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- 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)廣告投放策略[ 06-08 13:39 ]
- 隨著游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展、游戲類型逐漸多樣化，其產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模也在迅速增長。近年來，游戲行業(yè)實(shí)際銷售收入、用戶規(guī)模以及市場(chǎng)占有率均處于高速增長階段。同時(shí)，網(wǎng)洛游戲的廣告投放費(fèi)每年也以30%-40%的速度遞增。那么網(wǎng)游行業(yè)在迅猛發(fā)展中，廣告投放需要哪些策略呢？
- 傳統(tǒng)公司如何玩轉(zhuǎn)DSP廣告營銷模式[ 05-31 17:43 ]
- DSP廣告是通過程序化購買來提升廣告投放的效率。DSP廣告平臺(tái)會(huì)根據(jù)建立的數(shù)據(jù)庫，對(duì)用戶性別、年齡、愛好以及區(qū)域等因素進(jìn)行定位分析，進(jìn)一步精確自己的用戶。當(dāng)更多的目標(biāo)受眾看到自己感興趣的廣告，這樣才能夠最優(yōu)化DSP廣告投放的效果。DSP廣告作為廣告行業(yè)的一股新勢(shì)力，已經(jīng)在改變著廣告投放的模式，逐步邁向主流的廣告市場(chǎng)。如今市場(chǎng)中傳統(tǒng)的廣告公司投放模式已經(jīng)不能滿足廣告主對(duì)廣告效果的要求了，更多則是被以精準(zhǔn)投放為核心的DSP大數(shù)據(jù)營銷廣告所取代。 有數(shù)據(jù)表明，全球的DSP廣告營銷數(shù)據(jù)增長迅
- DSP廣告將金融產(chǎn)品精準(zhǔn)投放的方法[ 05-31 14:33 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)金融DSP廣告既有互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，又具備金融的屬性，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)金融DSP廣告營銷最大的難點(diǎn)就是要兼顧互聯(lián)網(wǎng)的屬性和金融的要求。按純互聯(lián)網(wǎng)、純電商的玩法，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低、客戶留不住，成本高，總體效果差。按照金融產(chǎn)品的DSP廣告推廣思路，客戶群體差異大，發(fā)展速度緩慢。從客戶群體屬性看，網(wǎng)貸的客戶以年輕人為主，與傳統(tǒng)金融有很大區(qū)別。從行業(yè)發(fā)展的階段看，眼下行業(yè)處于發(fā)展初期，網(wǎng)貸投資人仍然屬于一個(gè)小眾群體。 從平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，尤其是一些創(chuàng)業(yè)型平臺(tái)，DSP廣告營銷預(yù)算有限，如何用
- 程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的6大發(fā)展趨勢(shì)[ 05-31 14:23 ]
- 如今，全球越來越多的營銷人員開始運(yùn)用程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的力量為數(shù)字營銷與DSP廣告服務(wù)，其中包括：展示廣告、視頻廣告、DSP廣告及搜索廣告。據(jù)IAB數(shù)據(jù)顯示，程序化廣告的支出在2014年已達(dá)到100億美元；而2016年，這個(gè)數(shù)字將翻一番。事實(shí)上，程序化廣告已占美國數(shù)字展示廣告市場(chǎng)的近50%。很早之前，營銷人員就意識(shí)到程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的益處，于是開始大步躍進(jìn)。未來程序化購買網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向主要有6大趨勢(shì)： 1. 程序化購買DSP廣告將朝電視和廣播發(fā)展 隨著電視節(jié)目飽和
- 如何讓客戶喜愛您投放的網(wǎng)絡(luò)廣告[ 05-31 14:19 ]
- 目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度已經(jīng)超出了業(yè)內(nèi)人士的想象，全國網(wǎng)民高達(dá)7億多，而在我們生活中，每每會(huì)在瀏覽某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，彈出一些我們根本對(duì)此無需求的網(wǎng)絡(luò)廣告，如女性朋友逛某些商業(yè)網(wǎng)站時(shí)彈出了游戲廣告，對(duì)于這些強(qiáng)制性推送的網(wǎng)絡(luò)廣告，亂入眼球的廣告往往容易讓人反感。相反，如果將相關(guān)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容推送給用戶，相信很多用戶都會(huì)樂于接受。以 精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的活躍時(shí)間等信息進(jìn)行多維度的分析，并通過豐富的數(shù)據(jù)信息還原一個(gè)個(gè)真實(shí)的用戶。再針對(duì)這些真實(shí)的用戶進(jìn)行投其所好的定向投放網(wǎng)絡(luò)廣告，有效
- 如何通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化投放DSP廣告[ 05-30 17:48 ]
- 基于大數(shù)據(jù)可以更好的對(duì)DSP廣告做精細(xì)化運(yùn)營監(jiān)控、更準(zhǔn)確的用戶細(xì)分、更準(zhǔn)確的進(jìn)行個(gè)性化推薦、更合理的進(jìn)行DSP廣告效果評(píng)估、更有效的進(jìn)行用戶生命周期管理以及基于用戶生命周期進(jìn)行相關(guān)的營銷和運(yùn)營策略。具體分析如下： 1、在精細(xì)化投放DSP廣告監(jiān)控方面，我們需要進(jìn)行關(guān)鍵數(shù)據(jù)體系梳理和構(gòu)建。在此基礎(chǔ)上通過智能化模型開發(fā)出來的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，監(jiān)控關(guān)鍵數(shù)據(jù)的異動(dòng)，并可以快速定位數(shù)據(jù)異動(dòng)的原因，輔助運(yùn)營決策； 2、通過投放DSP廣告基于大數(shù)據(jù)的方法進(jìn)行用戶細(xì)分?；诖髷?shù)據(jù)可以找出更好的細(xì)
- DSP廣告與傳統(tǒng)媒體廣告交叉投放的技巧[ 05-30 17:28 ]
- 一些企業(yè)投放廣告喜歡多管齊下，即投放電視廣告、報(bào)紙廣告、又投放DSP廣告等多種媒介告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢?答案是未必。要使廣告組合投放的收益最佳，廣告主必須掌握以下原則： 1、有效受眾擴(kuò)大原則 任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組合投放廣告應(yīng)該最大程度地互補(bǔ)挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對(duì)它沒有包含在內(nèi)的那
- 精準(zhǔn)高效是移動(dòng)DSP廣告的核心競(jìng)爭力[ 05-27 15:07 ]
- 各行各業(yè)越來越重視移動(dòng)廣告時(shí)，移動(dòng)DSP廣告也以各種形式出現(xiàn)，讓廣告主在做選擇時(shí)如同霧里看花，似懂非懂的難以抉擇。移動(dòng)DSP廣告集數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源和經(jīng)驗(yàn)等全方位于一體，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)DSP廣告高效投放。 1、移動(dòng)DSP廣告的主載體是隨身攜帶的手機(jī)，并且針對(duì)人群均為80、90后年輕人，使用手機(jī)看新聞、購物、理財(cái)?shù)鹊?。在所有的通訊工具中，手機(jī)最為便攜。不管何時(shí)何地，隨手翻閱手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人的習(xí)慣。而推出移動(dòng)DSP廣告，多數(shù)針對(duì)此類人群。 2、移動(dòng)DSP廣告的可預(yù)測(cè)性與追蹤性
- 2016年DSP廣告的發(fā)展趨勢(shì)解析[ 05-27 15:03 ]
- 2016年，DSP廣告將會(huì)被進(jìn)一步發(fā)掘，朝著移動(dòng)端、多元化、開放化發(fā)展，程序化購買DSP廣告的持續(xù)發(fā)展，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字營銷的深度優(yōu)化，這主要表現(xiàn)為以下4點(diǎn)： 1、程序化購買是人工智能商業(yè)最前沿應(yīng)用 4月初，AlphaGO與李世石的“人機(jī)大戰(zhàn)”引發(fā)了全球熱議，刷新了我們對(duì)人工智能的認(rèn)知，意識(shí)到未來人類社會(huì)將進(jìn)入機(jī)器逐漸取代人腦的過程。對(duì)于我們的日常生活，人工智能其實(shí)早已參與到其中：每天打開手機(jī)看到跟我們相關(guān)的廣告，其中背后的移動(dòng)DSP廣告投放技術(shù)
- 品牌企業(yè)投放DSP廣告的四大步驟分析[ 05-27 14:58 ]
- DSP廣告平臺(tái)的興起，不論是對(duì)于DSP廣告主還是對(duì)于我們消費(fèi)者來說都是有一定意義的。廣告主能夠用最經(jīng)濟(jì)的DSP廣告費(fèi)用達(dá)到精準(zhǔn)人群的廣告的宣傳，同時(shí)消費(fèi)者也能夠接收到自己需要的DSP廣告。了解了投放DSP廣告的好處，廣告主應(yīng)如何來投放DSP廣告呢： 1、DSP廣告第一步： 推廣前期，我們要做的不是盲目的就開始推廣，這個(gè)時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)做一個(gè)整體的規(guī)劃分析是很有必要的，并且確定好企業(yè)的DSP廣告投放方案，預(yù)先策劃好需要投放的關(guān)鍵詞。 2、DSP廣告第二步： &
- 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)在關(guān)系分析[ 05-26 17:23 ]
- 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃可以理解為借助網(wǎng)營絡(luò)平臺(tái)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略安排好企業(yè)網(wǎng)商的經(jīng)營銷售，這就要求一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃者必須具備三種能力： 一是具有熟悉各種網(wǎng)絡(luò)廣告營銷工具策劃的能力，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃者都專注于這種能力，但缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營銷售實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn); 二是具有網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的能力，這種人員大量存在于建立電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站的企業(yè)網(wǎng)商，一般是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的被動(dòng)執(zhí)行者，缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營資歷; 三是具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營能力，這類人員一般是創(chuàng)業(yè)穩(wěn)定型企業(yè)網(wǎng)商或大型商務(wù)網(wǎng)站中高
- 未來DSP廣告的主要發(fā)展方向分析[ 05-25 17:20 ]
- 由于DSP廣告平臺(tái)在國內(nèi)還沒有發(fā)展成熟，這也就意味著DSP廣告在國內(nèi)的是很有發(fā)展前景的。并且它還帶動(dòng)了RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))這個(gè)概念被國內(nèi)所逐漸接受和認(rèn)可。DSP廣告平臺(tái)在中國不斷發(fā)展，它的每個(gè)環(huán)節(jié)包括廣告主、廣告交易平臺(tái)甚至媒體，都在不斷的發(fā)展階段。短時(shí)間內(nèi)好多家DSP廣告公司應(yīng)運(yùn)而生，受到廣告主的歡迎?？v觀DSP廣告行業(yè)，各種平臺(tái)上讓人眼花繚亂，競(jìng)爭也是必須面對(duì)的。一方面，DSP廣告公司必須要具備專業(yè)的技術(shù)，海量的數(shù)據(jù)，足夠運(yùn)轉(zhuǎn)的資金。另一方面，管理人才也是必須有的，因?yàn)镈SP廣告需要與大量的媒體資源