區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，DSP廣告不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP廣告通過廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位，實(shí)現(xiàn)了從“買媒體”向“買用戶”轉(zhuǎn)變。那么如何為用戶投放DSP廣告呢?，首先可以將用戶信息分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)、動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類，靜態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶相對(duì)穩(wěn)定的信息，如性別、地域、職業(yè)、消費(fèi)等級(jí)等，動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶不停變化的行為信息，如瀏覽網(wǎng)頁、搜索商品、發(fā)表評(píng)論、接觸渠道等;其次，通過剖析數(shù)據(jù)為用戶貼上相應(yīng)的標(biāo)簽及指數(shù)，標(biāo)簽代表用戶對(duì)該內(nèi)容有興趣、偏好、需求等，指數(shù)代表用戶的興趣程度、需求程度、購買概率等;最后，用標(biāo)簽為用戶建模，包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物三個(gè)要素，簡單來說就是什么用戶在什么時(shí)間什么地點(diǎn)瀏覽了、咨詢了或購買了產(chǎn)品。
  要想實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷，大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須打通的環(huán)節(jié)。DSP廣告平臺(tái)通過創(chuàng)新的監(jiān)測技術(shù)和科學(xué)的算法模型，對(duì)實(shí)時(shí)監(jiān)測到的投放結(jié)果以效果為出發(fā)點(diǎn)，通過預(yù)算優(yōu)化、人群的優(yōu)化、投放策略的優(yōu)化完成對(duì)下一階段投放的優(yōu)化。DSP廣告在具體的全程服務(wù)中應(yīng)當(dāng)遵循三個(gè)重要原則：一是智能優(yōu)化機(jī)制，營銷優(yōu)化智能化，二是常態(tài)溝通機(jī)制，優(yōu)化溝通常態(tài)化，三是危機(jī)預(yù)警機(jī)制，危機(jī)處理實(shí)時(shí)化。
  2014年DSP廣告市場程序化購買中一個(gè)非常顯著的趨勢是大量的視頻資源開始進(jìn)入程序化購買市場當(dāng)中，隨著移動(dòng)端流量和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展，截止到2015年上半年，移動(dòng)、視頻程序化購買已經(jīng)占整個(gè)程序化購買行業(yè)的30%以上。隨著消費(fèi)者上網(wǎng)行為的碎片化，實(shí)現(xiàn)在不同設(shè)備上識(shí)別同一受眾并進(jìn)行跨屏DSP廣告投放，成為品牌營銷的著力點(diǎn)。通過程序化購買、跨屏ID等先進(jìn)技術(shù)，可以有效解決跨屏問題，真正提高多屏?xí)r代品牌營銷效率。DSP廣告對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽式的分類，以此達(dá)到精準(zhǔn)的廣告投放效果?；诖髷?shù)據(jù)的廣告投放和流量利用機(jī)制，不但給廣告主提供精準(zhǔn)的投放方案，還能降低廣告成本，避免出現(xiàn)廣告浪費(fèi)，因此DSP廣告將會(huì)是移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)展的重要方向。