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- DSP廣告是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的理想選擇[ 04-15 15:27 ]
- DSP廣告平臺(tái)做的第一件事是數(shù)據(jù)收集，DSP廣告平臺(tái)工具是Web服務(wù)器置于硬盤(pán)上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?當(dāng)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，這個(gè)非常小的文件可以記錄用戶(hù)的ID、密碼、瀏覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)、停留的時(shí)間等碎片化信息，DSP廣告平臺(tái)可以得到其中沒(méi)有加密的那部分。 數(shù)據(jù)有了，但它龐大且雜亂無(wú)章，還需要一系列復(fù)雜的計(jì)算才能挖掘它的規(guī)律并發(fā)揮價(jià)值。例如，DSP廣告平臺(tái)對(duì)分散在全國(guó)超過(guò) 320 萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站里的 6.18 億網(wǎng)民按以下四大層級(jí)進(jìn)行分類(lèi)：一是
- 移動(dòng)DSP廣告與PC端DSP廣告的差異性分析[ 04-14 21:03 ]
- 移動(dòng)DSP廣告與PC端DSP廣告兩者主要在行為分析、廣告互動(dòng)、投放位置方面有明顯差異： 第一，行為分析差異。 PC端DSP廣告與移動(dòng)DSP廣告的最大區(qū)別在于，移動(dòng)端有了LBS使得020模式更具備可操作性。由于移動(dòng)DSP廣告可以根據(jù)LBS進(jìn)行人群區(qū)域定向，把廣告投向目標(biāo)區(qū)域的受眾人群，直接把目標(biāo)人群引向?qū)嶓w店面，線上互動(dòng)到線下完成020模式操作起來(lái)更便捷、高效、精準(zhǔn)。 第二，廣告互動(dòng)差異。 移動(dòng)端的人機(jī)互動(dòng)相比較PC端更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能帶來(lái)更
- 移動(dòng)DSP廣告和Ad Exchange平臺(tái)的相互關(guān)系分析[ 04-14 20:51 ]
- Ad Exchange即廣告交易平臺(tái)，面向DSP廣告平臺(tái)、SSP平臺(tái)，專(zhuān)注于流量交易，進(jìn)行流量競(jìng)價(jià)類(lèi)似股票交易平臺(tái);它能夠提高流量交換效率，定價(jià)機(jī)制，信息聚合。以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。是程序化購(gòu)買(mǎi)的中心環(huán)節(jié)，是移動(dòng)DSP廣告實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)的交易場(chǎng)所。 根據(jù)以上介紹，我們應(yīng)該很清楚，移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)與Ad Exchange的相關(guān)聯(lián)就在于“流量”。移動(dòng)DSP廣告能獲得多少流量應(yīng)該取決于兩方面： 第一，Ad Exchange擁有多少移動(dòng)流量，這就意味著移動(dòng)D
- 移動(dòng)DSP廣告助推O2O健康發(fā)展[ 04-14 20:44 ]
- O2O的發(fā)展要擴(kuò)寬思維，充分運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告終端隨身攜帶的特性，最大化的發(fā)揮線上到線上的營(yíng)銷(xiāo)行為，讓O2O模式可以隨時(shí)隨地的發(fā)揮它最大的作用，那么這其中移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)無(wú)疑是會(huì)起到至關(guān)重要的作用，可以看到移動(dòng)DSP廣告在推動(dòng)O2O發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 第一，精準(zhǔn)性上。移動(dòng)DSP廣告利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，可以將數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O發(fā)展的兩個(gè)技術(shù)，比如北京國(guó)貿(mào)某女性高端化妝品
- 做好DMP平臺(tái)支撐 DSP廣告模式才會(huì)更有吸引力[ 04-13 17:43 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都意識(shí)到了DMP在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占據(jù)的核心位置及利益價(jià)值，無(wú)論是AdExchange、DSP廣告平臺(tái)還是Trading Desk，都在發(fā)展自己的數(shù)據(jù)庫(kù)及數(shù)據(jù)挖掘能力，并將其視為核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前,國(guó)內(nèi)對(duì)外聲稱(chēng)擁有DMP平臺(tái)的公司包括: ADPush等DSP機(jī)構(gòu);百度、淘寶等AdExchange機(jī)構(gòu)。 然而，在DMP平臺(tái)扎堆的時(shí)代，什么樣的DMP平臺(tái)能夠幫助廣告主完成人群精準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)這種說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際上需要很強(qiáng)技術(shù)能力的需求呢? 首先，用DSP廣告
- 程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告加速普及助力數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)[ 04-13 17:39 ]
- 今天的程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告已經(jīng)走過(guò)了教育期，進(jìn)入到全面普及的階段，現(xiàn)在廣告主使用程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告的門(mén)檻更多在于使用習(xí)慣。當(dāng)廣告主使用了DSP廣告系統(tǒng)后，該系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)撮合自己的廣告產(chǎn)品到匹配的流量中，向目標(biāo)人群進(jìn)行配對(duì)，同時(shí)廣告主也可以看到后臺(tái)實(shí)時(shí)投放DSP廣告數(shù)據(jù)，并據(jù)此進(jìn)行調(diào)整。 對(duì)于廣告主而言，DSP廣告平臺(tái)要起到行業(yè)普及和推動(dòng)作用，需要三個(gè)基本條件： 第一，DSP廣告平臺(tái)對(duì)接海量流量，例如ADPush就已經(jīng)對(duì)接了60億個(gè)PV，幾乎覆蓋國(guó)內(nèi)所有主流的網(wǎng)絡(luò)媒體;
- 如何科學(xué)評(píng)估DSP廣告每次的投放效果[ 04-13 17:34 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)得益于大數(shù)據(jù)的興起。無(wú)論是PC端的廣告營(yíng)銷(xiāo)，還是移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的作用日益凸顯，也成為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的比拼重點(diǎn)。目前，精準(zhǔn)投放一般分為三類(lèi)，主要是包括搜索廣告、社交廣告、精準(zhǔn)展示廣告。借助大量的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支撐，使?fàn)I銷(xiāo)平臺(tái)更及時(shí)、更準(zhǔn)確地獲得決策依據(jù)。通過(guò)各種渠道的分析，使廣告主和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)能夠更科學(xué)地評(píng)估每次DSP廣告投放的效果。 以一個(gè)化妝品的銷(xiāo)售推廣為例，過(guò)去網(wǎng)絡(luò)廣告投放，需要從不同媒體購(gòu)買(mǎi)廣告位，然后全面鋪開(kāi)。而通過(guò)DSP廣告，則可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析找到高匹配目標(biāo)
- 企業(yè)挖掘大數(shù)據(jù)投放DSP廣告營(yíng)銷(xiāo)的十大價(jià)值[ 04-08 16:44 ]
- 人人都感覺(jué)到大數(shù)據(jù)時(shí)代正在到來(lái)，但往往只是一種朦朧的感覺(jué)，對(duì)于其真正投放DSP廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的威力是不明覺(jué)厲。大數(shù)據(jù)對(duì)投放DSP廣告思路的影響是深刻的，從洞察消費(fèi)者，到精準(zhǔn)定位，再到做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，效果顯而易見(jiàn)。對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，應(yīng)盡量弄明白大數(shù)據(jù)及DSP廣告帶來(lái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，才會(huì)明白其精妙之處。企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)投放DSP廣告營(yíng)銷(xiāo)的主要價(jià)值源于以下幾個(gè)方面： 第一，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)信息推送支撐 過(guò)去多少年了，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)總在被許多公司提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因
- 程序化購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)DSP廣告須克服的5大難點(diǎn)[ 04-08 16:38 ]
- 程序化購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)DSP廣告能給營(yíng)銷(xiāo)者不僅帶來(lái)效率的提升，同時(shí)還提高了網(wǎng)絡(luò)廣告投放性能，并且使得公司廣告投入回報(bào)率更高。雖然跨平臺(tái)程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告有著潛力的巨大，但在跨平臺(tái)程序化實(shí)移動(dòng)DSP廣告現(xiàn)它在營(yíng)銷(xiāo)組合中應(yīng)有的份額前，有很多障礙需要跨越和克服。這些障礙對(duì)于那些正處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的程序化購(gòu)買(mǎi)供應(yīng)方來(lái)說(shuō)是特別值得注意的： 1、移動(dòng)交易供需失衡 廣告客戶(hù)希望從出版商自己熟悉的高價(jià)值受眾那獲得高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。出版商希望在廣告空間上獲得公平費(fèi)率和跟用戶(hù)相關(guān)的廣告體驗(yàn)。迄今
- 程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)[ 04-07 17:25 ]
- 程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告指的是通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，自動(dòng)進(jìn)行DSP廣告媒體購(gòu)買(mǎi)的流程，即資源的對(duì)接、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程都呈現(xiàn)自動(dòng)、自助功能。程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告有兩個(gè)主要模式：RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與PDB私有程序化購(gòu)買(mǎi)。兩種模式一般都需要DSP廣告系統(tǒng)作為投放實(shí)現(xiàn)的橋梁。 程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告市場(chǎng)會(huì)有多大?有數(shù)據(jù)表明，在接下來(lái)的幾年里，整個(gè)程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告的發(fā)展會(huì)以2-3倍的速度增長(zhǎng)，至2019年將達(dá)到170億元的規(guī)模。不過(guò)，這個(gè)速度可能還將更快。今天的程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告已經(jīng)走過(guò)了教育期，進(jìn)入到全面普及的階
- 移動(dòng)DSP廣告與PC端DSP廣告的互補(bǔ)性投放分析[ 04-07 17:20 ]
- 雖然移動(dòng)DSP廣告和PC端DSP廣告存在著差別，但兩者也有非常強(qiáng)的互補(bǔ)性。移動(dòng)DSP廣告可以跟著用戶(hù)走，隨時(shí)隨地都能呈現(xiàn)，基于移動(dòng)端與PC端適用人群的差異、設(shè)備使用時(shí)間、位置的差異，移動(dòng)DSP廣告可以覆蓋到更多人群、更多碎片化時(shí)間、更為關(guān)鍵的地理位置，對(duì)于品牌的全方位展示提供很好的補(bǔ)充。 PC+移動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)的DSP廣告投放策略，正在成為越來(lái)越多廣告主的選擇?？缇W(wǎng)多屏投放需集合多渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，要比單一渠道的數(shù)據(jù)分析要更為立體、精準(zhǔn)。此外，網(wǎng)民多終端的擁有率和多任務(wù)操作的特點(diǎn)，
- 贏不起的勞動(dòng)爭(zhēng)議仲裁案[ 04-06 11:02 ]
- 我于2011年11月11日入職北京華信安哲文化交流發(fā)展有限公司，從事美編工作。公司承諾兩個(gè)月試用期后，簽合同上保儉。當(dāng)天下午我就跑到雙井街道尋求幫助。雙井街道工作人員讓我去北京市朝陽(yáng)區(qū)勞動(dòng)爭(zhēng)議仲裁委員會(huì)進(jìn)行仲裁。