區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，DSP廣告不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(Ad Exchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP廣告通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位，實現(xiàn)了從“買媒體”向“買用戶”轉(zhuǎn)變。那么如何為用戶投放DSP廣告呢?，首先可以將用戶信息分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)、動態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類，靜態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶相對穩(wěn)定的信息，如性別、地域、職業(yè)、消費等級等，動態(tài)數(shù)據(jù)就是用戶不停變化的行為信息，如瀏覽網(wǎng)頁、搜索商品、發(fā)表評論、接觸渠道等;其次，通過剖析數(shù)據(jù)為用戶貼上相應的標簽及指數(shù)，標簽代表用戶對該內(nèi)容有興趣、偏好、需求等，指數(shù)代表用戶的興趣程度、需求程度、購買概率等;最后，用標簽為用戶建模，包括時間、地點、人物三個要素，簡單來說就是什么用戶在什么時間什么地點瀏覽了、咨詢了或購買了產(chǎn)品。
  要想實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準營銷，大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須打通的環(huán)節(jié)。DSP廣告平臺通過創(chuàng)新的監(jiān)測技術(shù)和科學的算法模型，對實時監(jiān)測到的投放結(jié)果以效果為出發(fā)點，通過預算優(yōu)化、人群的優(yōu)化、投放策略的優(yōu)化完成對下一階段投放的優(yōu)化。DSP廣告在具體的全程服務中應當遵循三個重要原則：一是智能優(yōu)化機制，營銷優(yōu)化智能化，二是常態(tài)溝通機制，優(yōu)化溝通常態(tài)化，三是危機預警機制，危機處理實時化。
  2014年DSP廣告市場程序化購買中一個非常顯著的趨勢是大量的視頻資源開始進入程序化購買市場當中，隨著移動端流量和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展，截止到2015年上半年，移動、視頻程序化購買已經(jīng)占整個程序化購買行業(yè)的30%以上。隨著消費者上網(wǎng)行為的碎片化，實現(xiàn)在不同設(shè)備上識別同一受眾并進行跨屏DSP廣告投放，成為品牌營銷的著力點。通過程序化購買、跨屏ID等先進技術(shù)，可以有效解決跨屏問題，真正提高多屏時代品牌營銷效率。DSP廣告對用戶進行標簽式的分類，以此達到精準的廣告投放效果?；诖髷?shù)據(jù)的廣告投放和流量利用機制，不但給廣告主提供精準的投放方案，還能降低廣告成本，避免出現(xiàn)廣告浪費，因此DSP廣告將會是移動廣告平臺發(fā)展的重要方向。