移動(dòng)DSP廣告是專為移動(dòng)端推出的，其特性也更加符合移動(dòng)設(shè)備的屬性，LBS本身具有極強(qiáng)的移動(dòng)特性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，手機(jī)等移動(dòng)終端已成為現(xiàn)代人最常用的工作生活工具，甚至說在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，LBS都可以充分利用移動(dòng)終端進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，那么這種精準(zhǔn)營(yíng)銷一旦與移動(dòng)DSP相結(jié)合，所產(chǎn)生的就會(huì)是1加1大于2的效應(yīng)。
  一旦移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)與LBS技術(shù)相結(jié)合，就可以用最小的網(wǎng)捕撈最多的魚。廣告主可以選定自己想定位的多個(gè)商圈，并設(shè)置好覆蓋半徑，這樣廣告主就能定位到在這些商圈內(nèi)經(jīng)過的用戶。舉例說移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)給某汽車品牌做的一個(gè)投放廣告案例，充分運(yùn)用LBS進(jìn)行投放，根據(jù)DMP中6億人群數(shù)據(jù)，進(jìn)行人群分類，依據(jù)用戶的年齡、收入、人生階段等基本信息與用戶偏好屬性(有車人群、投資理財(cái)者、商務(wù)人群等)相結(jié)合，把目標(biāo)人群縮短至4450多萬，接著再利用“LBS定向”在500個(gè)不同城市，8000個(gè)不同商圈進(jìn)行區(qū)分，最終把目標(biāo)人群縮短至百萬甚至十萬級(jí)別，這樣就可以非常精準(zhǔn)的把廣告投放給目標(biāo)人群。
  移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)與LBS的結(jié)合有兩個(gè)特點(diǎn)：第一個(gè)是基于大數(shù)據(jù)的人群標(biāo)簽定向，這就基于DSP廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫的量有大多，以及標(biāo)簽分類的細(xì)分度有多大。第二個(gè)就是實(shí)時(shí)定向優(yōu)化投放。移動(dòng)DSP廣告會(huì)利用LBS根據(jù)人群的流向、位置信息的變化等參數(shù)的改變而進(jìn)行投放優(yōu)化，這個(gè)優(yōu)化過程會(huì)使投放持續(xù)鎖定最精準(zhǔn)的那部分人群。
  前面講的地理位置定向是“實(shí)時(shí)”定向優(yōu)化，即DSP廣告平臺(tái)根據(jù)用戶實(shí)時(shí)位置來投放廣告。另外一種定向是根據(jù)用戶的習(xí)慣位置來投放廣告。譬如用戶經(jīng)常出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)，我們就能判斷他可能是一個(gè)商旅人士，據(jù)此可以投一些貿(mào)易類或酒店類的廣告。在實(shí)施過程中，移動(dòng)DSP把帶有地理信息的廣告流量信息都收集起來，通過數(shù)據(jù)挖掘，提煉出專門的地理位置DMP。廣告主在投放的時(shí)候就可以選擇像“國(guó)貿(mào)白領(lǐng)”、“機(jī)場(chǎng)商旅人士”、“北漂人群”等人群標(biāo)簽進(jìn)行投放。
  移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)與LBS結(jié)合的精準(zhǔn)度能達(dá)到多大程度，這就取決于移動(dòng)平臺(tái)的綜合實(shí)力，這其中要包括數(shù)據(jù)庫的量、標(biāo)簽分類的能力、數(shù)據(jù)挖掘的能力、區(qū)域劃分的精準(zhǔn)度以及過往的投放經(jīng)驗(yàn)等要素，一個(gè)好的平臺(tái)可以把各項(xiàng)要素充分結(jié)合，深挖出廣告投放的精準(zhǔn)度，相反沒有通盤的掌控能力的平臺(tái)，其精準(zhǔn)度也必然會(huì)大打折扣事倍功半，因此廣告主在選擇LBS進(jìn)行投放時(shí)需認(rèn)真考核DSP廣告平臺(tái)。
  隨著LBS技術(shù)日臻完善以及移動(dòng)DSP廣告的普遍使用，移動(dòng)DSP廣告投放就能達(dá)到超精準(zhǔn)，這無疑會(huì)顛覆過往的廣告投放方式。我們可以期待移動(dòng)DSP廣告聯(lián)手LBS讓精準(zhǔn)營(yíng)銷更加閃耀。