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- 考核移動DSP廣告平臺的4大要素解析[ 04-05 16:23 ]
- 移動DSP廣告平臺目前以各種形式出現(xiàn)，有專業(yè)做移動DSP廣告平臺的公司，還有跨平臺做移動DSP廣告平臺的公司，每家公司的移動DSP廣告平臺因?yàn)樽陨淼募夹g(shù)條件、客戶資源、資源積累各不相同。要找到一個實(shí)力兼?zhèn)?，技術(shù)先進(jìn)、資源充裕的專業(yè)移動DSP廣告平臺并不容易，筆者認(rèn)為可以從以幾個方面來考察移動DSP廣告平臺的品質(zhì)： 第一，資源是否豐富。廣告主在選擇移動DSP廣告平臺的時候應(yīng)該首先關(guān)注該平臺的資源是否豐富，一個平臺的資源是否豐富直接影響著廣告的投放廣度和深度，最終影響著廣告的投放效益，一個
- 移動DSP廣告4大功能解析[ 04-05 16:03 ]
- 評估移動DSP廣告對營銷者的作用進(jìn)行過總結(jié)時，主要包括以下幾個方面的作用：程序化購買和自動優(yōu)化、跨渠道的預(yù)算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口、高效透明的廣告投放、效果預(yù)測及購買決策、受眾洞察和再次購買定向。移動DSP廣告平臺基本囊括了廣告的實(shí)施的整個過程，是一個成熟的廣告交易平臺，我們可以把移動DSP平臺的功能歸納為四個主要方面： 第一、程序化購買。在移動DSP廣告平臺出現(xiàn)之前，廣告主要想在多個廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告投放時需要經(jīng)歷非常繁雜的過程，因?yàn)槊總€廣告網(wǎng)絡(luò)平臺操作系統(tǒng)、規(guī)則及流程都不盡相同
- LBS顛覆移動DSP廣告的投放方式[ 04-05 15:56 ]
- LBS能為移動SP廣告帶來什么?這主要看LBS能為移動DSP廣告做什么，移動DSP廣告無非就是要把廣告的信息投放給目標(biāo)受眾，讓用戶可以接收到信息，從而進(jìn)行購買消費(fèi)等行為，完成一個營銷的過程。LBS在這個過程中為移動DSP廣告提供的是投放策略及精準(zhǔn)度方面的作用。 移動DSP廣告出現(xiàn)之前，移動廣告的投放主要是依托廣告網(wǎng)絡(luò)，投放方式較為粗放，是廣撒漁網(wǎng)多收魚的狀態(tài)，然而這樣的方式未免會造成諸多資源的浪費(fèi)，廣告的到達(dá)率取決于你的漁網(wǎng)撒的有多大，這樣往往廣告主需要付出更多的資金投入才能取得較好的
- LBS助移動DSP廣告走向超精準(zhǔn)營銷[ 04-05 12:40 ]
- 移動DSP廣告是專為移動端推出的，其特性也更加符合移動設(shè)備的屬性，LBS本身具有極強(qiáng)的移動特性，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，手機(jī)等移動終端已成為現(xiàn)代人最常用的工作生活工具，甚至說在任何時間、任何地點(diǎn)，LBS都可以充分利用移動終端進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，那么這種精準(zhǔn)營銷一旦與移動DSP相結(jié)合，所產(chǎn)生的就會是1加1大于2的效應(yīng)。 一旦移動DSP廣告平臺與LBS技術(shù)相結(jié)合，就可以用最小的網(wǎng)捕撈最多的魚。廣告主可以選定自己想定位的多個商圈，并設(shè)置好覆蓋半徑，這樣廣告主就能定位到在這些商圈內(nèi)經(jīng)過的用戶。舉
- DSP廣告公司的3大類型分析[ 04-05 12:36 ]
- 隨著DSP廣告在國內(nèi)高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告投放，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務(wù)，如DMP、廣告交易平臺、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動DSP廣告平臺等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。 面對這么多得琳瑯滿目的DSP廣告公司，我們可將DSP廣告公司劃分為3大類型： 第一種DSP廣告公司，綜合能力較強(qiáng)，在產(chǎn)品布局、整合營銷、數(shù)據(jù)積累、精準(zhǔn)技術(shù)等方面比較突出 這類DSP廣告公司在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域耕耘多年，在媒介資源、客
- 成功挖掘大數(shù)據(jù)是投放移動DSP廣告的基礎(chǔ)[ 04-04 22:05 ]
- 大數(shù)據(jù)是移動DSP廣告的基礎(chǔ)，沒有成功的數(shù)據(jù)投放移動DSP廣告就無從談起。那么移動DSP是如何挖掘大數(shù)據(jù)的資源呢? 第一，數(shù)據(jù)運(yùn)算。也可以稱為數(shù)據(jù)清洗，大數(shù)據(jù)有三大來源，這樣移動DSP廣告每天就會有龐大的數(shù)據(jù)量，這些數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)管理平臺DMP(Data-Management Platform)中進(jìn)行清洗，把無效重復(fù)等有其他問題的數(shù)據(jù)剔除出去，留下有效的數(shù)據(jù)供平臺使用，這一過程其實(shí)就是一個去粗取精、去偽存真的過程。 第二，數(shù)據(jù)重組。指的是不同來源渠道之間的數(shù)據(jù)重組，不同渠道之
- 移動DSP廣告技術(shù)的4大顯明特征[ 04-04 16:39 ]
- PC端跟移動端的DSP廣告大的背景都是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告的模式，怎么樣幫廣告主跟用戶更好地互動和交流。作為不同的媒介，移動DSP廣告有4大不一樣的特征： 1、移動DSP廣告用戶行為有別于PC端 用戶使用PC大多時候是通過瀏覽器進(jìn)行瀏覽，此時廣告主才有機(jī)會投放;但用戶使用手機(jī)的瀏覽時間可能不足20%，大多數(shù)時間都是在使用應(yīng)用程序。這是用戶行為很大的差異。 2、移動DSP廣告載體更加多樣化 PC端，沒有人關(guān)心你用的是臺式機(jī)還是筆記本、是戴爾的還是
- 移動DSP廣告相比PC端DSP廣告的三大升級[ 04-04 16:25 ]
- 移動DSP廣告市場將被進(jìn)一步發(fā)掘，程序化購買將成為數(shù)字營銷時代的大趨勢。各大PC端DSP廣告服務(wù)商已經(jīng)紛紛開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)接入端口，實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時競價領(lǐng)域。陸續(xù)跟進(jìn)的一些廣告公司，也在開始建立移動DSP廣告平臺，宣傳什么是移動DSP廣告，怎樣來投放移動DSP廣告?根據(jù)移動DSP廣告精準(zhǔn)營銷平臺分析，移動DSP廣告相比PC端DSP廣告在技術(shù)能力、廣告形式創(chuàng)新、數(shù)據(jù)積累等三個方面都有所創(chuàng)新升級： 1、技術(shù)能力價值升級 技術(shù)升級包括人群定向能力和媒體控制升級。移動端
- DSP廣告精準(zhǔn)營銷找回被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)[ 04-04 16:14 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的高速發(fā)展，悄悄地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣，如今的人們：買衣服上淘寶，吃飯上大眾點(diǎn)評，看新聞上微博，蹲馬桶翻微信……，這些改變讓傳統(tǒng)的硬廣投放，就是新媒體的廣告投放也是競爭十分激烈。雖然投了廣告，但是點(diǎn)擊率、流量、訪客、銷售業(yè)績等等數(shù)據(jù)的提升并不明顯。傳統(tǒng)廣告的超低轉(zhuǎn)化率讓眾多企業(yè)沒有實(shí)質(zhì)性地改變，而如果要問：被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)在哪里?答案就是這些來了又走、什么都沒留下客戶。廣告的目的無非是兩個：1、使得消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動;2、使得消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品消費(fèi)
- DSP廣告合適廣大企業(yè)主的原因分析[ 04-01 13:30 ]
- DSP廣告的核心，是一個跨越不同推廣資源平臺，使用統(tǒng)一的定向投放、數(shù)據(jù)優(yōu)化和報(bào)告，透明自動地購買媒介資源的投放平臺。為什么DSP廣告合適廣告企業(yè)主，總結(jié)起來主要有四點(diǎn)： 1、合適的RTB能力 一個DSP廣告平臺必須能夠連接到許多不同的推廣位資源庫，這樣才能創(chuàng)造出一個每天有百億，甚至更多展現(xiàn)的巨大的推廣位庫存池。在這個過程中，DSP廣告平臺可以通過使用RTB或者其他方法實(shí)現(xiàn)在沒有購買的情況下就能看到推廣展現(xiàn)的機(jī)會。 一般的環(huán)節(jié)中都是有多個DSP廣告平臺實(shí)
- DSP廣告在快速發(fā)展中應(yīng)克服4個因素[ 04-01 13:18 ]
- 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)升溫，DSP廣告需求方平臺儼然已經(jīng)成為廣告業(yè)界最熱門的詞語之一，DSP廣告如同團(tuán)購網(wǎng)站一樣，雨后春筍般地迅速崛起。DSP廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告的助燃劑，正在不斷地推動行業(yè)快速發(fā)展。同時，DSP廣告作為目前互聯(lián)網(wǎng)最為成熟的整合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放平臺，利用豐富的媒體資源和成熟的技術(shù)，整合了受眾管理、媒介策劃、投放管理和投放效果衡量的功能，大大簡化了廣告主/廣告代理內(nèi)部從策劃到媒體購買的流程，同時不斷積累品牌受眾的信息，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果。 市場對于DSP廣告平臺有很大的期待，但是
- 如何運(yùn)用移動DSP廣告標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)營銷[ 03-31 18:12 ]
- 在投放移動DSP廣告時，通常一個手機(jī)上只有一個ID，且用戶不太可能短期內(nèi)頻繁更換手機(jī)，那么采用IDFA的數(shù)據(jù)就會更加穩(wěn)定且長久，此外由于移動端的移動特性對地域的數(shù)據(jù)采集比PC端更深入和精細(xì)，因此在LBS數(shù)據(jù)應(yīng)用上比PC端也更具優(yōu)勢。目前移動DSP廣告行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)整合各平臺也不盡相同，但大致都是依著IDFA的信息來做標(biāo)簽進(jìn)行分類與組合，將數(shù)據(jù)從三個層級進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，這三個層級是：原子標(biāo)簽層、行為標(biāo)簽層、目標(biāo)人群層。 第一，移動DSP廣告原子標(biāo)簽層。直白的講就是最基本的屬性標(biāo)簽層，這些屬性