程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告指的是通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，自動(dòng)進(jìn)行DSP廣告媒體購(gòu)買(mǎi)的流程，即資源的對(duì)接、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程都呈現(xiàn)自動(dòng)、自助功能。程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告有兩個(gè)主要模式：RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與PDB私有程序化購(gòu)買(mǎi)。兩種模式一般都需要DSP廣告系統(tǒng)作為投放實(shí)現(xiàn)的橋梁。
  程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告市場(chǎng)會(huì)有多大?有數(shù)據(jù)表明，在接下來(lái)的幾年里，整個(gè)程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告的發(fā)展會(huì)以2-3倍的速度增長(zhǎng)，至2019年將達(dá)到170億元的規(guī)模。不過(guò)，這個(gè)速度可能還將更快。今天的程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告已經(jīng)走過(guò)了教育期，進(jìn)入到全面普及的階段，現(xiàn)在廣告主使用程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告的門(mén)檻更多在于使用習(xí)慣。當(dāng)廣告主使用了DSP廣告系統(tǒng)后，該系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)“撮合”自己的廣告產(chǎn)品到匹配的流量中，向目標(biāo)人群進(jìn)行配對(duì)，同時(shí)廣告主也可以看到后臺(tái)實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)，并據(jù)此進(jìn)行調(diào)整。
  對(duì)于廣告主而言，DSP廣告平臺(tái)要起到行業(yè)普及和推動(dòng)作用，需要三個(gè)基本條件：
  第一，DSP廣告對(duì)接海量流量，例如ADPush就已經(jīng)對(duì)接了60億個(gè)PV，幾乎覆蓋國(guó)內(nèi)所有主流的網(wǎng)絡(luò)媒體;
  第二，DSP廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)的開(kāi)放。可以更好地和第三方DMP數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)。DMP(大數(shù)據(jù)管理平臺(tái))平臺(tái)擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶觸媒習(xí)慣及行為研究數(shù)據(jù)，通過(guò)和DSP廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接，高效幫助廣告主實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)人群的精準(zhǔn)鎖定及后續(xù)的效果評(píng)估。
  第三，目標(biāo)受眾的確定。DSP廣告平臺(tái)擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)人群數(shù)據(jù)，同時(shí)通過(guò)科學(xué)的第三方數(shù)據(jù)對(duì)接，讓DSP廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的人群更精準(zhǔn)。DSP廣告系統(tǒng)本身就已經(jīng)高效連接了廣告產(chǎn)品和流量，方便了企業(yè)的廣告投放，而免費(fèi)DSP廣告系統(tǒng)還會(huì)讓那些擾亂市場(chǎng)，魚(yú)目混珠的不規(guī)范的DSP廣告公司難以生存。還有一個(gè)無(wú)法忽略的因素正加速程序化購(gòu)買(mǎi)的普及，那就是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。