北京報紙廣告的運營模式主要分為報社自營、廣告公司總代理、廣告公司分行業(yè)代理幾種，這與一般工商廣告運營模式的區(qū)別在于廣告公司較少以泛代理的方式經營報紙廣告。

報社自營運營模式的優(yōu)點，是與廣告主的溝通更為直接高效，部分客戶對于直接與報社合作更有信任感。其缺點是報社人力、物力有限，難以全面充分地開拓市場。所以自營的方式在絕大多數報社即使還保留，也只是一種補充的方式。從總體上看，報社自營的成分較小。

廣告公司總代理運營模式的優(yōu)點，是報社管理成本較低，廣告公司有較高的積極性。其缺點是報社對市場開發(fā)的節(jié)奏和規(guī)劃難以掌控，總代理的公司出于利益驅動，可能把主要資源用于利潤大、開拓難度低的領域，導致分類廣告的整體發(fā)展失衡?？偞淼姆绞皆谝恍┦袌鲆?guī)模不大的城市或廣告經營尚處于初級拓展階段的報紙有一定可行性。

分行業(yè)代理運營模式，是很多強勢報紙采取的營運模式，它可以最大限度地利用各個廣告公司的優(yōu)勢，充分開發(fā)市場資源。實際上，現(xiàn)在很多總代理的公司也將廣告按行業(yè)分包給二級代理公司。北京報紙廣告的分行業(yè)代理將是今后的發(fā)展趨勢，尤其是在市場總量很大的城市。

代理分類廣告的公司，除了各地都有的數家乃至數十家以分類廣告為主營業(yè)務的廣告公司，還有一些全國性的連鎖經營分類廣告的公司也頗具規(guī)模。它們有的是同一行業(yè)跨城市的代理，如總部在上海市的“前程無憂”，現(xiàn)在已在全國設立了26家分公司；有的是到各個城市開設分支機構，作當地強勢報媒的分類廣告總代理，如總部在福建省的“都市傳媒連鎖機構”，現(xiàn)在已在全國設立了30家分公司。

《北京晚報》分類廣告運作經驗，值得同行業(yè)借鑒學習。2001年該報廣告部，創(chuàng)造了一種新的分類廣告經營方式——專項分類廣告代理招投標制度，以公開招標的方式進行分類廣告經營，既可以規(guī)范經營，也可以減少人為操作；既可以實現(xiàn)報社收入的最大化，也可以淘汰一些不合格的廣告代理公司。由于專項分類廣告代理實行公開招標與評標，這對所有有意代理《北京晚報》專項分類廣告的代理公司，機會都是平等的。這樣一來，人為操作的因素就可以大大減少。同時，通過廣告公司之間的競標，報社對廣告公司做到擇優(yōu)取用，從而實現(xiàn)報社分類廣告收入的最大化。這種制度紛紛被北京與全國兄弟媒體所認同和采用。