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- 程序化購(gòu)買DSP廣告的五大關(guān)鍵因素分析[ 05-25 17:13 ]
- 程序化購(gòu)買DSP廣告，包括富媒體廣告、社交化媒體、視頻、以及私有化市場(chǎng)（PMP）在2014年的發(fā)展速度迅猛，它已然成為了媒體供應(yīng)商和DSP廣告客戶的數(shù)字營(yíng)銷新寵兒。2016年的程序化購(gòu)買DSP廣告的五大關(guān)鍵要素如下： 1. 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（Dynamic Creative） 在2016年，DSP廣告將會(huì)帶有HTML5和動(dòng)態(tài)的特性。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意對(duì)程序化購(gòu)買DSP廣告的效果起到了助力作用。2016年?duì)I銷人員需要了解DSP廣告以下幾件事： 1）通過(guò)動(dòng)態(tài)資源可以快速更改顯
- 投放DSP廣告的三大指南[ 05-24 17:06 ]
- DSP廣告投放在整個(gè)程序化鏈條中處于非常重要的一環(huán)，而且越來(lái)越多的廣告主、DSP廣告代理公司從概念到認(rèn)知，再到嘗試投放DSP廣告，越來(lái)越積極。但是，整個(gè)DSP廣告業(yè)態(tài)魚龍混雜，出于競(jìng)爭(zhēng)的目的，很多DSP廣告公司過(guò)度宣傳，讓品牌和廣告主存在神秘感和誤解，對(duì)品牌企業(yè)自主選擇造成了很大的干擾。 對(duì)品牌企業(yè)來(lái)講，怎么通過(guò)DSP廣告平臺(tái)或者程序化購(gòu)買DSP廣告的方式，如何與現(xiàn)有的推廣結(jié)合，如何進(jìn)行操作，很難掌握清楚，以至于被很多DSP廣告公司所蒙蔽，無(wú)法獲得應(yīng)有的投放結(jié)果。DSP廣告健康的核心就
- 投放DSP廣告的四大核心建議[ 05-24 17:02 ]
- DSP廣告公司不會(huì)激進(jìn)的通過(guò)全盤投放DSP廣告的方式向品牌企業(yè)進(jìn)行推薦，而是結(jié)合DSP廣告平臺(tái)和廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整體的媒介投放。同時(shí)，在程序化購(gòu)買DSP廣告業(yè)務(wù)上要保持技術(shù)優(yōu)勢(shì)，包括算法的優(yōu)勢(shì)。另外，打造跨屏的DSP廣告營(yíng)銷生態(tài)鏈，是未來(lái)DSP廣告公司的核心戰(zhàn)略目標(biāo)和策略： 第一，目前國(guó)內(nèi)DSP廣告細(xì)分化，垂直化，資源多樣化，從整體來(lái)講，長(zhǎng)尾的流量比較適合效果類，優(yōu)質(zhì)的資源用于品牌化的用戶需求，結(jié)合長(zhǎng)尾流量也可以通過(guò)私有化定價(jià)進(jìn)行購(gòu)買。 第二，DSP廣告精準(zhǔn)投
- 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣與網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的內(nèi)在關(guān)系分析[ 05-23 17:39 ]
- 企業(yè)主在做網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷與策劃的時(shí)候首先要弄清一組概念即網(wǎng)絡(luò)廣告推廣與網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的區(qū)分： 什么是網(wǎng)絡(luò)廣告推廣?作為網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃者必須熟知百度百科“網(wǎng)絡(luò)廣告推廣”所介紹的各種網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法并且都實(shí)際應(yīng)用過(guò)，對(duì)推廣方法具體怎么應(yīng)用都嘗試過(guò)并作出分析，否則一切都是空談。網(wǎng)絡(luò)廣告推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，從概念表述上我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣后給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問(wèn)量、注冊(cè)量等等(注意這些可以被人工干預(yù))，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)
- 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)在價(jià)值分析[ 05-23 17:33 ]
- 網(wǎng)絡(luò)廣告就是指在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、多媒體的方法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作的方式。什么是網(wǎng)絡(luò)廣告呢?它與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。 (1)品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升，這也說(shuō)明了為什么用戶瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價(jià)值最為顯著。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更
- 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行招商的策劃步驟[ 05-20 18:59 ]
- 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用廣告招商的效果并不是能決定最終產(chǎn)品的招商績(jī)效的。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告招商只是給生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商之間牽了根“紅線”。在目標(biāo)客戶來(lái)電、來(lái)訪后，它還需要進(jìn)一步跟進(jìn)、落實(shí)，通過(guò)專業(yè)、系統(tǒng)、全面的服務(wù)，讓經(jīng)銷商“落定”(即保證金)、簽約、付款并持續(xù)提貨，這才意味著招商工作的完成。 1、一套整合化的網(wǎng)絡(luò)廣告招商整合方案 就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)一調(diào)度資源、統(tǒng)一招商策略、統(tǒng)一廣告模式(風(fēng)格、訴求等)，使招商廣告以一種面孔、一種聲音出現(xiàn)在經(jīng)
- 企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的目的分析[ 05-20 17:44 ]
- 對(duì)于絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷只是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)組成部分，且目前不占企業(yè)廣告費(fèi)用的主導(dǎo)地位，但是任何一個(gè)企業(yè)都不能脫離網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行營(yíng)銷，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷有著傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)可比擬的三大優(yōu)勢(shì)： 一、宏觀營(yíng)銷環(huán)境的作用： (1)時(shí)間性：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷超越了工作時(shí)間的限制，無(wú)論何時(shí)只要有關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上存在，潛在客戶都能在第一時(shí)間知曉最新的企業(yè)信息，企業(yè)就有可能與與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系。 (2)地域性：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷擺脫了地域的限制，無(wú)論何地只要有關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上存
- 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)幅分類形式分析[ 05-19 17:41 ]
- 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)幅是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告形式可使用Javascript等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。下面就是網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)幅形式的分類： 1、靜態(tài)： 靜態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)幅就是在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)絡(luò)廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明
- 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的四大明顯特征[ 05-19 17:38 ]
- 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)廣告文案內(nèi)容看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)廣告文案它給廣告人提供了無(wú)限創(chuàng)意的空間，可以選擇一般傳統(tǒng)媒體所采用的文圖混編的模式。與傳統(tǒng)媒體相比網(wǎng)絡(luò)廣告有以下特征： 1、媒體性。互聯(lián)網(wǎng)的存在是建立在無(wú)數(shù)臺(tái)個(gè)人電腦連接的基礎(chǔ)上的，它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合，創(chuàng)造出了一種新興的傳播媒體形式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告投放商可以隨時(shí)獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網(wǎng)民也不再只是被動(dòng)的接受廣告，而可以有選擇地接受或?qū)χ龀龇磻?yīng)。
- 評(píng)估DSP廣告投放效果的9大指標(biāo)分析[ 05-17 16:45 ]
- 在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實(shí)比較難以統(tǒng)計(jì)。但DSP廣告效果分析不同，訪問(wèn)者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計(jì)，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表里很多的參數(shù)和報(bào)表，就須要有專門的指標(biāo)： 一.點(diǎn)擊(Hits) 很多廣告系統(tǒng)會(huì)提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點(diǎn)擊就是反映訪問(wèn)者點(diǎn)擊了多少次廣告。 為了統(tǒng)計(jì)方便，可以把廣告鏈接到一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，這樣只用看這個(gè)頁(yè)面在頁(yè)面排行報(bào)表中的頁(yè)面瀏覽就能知道點(diǎn)擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個(gè)單獨(dú)頁(yè)面，比如
- 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的5項(xiàng)基本原則[ 05-17 16:40 ]
- 投放網(wǎng)絡(luò)廣告方法是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它屬于思維活動(dòng)，但它是以謀略、計(jì)策、計(jì)劃等理性形式表現(xiàn)出來(lái)的思維運(yùn)動(dòng)，是直接用于指導(dǎo)性企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷實(shí)踐的。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方法包括對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的修改和完善，以及對(duì)搜索引擎的優(yōu)化(seo)，搜索引擎的付費(fèi)排名(sem)等。根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷活動(dòng)以及要解決的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案也會(huì)有很大區(qū)別。我們應(yīng)根據(jù)目前國(guó)際流行的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷觀念制定行之有效的以及符合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案。但從網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃活動(dòng)的一般規(guī)律來(lái)看,有些基本內(nèi)容和編制格式具有共
- 如何精準(zhǔn)確定DSP廣告的訴求對(duì)象[ 05-16 16:39 ]
- 在DSP廣告投放中，受眾主要是網(wǎng)民，但除此之外還有間接的DSP廣告對(duì)象有，比如網(wǎng)民的傳播可以影響周圍部分人的購(gòu)買行為，這些人就可叫做第二對(duì)象，由此還會(huì)形成第三、第四等多層DSP廣告對(duì)象。因此，在策劃中不應(yīng)該將DSP廣告對(duì)象局限在網(wǎng)民中，當(dāng)然做好網(wǎng)民的策劃是贏得多重對(duì)象的首要條件。 網(wǎng)民作為DSP廣告對(duì)象是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中確立的目標(biāo)市場(chǎng)，也是產(chǎn)品的潛在顧客，它是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的人的因素，是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。具有明確的廣告對(duì)象是DSP廣告，也是其它廣告首要的工作，只有確定了廣告對(duì)象，才能制定吸