如果你以為DSP廣告市場(chǎng)還是剛剛興起，并未形成規(guī)模的話就大錯(cuò)特錯(cuò)了。2012年是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告(DSP廣告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年則正時(shí)步入了成年期，全面進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)時(shí)代，既自動(dòng)化進(jìn)行媒體購(gòu)買(mǎi)、優(yōu)化和投放。能證明DSP廣告市場(chǎng)正高速發(fā)展的標(biāo)志有三個(gè)方面：
  1、流量加劇
  在剛開(kāi)始做程序化購(gòu)買(mǎi)、做DSP廣告的時(shí)候，一個(gè)DSP平臺(tái)每天對(duì)接的流量只有不到10個(gè)億，時(shí)至今日，好的DSP平臺(tái)每天對(duì)接的流量已達(dá)到70億，這表明，程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告不再是一個(gè)補(bǔ)充式的市場(chǎng)，而是一個(gè)絕對(duì)主流的市場(chǎng)。
  2、大量的廣告預(yù)算采用程序化購(gòu)買(mǎi)
  在2014年發(fā)生了一個(gè)重大的改變，就是PDB，即私有程序化購(gòu)買(mǎi)，一些超大公司的努力下落地在中國(guó)開(kāi)始了實(shí)踐，這就意味著有98%的預(yù)算開(kāi)始走向了程序化購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)程。
  3、國(guó)際知名品牌參與度高
  在過(guò)去幾年，一些國(guó)際大品牌、國(guó)內(nèi)一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌都陸續(xù)開(kāi)始使用DSP廣告投放，他們由于預(yù)算大，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)成熟，在過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)中已經(jīng)驗(yàn)證了程序化購(gòu)買(mǎi)的有效性，這必將引領(lǐng)整個(gè)營(yíng)銷界的跟風(fēng)和變革，這也是整個(gè)行業(yè)對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展充滿信心的原因。