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- 移動DSP廣告是企業(yè)主數(shù)字化營銷的利器[ 04-21 13:31 ]
- 移動DSP廣告服務于廣告主或代理公司，是集媒體資源購買、投放策略制定、投放實施優(yōu)化到出具分析報告等功能為一體的一站式移動DSP廣告需求方平臺。效果營銷就是按效果計費，一般見于網(wǎng)絡廣告領(lǐng)域。廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量、消費額、訂單數(shù)與新會員數(shù)進行費用結(jié)算。這種后付費的結(jié)算行為對于廣告主來說，規(guī)避了投入的風險。 效果營銷不僅僅只是局限于線上，傳統(tǒng)的傳播目標也是網(wǎng)上推廣的效果目標，流量的價值將得到進一步提升，線上線下雙管齊下，使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。在作用對象上，目前，效果
- 企業(yè)主投放網(wǎng)絡廣告的主要形式分析[ 04-20 14:07 ]
- 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多的人開始了上網(wǎng)交易，隨之一種新興的網(wǎng)絡廣告的方法誕生了，網(wǎng)絡廣告的方法是以新的方式、方法、理念，依靠互聯(lián)網(wǎng)為媒體做而達到互聯(lián)網(wǎng)營銷的活動，投放網(wǎng)絡廣告的方法目前主要有5大類： 1.軟文推廣 軟文的目的就是讓一個新建立的網(wǎng)站在最短的時間里給人一個初步的印象，讓人知道有這樣一個網(wǎng)站。成本低，易操作!香港東亞集團有限公司也用到了軟文推廣。 2.問答推廣 這樣的推廣就需要我們自問自答，要求是選擇與自己產(chǎn)品信息相符的問題去回答
- 投放網(wǎng)絡廣告的6項原則[ 04-20 13:11 ]
- 網(wǎng)絡廣告投放按照形式可以被分成主動式和被動式廣告，主動式包括彈窗廣告;被動式包括文字鏈接廣告、圖片廣告、動畫廣告、視頻廣告等幾種，網(wǎng)絡廣告投放主動式廣告是被動地讓網(wǎng)民接受，只要網(wǎng)民打開相應的頁面，廣告就會出現(xiàn)，自動跳轉(zhuǎn)到相關(guān)網(wǎng)站。廣告主在投放網(wǎng)絡廣告時需注意以下6項原則： 第一、應該明確廣告目的，是為了宣傳品牌/產(chǎn)品，還是推廣在線業(yè)務。根據(jù)目的的不同選擇不同類型的網(wǎng)絡廣告。如果是宣傳品牌，應該在訪問量大、美譽度高、訪問群體與目標消費者符合的綜合門戶網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告;如果是為了
- 從投放層面考查移動DSP廣告平臺的技巧[ 04-20 09:25 ]
- 有針對性才能直擊用戶實際需求，移動DSP廣告的趣味性可能“命中”的就是用戶的感官和興趣。如何讓移動DSP廣告變成對用戶有價值的信息，從投放層面考查移動DSP廣告平臺可以從計價方式和投放方式兩個方面來具體衡量： 第一從計價方式看，CPA、CPI、CPC等是目前較為主流，無可厚非這些計費方式在PC端DSP廣告投放具有得天獨厚的優(yōu)勢，但是是否PC端的計價方式就適合移動端，這是移動DSP廣告平臺需要思考的問題，正如當年P(guān)C廣告借用電視廣告的計價方式采用的是排期時段安排，
- 從營銷效果角度評估移動DSP廣告平臺的方式[ 04-19 13:48 ]
- 移動DSP廣告定位了時空，讓廣告投放更有針對性;移動DSP廣告炫酷互動，廣告形式更為友好;移動DSP廣告多屏互動，品牌展示更全方位;移動DSP廣告的海外延展，也給國內(nèi)企業(yè)的全球化戰(zhàn)略帶來了新的機遇。移動DSP廣告投放正在成為越來越多廣告主的選擇。移動DSP廣告效果可以說是廣告主最直接的投放感受，也是廣告平臺最糾結(jié)的層面。從營銷效果評估移動DSP廣告平臺可以從三個方面來考量： 第一，傳播效果，它是指移動DSP廣告刊播后，目標受眾對廣告的印象以及引起的各種心理效應，包括情感、態(tài)度和行為等方
- 移動DSP廣告平臺實時信息定向功能分析[ 04-19 13:28 ]
- 移動DSP廣告平臺在實現(xiàn)實時信息定向上所采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么移動DSP廣告流量進來的時候，移動DSP廣告系統(tǒng)會把流量里的地理信息通過實時查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向?，F(xiàn)在移動DSP廣告在實時信息定向主要有四個方面的參考：天氣信息、PM2.5、地理位置和交通狀況。 第一，天氣信息實時信息定向 舉一個例子，假設(shè)某服裝品牌在冬季進行全國廣告投放，然而某段時間內(nèi)北方出現(xiàn)了城市寒流來襲溫度極低，而南方某些城市卻溫暖舒適
- 企業(yè)主如何高效挖掘DSP廣告大數(shù)據(jù)[ 04-19 13:20 ]
- 單單依靠獨立第三方DSP廣告平臺和DMP平臺難以實現(xiàn)對于大數(shù)據(jù)的使用和對接，所以應該整合自身企業(yè)級的DSP廣告平臺、DMP平臺和SSP平臺等技術(shù)，推出作為底層技術(shù)支撐的程序化交易操作系統(tǒng)平臺。它將打通廣告主、代理公司、媒體以及第三方DSP廣告平臺等營銷環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)孤島，從而幫助企業(yè)應用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)營銷價值的優(yōu)化升級。 DSP廣告程序化交易操作系統(tǒng)平臺應該基于IaaS (Infrastructure as a Service)基礎(chǔ)架構(gòu)搭建，在這一基礎(chǔ)架構(gòu)上，企業(yè)可以構(gòu)建各自的Trading
- 從技術(shù)層面評測移動DSP廣告平臺的方法[ 04-18 16:37 ]
- 從技術(shù)層面來看移動DSP廣告平臺，以hadoop生態(tài)圈為代表的分布式存儲與分布式計算過去幾年的發(fā)展把海量廣告數(shù)據(jù)的計算成本降到可接受的程度，數(shù)據(jù)挖掘算法在移動DSP廣告平臺領(lǐng)域的日益成熟也提高了海量數(shù)據(jù)在廣告系統(tǒng)中的作用，使得移動DSP廣告的產(chǎn)生有了技術(shù)條件，這一技術(shù)從產(chǎn)生到今天也已近十年發(fā)展相當成熟。 動 從技術(shù)層面評測移動DSP廣告平臺，主要考核兩個方面： 第一個競價速度，競價速度直接關(guān)乎著該移動DSP廣告平臺能否搶到好的廣告位，廣告主自然是希望自家的廣告出現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的廣告位上，而
- 創(chuàng)意DSP廣告文案的三項基本原則[ 04-18 16:08 ]
- 出色的DSP廣告文案都有自己獨有的特色，DSP廣告文案編寫人的操作流程也各不相同，但正所謂殊途同歸，DSP廣告文案的編寫仍然有一些共通之處： 第一，DSP廣告文案要講究相關(guān)性 企業(yè)投放DSP廣告的目的可不僅僅是為了花錢做廣告，更為根本的目的必然是推廣產(chǎn)品，贏取更多的經(jīng)濟利潤。因此設(shè)計DSP廣告文案時，咱們切不可忽視廣告和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，也不能忘記廣告和用戶之間的關(guān)系。一則廣告 ，如果無法有效地將信息傳達給用戶，那么這則DSP廣告投放效果必然是欠佳的。 第
- 移動DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延深性分析[ 04-18 11:56 ]
- 在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，DSP廣告的實現(xiàn)，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈上不同的參與方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等眾多環(huán)節(jié)缺一不可。那么在移動DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上又有哪些環(huán)節(jié)呢? 一個移動DSP廣告的精準投放需要三個條件： 第一，知道它是誰(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否擁有大量媒體; 第二，怎么到達它(How)，是進行怎樣的投放，是RTB投放還是其他積分墻等形式; 第三，給它表現(xiàn)怎么的形式(What)
- 移動DSP廣告的突出價值是不騷擾人[ 04-18 11:52 ]
- 移動DSP廣告營銷近三年內(nèi)發(fā)展迅猛，但同時也要主意惱人的問題“營銷者一直擔心，如果移動廣告把消費者移動設(shè)備小小的屏幕弄得亂七八糟，這會讓他們厭煩，70%的受訪者認為應用的內(nèi)置廣告‘很擾人’，有三分之二的受訪者認為他們比電視廣告更‘煩人’”。移動DSP廣告和傳統(tǒng)PC DSP廣告是不一樣的。移動DSP廣告是基于移動特征設(shè)計的。移動DSP廣告從四個維度進行了移動屬性特征的分析： 一、時間，用戶在移動設(shè)備上的時間是全天候的
- 適合投放移動DSP廣告的品牌類別分析[ 04-15 16:08 ]
- 移動DSP廣告是近年一直比較受關(guān)注的一個概念，移動DSP廣告的優(yōu)勢也被不少人所共知，如人群精準定向、自動競價、投放頻次可控等?？涩F(xiàn)在真正已經(jīng)在使用移動DSP廣告主主要有哪些呢?現(xiàn)在是哪些廣告主在使用移動DSP廣告? 1、天然適配的手游 這兩年手游行業(yè)幾乎可以說是達到了一個井噴期，而由于手游本身就是在移動端運行，可以從廣告位直接跳轉(zhuǎn)到下載頁面，所以移動DSP廣告自然成為了手游廣告投放的重點領(lǐng)域;而且手游廣告的投放還有一個比較明顯的特點，那就是新品上市期間會集中大規(guī)模地投放