程序化購買DSP廣告指的是通過數字平臺，自動進行DSP廣告媒體購買的流程，即資源的對接、購買過程都呈現自動、自助功能。程序化購買DSP廣告有兩個主要模式：RTB實時競價與PDB私有程序化購買。兩種模式一般都需要DSP廣告系統(tǒng)作為投放實現的橋梁。
  程序化購買DSP廣告市場會有多大?有數據表明，在接下來的幾年里，整個程序化購買DSP廣告的發(fā)展會以2-3倍的速度增長，至2019年將達到170億元的規(guī)模。不過，這個速度可能還將更快。今天的程序化購買DSP廣告已經走過了教育期，進入到全面普及的階段，現在廣告主使用程序化購買DSP廣告的門檻更多在于使用習慣。當廣告主使用了DSP廣告系統(tǒng)后，該系統(tǒng)就會自動“撮合”自己的廣告產品到匹配的流量中，向目標人群進行配對，同時廣告主也可以看到后臺實時投放數據，并據此進行調整。
  對于廣告主而言，DSP廣告平臺要起到行業(yè)普及和推動作用，需要三個基本條件：
  第一，DSP廣告對接海量流量，例如ADPush就已經對接了60億個PV，幾乎覆蓋國內所有主流的網絡媒體;
  第二，DSP廣告后臺數據的開放?？梢愿玫睾偷谌紻MP數據進行對接，實現了實時數據的監(jiān)測。DMP(大數據管理平臺)平臺擁有海量的互聯網用戶觸媒習慣及行為研究數據，通過和DSP廣告平臺的數據對接，高效幫助廣告主實現程序化購買人群的精準鎖定及后續(xù)的效果評估。
  第三，目標受眾的確定。DSP廣告平臺擁有龐大的網絡人群數據，同時通過科學的第三方數據對接，讓DSP廣告程序化購買的人群更精準。DSP廣告系統(tǒng)本身就已經高效連接了廣告產品和流量，方便了企業(yè)的廣告投放，而免費DSP廣告系統(tǒng)還會讓那些擾亂市場，魚目混珠的不規(guī)范的DSP廣告公司難以生存。還有一個無法忽略的因素正加速程序化購買的普及，那就是“移動互聯網”。