在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)入了更為重視用戶(hù)的DSP廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。DSP廣告基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營(yíng)銷(xiāo)主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。
  DSP廣告的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放成為可能，同時(shí)，也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段相比，DSP廣告投放模式有兩個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)：一是營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度大大提高;二是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)撇開(kāi)了繁瑣的代理環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)投放。DSP廣告既是定向的，又是可調(diào)控的，營(yíng)銷(xiāo)主們的目光又重新回到這種投放形式上。在DSP廣告被廣泛應(yīng)用之前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段最常見(jiàn)的售賣(mài)是按位置按天數(shù)去計(jì)算的，這與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，也并沒(méi)有多少突出的互聯(lián)網(wǎng)特色。DSP廣告的RTB技術(shù)的壁壘并不明顯，而數(shù)據(jù)卻是決定營(yíng)銷(xiāo)效果的最重要因素。
  其中，DSP廣告最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)就是用戶(hù)使用瀏覽器時(shí)留下的Cookie數(shù)據(jù)，通過(guò)Cookie，用戶(hù)在哪里上網(wǎng)、打開(kāi)過(guò)什么網(wǎng)頁(yè)、點(diǎn)擊過(guò)哪些廣告或者鏈接都會(huì)被記錄下來(lái)，同時(shí)，通過(guò)特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進(jìn)一步分類(lèi)，分解出一些用戶(hù)屬性的信息。因此，Cookie 的背后就是一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)者，在目標(biāo)用戶(hù)下次瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)主就力圖及時(shí)把廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力，以達(dá)到成功投放DSP廣告之目的。