2015年，伴隨著移動DSP廣告的大發(fā)展，移動設(shè)備將不只是電商數(shù)字化戰(zhàn)略的一個組成部分——它將成為電商數(shù)字化戰(zhàn)略的主要目標。現(xiàn)在，消費者幾乎在各方面都首先使用移動設(shè)備，購物也不例外。移動端上的電子商務(wù)交易目前已占到全球電子商務(wù)交易的三分之一，并且預(yù)計還將隨著全球智能手機使用率的提高而持續(xù)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國在2014年上半年，移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達到2542億元，同比增長378%，移動電子商務(wù)市場交易額占中國網(wǎng)絡(luò)市場交易總額的比重已達到1/4。不過，移動DSP廣告轉(zhuǎn)化更多的現(xiàn)有移動消費者的大環(huán)境下，在線零售商的銷售仍然可有很大的提升空間。電商投放移動DSP廣告時，可以利用以下有三種方式提高移動端在今年的銷售額：
  1、網(wǎng)站頁面優(yōu)化
  所有的零售電商都應(yīng)該針對移動消費者的使用習慣來優(yōu)化他們的網(wǎng)站資源，這一要點不言而喻。不過，全面優(yōu)化并不僅僅是將網(wǎng)頁調(diào)整到適應(yīng)智能手機屏幕的顯示。例如，Android設(shè)備的銷售份額目前已在市場中占據(jù)很高比例，網(wǎng)站頁面應(yīng)該具有足夠的靈活性，能夠無縫的適應(yīng)在各種不同尺寸Android設(shè)備上正常顯示。
  另外，需謹記移動網(wǎng)站將不再是消費者搜索產(chǎn)品的場所——它們必須為進行交易而設(shè)計。今年，那些能夠高效處理大量交易的移動網(wǎng)站，將會比其他同行發(fā)展得更好。
  2、注重沖動性商品
  Criteo的報告顯示，奢侈品和旅游消費在移動交易上占據(jù)很高的比例，而家居用品和保健品要落后約15%。
  這也印證了一個常識：在移動端，消費者對搜索和比較產(chǎn)品并不感興趣，他們看重的是快速交易的過程。即是說，購買昂貴的手表或錢包，或是臨行的航班，需要的時間通常會比一個新的床墊少。
  不同行業(yè)的營銷者們都應(yīng)該關(guān)注和優(yōu)化移動資源，以突出那些無需計劃和更沖動性的商品。而那些消費者需要花費更多時間去考慮的高價商品，是無法像沖動性商品一樣在移動端產(chǎn)生即刻的銷售。
  3、簡化交易流程
  過多的程序容易削弱移動消費者的購買欲望。其實，他們往往對自己想要的東西已經(jīng)有了清楚的了解。那么，我們又何必給交易過程平添復(fù)雜性呢？移動購物常常是即時或即興發(fā)生的，消費者隨時有可能被打斷，這很可能導(dǎo)致一筆很有價值交易的流失。因此，零售商需要確保從搜索到結(jié)賬的整個購物流程，需要的點擊步驟越少越好。
  營銷人員可以盡量的把廣告與結(jié)賬頁面直接鏈接起來。移動DSP廣告應(yīng)該具備個性化展示，并且可以直接進入銷售頁面，這對減少進入最終付款頁面的點擊次數(shù)也大有幫助。