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- 企業(yè)投放DSP廣告前的兩大基礎(chǔ)工作分析[ 01-13 17:15 ]
- DSP廣告在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了勢(shì)不可擋的形勢(shì)，因此越來(lái)越多的企業(yè)開始選擇DSP廣告，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何選擇合適自己的DSP廣告就成了問(wèn)題。由于DSP廣告能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，而且成本花費(fèi)透明度高，還能提高投資回報(bào)率，所以在業(yè)內(nèi)受到眾多企業(yè)的追捧。 DSP廣告的投放效果是很多企業(yè)都關(guān)注的，因此現(xiàn)在有不少的廣告主愿意選擇RTB進(jìn)行嘗試，但是我國(guó)目前還沒有一套完整的體系可以評(píng)價(jià)DSP廣告的效果，所以這就讓很多的廣告主感到迷茫，害怕選擇錯(cuò)誤的方向?qū)е滦Ч患?，影響企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展。那么廣告主應(yīng)怎
- 中小企業(yè)如何運(yùn)用DSP廣告提升自身競(jìng)爭(zhēng)力[ 01-12 18:04 ]
- DSP廣告最好的一個(gè)方面就是可以給予每一個(gè)企業(yè)或者個(gè)人平等的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，所以現(xiàn)在也會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人選擇DSP廣告，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)，那么中小企業(yè)是否能夠利用這一機(jī)遇成功逆襲呢? 中小企業(yè)想要借助DSP廣告翻身，首先要了解DSP廣告，所謂DSP，就是一個(gè)第三方的廣告需求方平臺(tái)，它可以為廣告主提供跨競(jìng)價(jià)、跨平臺(tái)、跨終端的服務(wù)，為廣告主實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合、分析的服務(wù)，從而達(dá)到精準(zhǔn)投放的目的。 其實(shí)，DSP廣告是在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展大趨勢(shì)這一背景下發(fā)展起來(lái)
- DSP廣告投放從挖掘廣告概念開始[ 01-12 17:58 ]
- DSP廣告的投放過(guò)程包括廣告概念的挖掘、廣告的方案的謀劃、廣告的設(shè)計(jì)等步驟，所以在做DSP廣告的時(shí)候一定要從廣告概念的挖掘開始，只有在挖掘廣告概念的時(shí)候做的好，才能使接下來(lái)的DSP廣告投放工作更容易。 DSP廣告由于具有覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，不僅能夠提升企業(yè)的知名度，還能為企業(yè)帶來(lái)不少的效益，所以越來(lái)越多的企業(yè)開始做DSP廣告，因此這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這樣一來(lái)廣告挖掘的價(jià)值就更明顯了，那么在挖掘廣告概念的時(shí)候有哪些需要注意的事項(xiàng)呢? 1、分析廣告概念 &nb
- 投放移動(dòng)DSP廣告的4大相對(duì)優(yōu)勢(shì)[ 01-11 18:28 ]
- 沒有賣不掉的商品，只有做不好的廣告，移動(dòng)DSP廣告的出現(xiàn)成功轉(zhuǎn)化了許多富余的產(chǎn)品，讓不少企業(yè)看到了希望。眾所周知，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，哪個(gè)企業(yè)不做廣告宣傳，那么這個(gè)企業(yè)就是被時(shí)代所淘汰?，F(xiàn)今做廣告宣傳不僅僅只為了提高企業(yè)的知名度和影響力，也是為了提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，移動(dòng)DSP廣告的發(fā)展已經(jīng)使自身的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越凸顯出來(lái)，在廣告市場(chǎng)占領(lǐng)的份額越來(lái)越大，大家是不是都很好奇，移動(dòng)DSP廣告是憑借哪些優(yōu)勢(shì)獲勝的呢? 1、即時(shí)性 移動(dòng)DSP廣告的主要載體就是手機(jī)，而手機(jī)又是隨身物品
- 如何挖掘移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)巨大潛能[ 01-11 18:26 ]
- 移動(dòng)DSP廣告的投放效果使廣告主現(xiàn)在最關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題，那么對(duì)于移動(dòng)DSP廣告公司來(lái)說(shuō)，該怎樣做才能使移動(dòng)廣告發(fā)揮最大的效果呢？ 其實(shí)移動(dòng)DSP廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，只是一種媒介平臺(tái)，通過(guò)廣告這一平臺(tái)，廣告主和用戶之間可以交流信息，通過(guò)這種交流互動(dòng)也可以使廣告主更加了解用戶的需求，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率，為企業(yè)帶來(lái)更大的利益。為了讓企業(yè)更好地做好移動(dòng)廣告的投放和宣傳工作，移動(dòng)DSP廣告出現(xiàn)了，這一移動(dòng)程序化廣告投放模式為企業(yè)帶來(lái)了更大的便利，在移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)上，企業(yè)可以自主選擇自己喜歡
- DSP廣告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的4大變革性影響[ 01-11 18:16 ]
- DSP廣告之所以在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中瞬間崛起，正是因?yàn)檫@一廣告模式的出現(xiàn)符合市場(chǎng)的需求，順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，發(fā)展到今天，DSP廣告已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中占據(jù)了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，那么，DSP廣告又給互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來(lái)了哪些變化呢？ 第一、DSP廣告真正實(shí)現(xiàn)了受眾購(gòu)買的模式 DSP廣告根據(jù)用戶的瀏覽記錄為用戶推送有關(guān)的廣告內(nèi)容，提高廣告轉(zhuǎn)化率，這讓按受眾購(gòu)買得以實(shí)現(xiàn)。 第二、DSP廣告平臺(tái)能夠幫助廣告主簡(jiǎn)化媒體購(gòu)買的流程 DSP廣告平臺(tái)可以幫助廣告主獲取
- DSP廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的異同關(guān)系分析[ 01-08 16:48 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)將廣告行業(yè)推到了跨屏?xí)r代，我們廣告人也順勢(shì)將程序化購(gòu)買推入了一個(gè)新的發(fā)展階段，因此以程序化購(gòu)買為主的DSP廣告已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注DSP廣告的人也變得越來(lái)越多。作為當(dāng)前國(guó)際上最熱的網(wǎng)絡(luò)廣告交易形式，DSP廣告當(dāng)之無(wú)愧，舉個(gè)例子，聯(lián)想作為全球最大的電腦品牌，為了維護(hù)品牌形象保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力，根本無(wú)法離開網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳，在聯(lián)想2014年全年的投放的網(wǎng)絡(luò)廣告中，以程序化購(gòu)買方式實(shí)現(xiàn)的廣告投放高達(dá)50%。聯(lián)想對(duì)程序化購(gòu)買方式的重視為國(guó)內(nèi)許多大中型公司起到了很好的帶頭作用，不少國(guó)內(nèi)的大中型
- 影響DSP廣告投放效果5大因素分析[ 01-08 16:16 ]
- DSP廣告投放是當(dāng)今很多企業(yè)主都非常青睞的一種營(yíng)銷方式，但很企業(yè)主在投放的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇到效果不理想的情況，這個(gè)問(wèn)題也是DSP廣告公司關(guān)心的事情。那么到底是什么原因?qū)е翫SP廣告投放效果不理想呢？這就需要廣告主與DSP廣告公司協(xié)手從以下5個(gè)方面找出原因所在： 1、首先，可能是您投放的時(shí)間還很短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度。因?yàn)镈SP廣告投放需要有一個(gè)人群積累和cookie匹配的問(wèn)題存在。時(shí)間越長(zhǎng)效果越好。 2、其次，您的DSP廣告投放定位可能有問(wèn)題﹐你的人群、興趣、偏好
- 如何發(fā)揮DSP廣告的最大價(jià)值[ 01-08 16:10 ]
- DSP廣告自引入我國(guó)廣告市場(chǎng)之后就得到了很大的發(fā)展，因?yàn)镈SP廣告的出現(xiàn)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展是分不開的，而國(guó)內(nèi)外的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)也正發(fā)生著巨大的變革。因?yàn)镈SP廣告更加精準(zhǔn)，所以在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)將會(huì)更加明顯，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)界也將迎來(lái)前所未有的變革與轉(zhuǎn)機(jī)。 DSP廣告的影響在我國(guó)雖然越來(lái)越大，但是覆蓋范圍始終是在一線城市，所以在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，DSP廣告平臺(tái)要做的第一件事就是普及自身的內(nèi)涵和價(jià)值。很多人都認(rèn)為DSP=RTB，其實(shí)這種想法是錯(cuò)誤的，DSP包括實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)這一廣
- 購(gòu)買目標(biāo)人群是DSP廣告的核心特征[ 01-07 17:46 ]
- 區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，DSP廣告不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP廣告通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位，實(shí)現(xiàn)了從“買媒體”向“買用戶”轉(zhuǎn)變。那么如何為用戶投放DSP廣告呢?，首先可以將用戶信息分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)、動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類，靜態(tài)數(shù)據(jù)就
- 為DSP廣告節(jié)約成本的技巧[ 01-07 17:44 ]
- 現(xiàn)在的廣告市場(chǎng)中，DSP廣告平臺(tái)的發(fā)展十分迅速，但在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了不少濫竽充數(shù)的廣告平臺(tái)。那么該從哪些方面來(lái)選擇DSP廣告平臺(tái)呢？這就要從DSP廣告的三個(gè)方面優(yōu)化做起： 1、篩選定位目標(biāo)用戶 優(yōu)秀的DSP廣告平臺(tái)能幫助企業(yè)有效進(jìn)行用戶定位，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放目標(biāo)。依據(jù)龐大的人群數(shù)據(jù)庫(kù)資源來(lái)幫助企業(yè)篩選出對(duì)產(chǎn)品有興趣的人群。在找到這些興趣用戶之后，廣告才會(huì)被重點(diǎn)優(yōu)先投放。當(dāng)然，這還只是初步篩選，若想更為精準(zhǔn)地投放廣告還需進(jìn)行進(jìn)一步的用戶定位，包括用戶基本屬性定
- DSP廣告公司的基本類型分析[ 01-06 17:19 ]
- 隨著DSP廣告在國(guó)內(nèi)高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告競(jìng)價(jià)，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務(wù)，DMP、廣告交易平臺(tái)、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動(dòng)廣告平臺(tái)等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。
