對(duì)信息的需求量會(huì)越來(lái)越大，也越來(lái)越細(xì)，報(bào)紙分類(lèi)廣告對(duì)信息資源整合的強(qiáng)大功能，使對(duì)其的需求量也會(huì)隨之不斷增長(zhǎng)。而現(xiàn)有報(bào)紙分類(lèi)廣告在內(nèi)容、形式、存量上存在的不足，也正是其發(fā)展?jié)摿λ凇?/span>