進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)廣告文案內(nèi)容看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)廣告文案它給廣告人提供了無限創(chuàng)意的空間，可以選擇一般傳統(tǒng)媒體所采用的文圖混編的模式。與傳統(tǒng)媒體相比網(wǎng)絡(luò)廣告有以下特征：
  1、媒體性?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在是建立在無數(shù)臺個人電腦連接的基礎(chǔ)上的，它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合，創(chuàng)造出了一種新興的傳播媒體形式。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告投放商可以隨時獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網(wǎng)民也不再只是被動的接受廣告，而可以有選擇地接受或?qū)χ龀龇磻?yīng)。
  2、及時性。相對于一般印刷媒體廣告和電視廣告、廣播廣告來說，廣告發(fā)布的及時性是網(wǎng)絡(luò)廣告投放商最為關(guān)注的問題，也直接影響著產(chǎn)品的銷售情況。網(wǎng)絡(luò)的自由鏈接的特性，使得互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了一個沒有任何界限的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體。人們可以在第一時間了解產(chǎn)品廣告的內(nèi)容，并做出相應(yīng)的反饋。
  3、廣告效果的可預(yù)測性。與傳統(tǒng)的媒介廣告到達(dá)率相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體上的廣告測算要簡單得多，受眾對某一條廣告的點(diǎn)擊率，以及在點(diǎn)擊后的實(shí)際購買率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時間等，都可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器查找。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)廣告最為關(guān)注的就是點(diǎn)擊率，這電正是影響網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的重要因素。
  4、無限制性。一般印刷媒體以及廣播幾乎都受到時問和空間的限制。電視廣告不能在一天24小時都不停地播放。而在網(wǎng)絡(luò)上，這些都不成為問題，無論何時何地，打開相同的網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)廣告都能在受眾面前及時出現(xiàn)。