2015年，伴隨著移動(dòng)DSP廣告的大發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備將不只是電商數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分——它將成為電商數(shù)字化戰(zhàn)略的主要目標(biāo)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者幾乎在各方面都首先使用移動(dòng)設(shè)備，購(gòu)物也不例外。移動(dòng)端上的電子商務(wù)交易目前已占到全球電子商務(wù)交易的三分之一，并且預(yù)計(jì)還將隨著全球智能手機(jī)使用率的提高而持續(xù)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2014年上半年，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2542億元，同比增長(zhǎng)378%，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易總額的比重已達(dá)到1/4。不過(guò)，移動(dòng)DSP廣告轉(zhuǎn)化更多的現(xiàn)有移動(dòng)消費(fèi)者的大環(huán)境下，在線零售商的銷售仍然可有很大的提升空間。電商投放移動(dòng)DSP廣告時(shí)，可以利用以下有三種方式提高移動(dòng)端在今年的銷售額：
  1、網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化
  所有的零售電商都應(yīng)該針對(duì)移動(dòng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣來(lái)優(yōu)化他們的網(wǎng)站資源，這一要點(diǎn)不言而喻。不過(guò)，全面優(yōu)化并不僅僅是將網(wǎng)頁(yè)調(diào)整到適應(yīng)智能手機(jī)屏幕的顯示。例如，Android設(shè)備的銷售份額目前已在市場(chǎng)中占據(jù)很高比例，網(wǎng)站頁(yè)面應(yīng)該具有足夠的靈活性，能夠無(wú)縫的適應(yīng)在各種不同尺寸Android設(shè)備上正常顯示。
  另外，需謹(jǐn)記移動(dòng)網(wǎng)站將不再是消費(fèi)者搜索產(chǎn)品的場(chǎng)所——它們必須為進(jìn)行交易而設(shè)計(jì)。今年，那些能夠高效處理大量交易的移動(dòng)網(wǎng)站，將會(huì)比其他同行發(fā)展得更好。
  2、注重沖動(dòng)性商品
  Criteo的報(bào)告顯示，奢侈品和旅游消費(fèi)在移動(dòng)交易上占據(jù)很高的比例，而家居用品和保健品要落后約15%。
  這也印證了一個(gè)常識(shí)：在移動(dòng)端，消費(fèi)者對(duì)搜索和比較產(chǎn)品并不感興趣，他們看重的是快速交易的過(guò)程。即是說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)昂貴的手表或錢(qián)包，或是臨行的航班，需要的時(shí)間通常會(huì)比一個(gè)新的床墊少。
  不同行業(yè)的營(yíng)銷者們都應(yīng)該關(guān)注和優(yōu)化移動(dòng)資源，以突出那些無(wú)需計(jì)劃和更沖動(dòng)性的商品。而那些消費(fèi)者需要花費(fèi)更多時(shí)間去考慮的高價(jià)商品，是無(wú)法像沖動(dòng)性商品一樣在移動(dòng)端產(chǎn)生即刻的銷售。
  3、簡(jiǎn)化交易流程
  過(guò)多的程序容易削弱移動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。其實(shí)，他們往往對(duì)自己想要的東西已經(jīng)有了清楚的了解。那么，我們又何必給交易過(guò)程平添復(fù)雜性呢？移動(dòng)購(gòu)物常常是即時(shí)或即興發(fā)生的，消費(fèi)者隨時(shí)有可能被打斷，這很可能導(dǎo)致一筆很有價(jià)值交易的流失。因此，零售商需要確保從搜索到結(jié)賬的整個(gè)購(gòu)物流程，需要的點(diǎn)擊步驟越少越好。
  營(yíng)銷人員可以盡量的把廣告與結(jié)賬頁(yè)面直接鏈接起來(lái)。移動(dòng)DSP廣告應(yīng)該具備個(gè)性化展示，并且可以直接進(jìn)入銷售頁(yè)面，這對(duì)減少進(jìn)入最終付款頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)也大有幫助。