北京報紙廣告垂直版式，是西方報紙最取用的最古老版式，占據(jù)主導(dǎo)地位達(dá)300余年，直到20世紀(jì)三四十年代，才漸漸由垂直版式轉(zhuǎn)到水平版式。因此，這種版式對北京報紙廣告影響巨大，我國大部分報紙也采取了這種形式，如《羊城晚報》和《北京晚報》等。

北京報紙廣告垂直版式的出現(xiàn)，是以欄的產(chǎn)生為基點的。報紙是從書籍的發(fā)展過程中派生出來的產(chǎn)物，在文字體裁和裝幀排版形式、版面格式、文字走向等上，和作為母體的書籍幾乎沒有什么差別。紙莎草卷書。作為曾經(jīng)對古代歐洲書籍和報紙起源及對中國現(xiàn)代書報版面形式的誕生產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的古代埃及書籍，最早的實物可上溯到公元前3000年。紙莎草卷書，在人類文明史上第一次采用了分欄編腓文字的形式。遠(yuǎn)古埃及文字從上到下豎寫，到紙莎草卷書時代，改為從左到右橫寫。由于已經(jīng)變?yōu)闄M寫，不可能把文字分欄寫在紙莎草卷上，欄不寬，這樣每行文字很短。這樣看來，欄產(chǎn)生，是文字橫向書寫的結(jié)果。其重大意義在于，方便了閱讀，美化了書籍的版面。

北京報紙廣告垂直版式，按照版面的基本欄編排，廣告規(guī)格控制在一欄之內(nèi)，所有廣告寬度等于欄寬，廣告信息沿著這個單獨欄一味排下去，豎長條的形象成為分類廣告與其他各類版面截然不同的區(qū)別標(biāo)志。