“品牌向左，安裝向右”這是移動DSP廣告在發(fā)展壯大過程中不可避免要思考的問題?；钤诋?dāng)下，還是著眼未來? 2014年隨著移動廣告交易平臺發(fā)展和眾多移動DSP廣告平臺的推出，移動程序化購買快速增長。放眼全球來看，eMarketer預(yù)測程序化購買在2015年，移動將超過PC占到程序化廣告費用的56%。
  移動廣告市場，出現(xiàn)了一個“繁榮怪象”，一方面是APP使用規(guī)模數(shù)據(jù)高速增長、可供投放廣告的庫存供應(yīng)充足，但另外一方面，企業(yè)品牌和廣告主對于移動廣告反應(yīng)遲緩，甚至并未開始轉(zhuǎn)移廣告預(yù)算。
  eMarketer的預(yù)測，2014年，移動廣告市場規(guī)模將高達314.5億美元，而2015年還將增長34%。然而品牌廣告主的預(yù)算暫時仍嚴(yán)重落后于“眼球”，對于大品牌廣告主而言，他們中有許多尚未嘗試過移動廣告?？萍际袌鲅芯抗綟orrester最近發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)和品牌的全部廣告預(yù)算中，移動廣告支出只占到了5%左右，那些已經(jīng)嘗試過移動廣告的品牌，也并未有大幅增加預(yù)算的計劃。
  當(dāng)前的移動廣告的繁榮、大量的移動廣告投放資金，來自于移動應(yīng)用軟件開發(fā)商和開發(fā)者，而不是傳統(tǒng)的企業(yè)品牌。在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮中，一批批的游戲應(yīng)用和開發(fā)公司在成功榜樣的推動下，正在游戲市場闊綽地投入廣告預(yù)算，刺激下載量。
  “APP安裝廣告”已成為目前最主流的移動廣告類型，從游戲當(dāng)中的插屏廣告，到各種社交應(yīng)用網(wǎng)站的“APP推薦”，都可以看到大量的應(yīng)用推廣廣告，還有微信朋友圈的信息流廣告中都時時可見應(yīng)用推廣廣告的身影。
  雖然今天的移動廣告市場在品牌廣告主尚未完全進場的情況下就已經(jīng)空前繁榮，可見移動廣告仍有著巨大的發(fā)展空間。根據(jù)KPCB的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，普通消費者每日觀看移動設(shè)備屏幕的時間，已經(jīng)超過了家中的電視機。這些線索在明示，如果品牌預(yù)算遷移至移動，更大的機會必將來臨。
  對于那些希望獲得消費者注意力的企業(yè)品牌來說，移動設(shè)備的屏幕，勢必將在廣告預(yù)算組合中，占據(jù)更加重要的位置。這一趨勢的悄然發(fā)生，在APP安裝廣告如日中天的同時，品牌廣告主參與移動廣告投放的數(shù)量在持續(xù)增加，從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點似乎即將到來。
  不過，對于品牌廣告主而言，只有在增強對移動廣告產(chǎn)品的特性理解之后，才能夠大膽投入。對于發(fā)展時間較長的PC互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主已較為熟悉測量廣告投放效果的方法。但是在移動廣告上，品牌還沒有足夠的把握。
  根據(jù)Forrester公司的研究，57%的品牌表示，他們在移動廣告上的開支，主要目的是提高品牌知名度和美譽度。衡量移動廣告是否成功需要新的評測方法的協(xié)助。
  移動DSP廣告市場正在快速發(fā)展，如果這一市場要成長為能夠取代電視廣告的主流營銷渠道，那么廣告主也要更新觀念，即移動廣告是一個提升品牌知名度和美譽度的工具，而不是一個獲得用戶或者產(chǎn)生銷售的直接工具。
  目前的APP安裝廣告的泡沫遲早會破滅。在移動廣告的平臺上，品牌必須學(xué)會以更有效、更可測量的方式，和粉絲和消費者建立聯(lián)系。我們可以預(yù)計，在未來，移動廣告實質(zhì)性的增長，取決于廣告公司、移動DSP廣告、DMP等技術(shù)提供商以及移動內(nèi)容運營方是否能夠輔導(dǎo)品牌廣告主發(fā)掘出移動廣告的獨特價值。