在DSP廣告投放的優(yōu)先等級中，程序化交易各種方式里“流量與價格協(xié)商固定”的交易等同于媒體直接銷售模式，享有最高級別的優(yōu)先權(quán)。通常，雙方預(yù)先協(xié)議價格，但是無庫存流量預(yù)訂的交易方式在流量競拍交易之上被采用。大多數(shù)媒體主會優(yōu)先使用受邀競拍獲得流量的交易，之后才是公開市場流量競拍交易即RTB，還有些根本未參與到公開市場流量競拍交易中，公開市場流量競拍交易的四種程序化購買的方式分別為：流量與價格協(xié)商固定的交易、無庫存流量預(yù)訂的交易、受邀競拍獲得流量的交易、公開市場流量競拍的交易(RTB)。
  1、DSP廣告公開市場流量競拍的交易即RTB
  媒體主一般會允許一些或所有需求方通過這種RTB方式接入他們的流量。RTB方式通常不會與需求方產(chǎn)生直接交流，就是說廣告主這邊是不知道他們購買的是哪些媒體資源的。DSP廣告平臺通常會自動化地提供一些AD Exchange或SSP名單給到需求方。需求方往往也不知道并且不關(guān)心他們在購買哪些媒體資源。因此,媒體主可以在完全未知的情況下參與公開市場流量競拍。
  公開交易市場被普遍認(rèn)為是集中了長尾流量的公共資源池，供需雙方都帶著一定的利益目的進(jìn)入公開市場進(jìn)行流量交易，需方期待的是能用較少的成本獲得投放效果，而供方則是把其作為剩余流量有效消耗的一種渠道。
  RTB在中國市場上目前是非常重要的一種交易模式，但是單純使用這種模式，也成為了優(yōu)質(zhì)資源大規(guī)模進(jìn)入程序化購買市場的阻礙。
  2、DSP廣告受邀競拍獲得流量的交易
  這種競拍類型非常類似于公開市場流量競拍交易，不同的是媒體主通過以白名單/黑名單的方式選擇邀請需求方廣告主參與交易。媒體主可能會選擇不參與公開市場流量競拍的交易而只進(jìn)行受邀競拍獲得流量的交易方式。需要指出的很重要一點(diǎn)是受邀競拍獲得流量的方式中需求方需要對現(xiàn)有流量進(jìn)行競價獲得。
  大型媒體或媒體集團(tuán)會通過建立自己的私有交易市場來實(shí)現(xiàn)剩余流量的售賣，希望能從最細(xì)的維度去控制整個售賣規(guī)則，對投放的廣告主和廣告素材有著較大的選擇權(quán)，對于底價有多維度靈活的掌控能力。如新浪、搜狐、愛奇藝、CBSi、PPTV、暴風(fēng)都比較傾向于這類交易模式。
  3、DSP廣告無庫存流量預(yù)訂的交易
  這類交易預(yù)先商定交易價格(以CPM、CPC等結(jié)算)。通常來說，雙方預(yù)先協(xié)議價格，無庫存流量預(yù)訂交易的方式優(yōu)先級高于受邀競拍獲得流量的交易方式。
  這種交易模式是傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)售賣方式的一種傳承，目前很多DSP和Trading Desk也采用類似模式?；谛璺綄Y源有一定的要求，但是出價又沒有足夠高到媒體會保量的程度，于是雙方會協(xié)商一個固定的采購價格，在滿足特定條件下(如屏次、形式甚至廣告位置)進(jìn)行不保量地定向交易。對供方來說，固定價格無疑保證了自己的品牌溢價能力，財務(wù)可控性更強(qiáng);對需方來說，不但資源質(zhì)量得到了一定的保障，并且可以采購到公開市場上稀缺的視頻和富媒體資源，以滿足品牌廣告主的訴求。
  4、DSP廣告流量與交易價格協(xié)商固定的交易
  這種類型的交易最類似傳統(tǒng)的數(shù)字廣告直接售賣。買方和賣方之間直接談判將流量和定價都協(xié)商議定,在廣告投放中，項(xiàng)目的運(yùn)行和其他直接售賣方式的同樣具有優(yōu)先機(jī)會。這種程序化交易的元素區(qū)別于直接售賣方式主要體現(xiàn)在項(xiàng)目執(zhí)行過程的自動化。
  四種交易模式中，這種流量的優(yōu)先級為最高，資源質(zhì)量也最優(yōu)。但供方保障流量的同時，需方的采購價格和采購量級也需達(dá)到一定的條件。目前市場上，品牌價值較高的媒體平臺和ATD的私有市場對該種類型的交易方式尤為青睞。針對優(yōu)質(zhì)的品牌資源，這不失為一種過渡階段的程序化購買方式，對于買賣雙方商業(yè)/運(yùn)營模式的變動也最小。