隨著DSP廣告在國(guó)內(nèi)高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告競(jìng)價(jià)，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務(wù)，DMP、廣告交易平臺(tái)、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動(dòng)廣告平臺(tái)等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。面對(duì)這么多得琳瑯滿目的DSP廣告公司，廣告主們都得了選擇困難癥，本文主要對(duì)DSP廣告公司的類型給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。我們將DSP廣告公司劃分為3種類型：
  第一種DSP廣告公司，綜合能力較強(qiáng)，在產(chǎn)品布局、整合營(yíng)銷、數(shù)據(jù)積累、精準(zhǔn)技術(shù)等方面比較突出
  這類DSP廣告公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域耕耘多年，在媒介資源、客戶資源、技術(shù)積累、數(shù)據(jù)積累、服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)布局上都有較大優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)收上較大、在戰(zhàn)略上比較超前;有投資者的支持，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游快速布局，掌握了一些優(yōu)勢(shì)的媒體資源和客戶資源。
  第二種DSP廣告公司，有一定特色，整合能力也比較突出
  在產(chǎn)業(yè)布局和媒介接入上較第一類少，但有自己獨(dú)特的媒介資源，技術(shù)和數(shù)據(jù)上也有自己的優(yōu)勢(shì);在品牌或者效果營(yíng)銷上有一定特色，并在拓展另外的領(lǐng)域。這類DSP廣告公司的一些企業(yè)在數(shù)據(jù)的管理和技術(shù)的開發(fā)上或在展示廣告特色比較明顯，有一定優(yōu)勢(shì)。
  第三種DSP廣告公司，垂直領(lǐng)域特色顯著
  這類DSP廣告公司比較專注于相關(guān)領(lǐng)域，在數(shù)據(jù)和技術(shù)上都有自己的特色。其他的還有一些較小的DSP廣告公司以及潛在的進(jìn)入者。這些較小的DSP廣告公司利用自己優(yōu)勢(shì)專門提供DSP廣告操作系統(tǒng)以及海外的投放資源。
  在業(yè)務(wù)布局上，先起來的DSP廣告公司已經(jīng)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而技術(shù)和數(shù)據(jù)上各DSP廣告公司還有很激烈的競(jìng)爭(zhēng)空間，隨著廣告交易平臺(tái)的發(fā)展成熟，媒介資源的壁壘作用將被削弱。DSP廣告公司未來發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)還要看各自的技術(shù)和服務(wù)如何能吸引到廣告主，尤其是對(duì)于廣告主越來越多的效果類廣告需求，DSP廣告企業(yè)發(fā)展存在一定變數(shù)，尤其對(duì)于較靠后的企業(yè)必須把至少一方面做強(qiáng)。