DSP廣告投放模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi))、CPM廣告(一千次瀏覽計(jì)費(fèi))、CPC廣告(每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))、Monthly Flat(包月計(jì)費(fèi))、Daily Flat(包天計(jì)費(fèi))等相比，DSP廣告就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)。
  在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個(gè)廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應(yīng)方就是各大媒體，那么效益最大化的競價(jià)策略就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上，根據(jù)這個(gè)展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下，給出不同的競價(jià)進(jìn)行類似拍賣意義的交易，這就是DSP廣告。
  “我前腳剛在一家電商上買了些母嬰用品，沒想到這幾天，無論是上新聞網(wǎng)站、專業(yè)論壇，跳出的都是母嬰用品廣告。市民何先生最近感受了一把互聯(lián)網(wǎng)廣告的“厲害”，感覺就像是有讀心術(shù)一樣”。仿佛一夜間，網(wǎng)上突然出現(xiàn)了洞悉各種喜好的“知音”，不厭其煩地推薦那些“你可能感興趣的”商品。這種利用cookie信息等方式追蹤人們上網(wǎng)行為，分析大數(shù)據(jù)為不同類型人群貼上標(biāo)簽后，再通過DSP廣告平實(shí)時(shí)競價(jià)平臺投放廣告的方式，正逐步成為數(shù)字廣告的“主角”。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測，到2019年，整個(gè)數(shù)字廣告40%的預(yù)算都將投向DSP廣告，市場規(guī)模有望達(dá)到170億元。
  如果說，以往投放廣告就是選媒體、定天數(shù)、報(bào)價(jià)格，那么，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越像一門“技術(shù)活”。所謂DSP廣告的邏輯是，通過對人們上網(wǎng)行為(包括電商購買行為數(shù)據(jù)、社交行為數(shù)據(jù)、搜索行為數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁瀏覽行為數(shù)據(jù)等)的大數(shù)據(jù)分析，按各個(gè)不同標(biāo)簽定義不同類型的人群，再將這群“虛擬人群”打包出售給廣告主。售賣也不再需要面對面人工交易，而是直接在交易平臺上同時(shí)競價(jià)——類似于拍賣會，價(jià)高者得。顯然，RDSP廣告最大的長處就是通過大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
  目前DSP廣告對人們上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的追蹤技術(shù)主要分為兩類：一類是cookie追蹤，這也是當(dāng)前大部分DSP廣告廣告公司采用的技術(shù)手段;另一類是與電信運(yùn)營商合作，從聯(lián)網(wǎng)源頭與用戶上網(wǎng)終端的中間位置獲取數(shù)據(jù)。值得一提的是，在人群數(shù)據(jù)獲得的方式和手段上，cookie追蹤一度引起“是否侵犯個(gè)人隱私”的爭議。對此，這些廣告公司給出的說法是，越來越多的技術(shù)專注于在人們上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)而非注冊信息或“物理信息”的獲取，專注于通過大數(shù)據(jù)分析手段，建立理想的目標(biāo)人群模型，再通過優(yōu)秀的算法，找到合適的廣告位置。