考量一家移動DSP廣告平臺的質(zhì)量，究竟應從哪些方面入手?什么樣的供應商能夠真正幫廣告主在移動市場上打一場漂亮的營銷戰(zhàn)?這就需要認真考查移動DSP廣告平臺的4大維度——即數(shù)據(jù)、技術、資源和經(jīng)驗，全方位檢驗移動DSP廣告平臺真正的功底：
  1、數(shù)據(jù)
  數(shù)據(jù)是考察移動DSP廣告能力的關鍵因素，數(shù)據(jù)的豐富程度、挖掘深度會直接影響到DSP廣告投放效果的好壞。
  DSP廣告運營商要積累足夠的數(shù)據(jù)深度和廣度，這是做數(shù)據(jù)挖掘的先決條件。移動端不同于PC時代，數(shù)據(jù)獲取的方式高度依賴于cookies，移動DSP廣告有著自己的一套數(shù)據(jù)來源。用戶已經(jīng)在諸多優(yōu)化軟件的影響下，習慣了經(jīng)常性的清除桌面端Cookie。而在移動端，Cookies的作用被明顯弱化，取而代之的是更加具備可追蹤性的Device ID。移動端ID的生命周期更長，用戶通常兩年才會換一次手機，也不會頻繁的刷新ID數(shù)據(jù)。這一變化，大大提高了數(shù)據(jù)的準確性。除此之外，無線設備“移動”的特性，讓基于手機LBS定位等手段大放異彩。
  2、技術  當有了足夠的數(shù)據(jù)積累之后，移動DSP廣告的第二大競爭要素出現(xiàn)了：如何讓機器程序正確的做出出價引導? DSP廣告通俗講是一個“引擎”，通過機器學習的方法，把廣告投放、定價、撮合和優(yōu)化的問題統(tǒng)一解決。在實現(xiàn)過程中，算法扮演了引擎活塞的角色，不斷的把廣告主與展示曝光融合在一起。算法匹配的“好與壞”直接影響“引擎”的效果。
  移動DSP廣告一定要有無線端的專利算法，讓機器程序?qū)W會從廣告曝光特征、用戶標簽和歷史數(shù)據(jù)中，計算出一次“撮合”的價值，并不斷優(yōu)化“撮合”和“出價”這兩個步驟。傳統(tǒng)廣告需要預先制定半年到一年的預算框架，其后進行媒體排期，一旦敲定合作細節(jié)，廣告的投放相對固定。而DSP廣告在投放過程中將持續(xù)不斷的優(yōu)化，持續(xù)優(yōu)化必須實施抓取廣告投放全過程的數(shù)據(jù)，針對具體廣告投放考核指標制定“實時報靶”。
  3、資源
  在移動程序化廣告市場藍海中，眾多國內(nèi)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告企業(yè)以及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺都早已經(jīng)摩拳擦掌，準備分切這一巨大的蛋糕。為何2014年市場才迎來一個高速發(fā)展期?
  一方面是前面提到的數(shù)據(jù)處理和算法技術;另一方面則是程序化購買需要整個生態(tài)鏈的配合，既需要像DSP廣告，也需要像谷歌這樣的大型媒體聚合平臺。從上游的媒體資源到中間的整個交易結(jié)構都影響著移動DSP廣告的服務能力。廣告主希望覆蓋最廣的目標人群，從媒體資源來看，DSP廣告應對接盡可能多的交易平臺。另外，媒體的質(zhì)量關系著廣告主的品牌安全和形象。但對于DSP廣告來說，接入的平臺越多，交易流量越大并非一定是件好事。大流量會對DSP廣告的整體架構和響應能力提出更高的要求。在交易流量達到一定程度后，數(shù)據(jù)對DSP廣告的整體架構產(chǎn)生巨大壓力。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構來講，移動DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)和SSP(供應方平臺)是作為移動DSP廣告強大后盾。前者能幫助DSP廣告打通各方數(shù)據(jù)，提供數(shù)據(jù)整合分析，后者則可以幫助DSP廣告獲取更多的媒體受眾資源。產(chǎn)業(yè)結(jié)構上中下游的完整度體現(xiàn)一家DSP廣告公司的綜合實力。由于國內(nèi)缺乏強大的第三方DMP，很多DSP廣告公司搭建了自己的DMP 產(chǎn)品。
  4、經(jīng)驗
  賣油翁的“我亦無他，唯手熟爾”在移動DSP廣告領域同樣受用。各位大咖均用“服務經(jīng)驗的積累、跨屏整合能力”來判斷DSP廣告服務商的功力。而在跨屏營銷上，不少技術大咖都認定跨屏營銷是程序化行業(yè)的下一個珠穆朗瑪峰，它不光考驗了DSP廣告投放平臺與相關媒體渠道的整合能力，同時也對跨渠道的新用戶定向方式提出了極高的要求。 而要做到好的跨屏營銷，DSP廣告本身必須在多個渠道上有著豐富的運作經(jīng)驗。