移動(dòng)DSP廣告服務(wù)于廣告主或代理公司，是集媒體資源購買、投放策略制定、投放實(shí)施優(yōu)化到出具分析報(bào)告等功能為一體的一站式移動(dòng)DSP廣告需求方平臺(tái)。效果營銷就是按效果計(jì)費(fèi)，一般見于網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量、消費(fèi)額、訂單數(shù)與新會(huì)員數(shù)進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。這種后付費(fèi)的結(jié)算行為對(duì)于廣告主來說，規(guī)避了投入的風(fēng)險(xiǎn)。
  效果營銷不僅僅只是局限于線上，傳統(tǒng)的傳播目標(biāo)也是網(wǎng)上推廣的效果目標(biāo)，流量的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升，線上線下雙管齊下，使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。在作用對(duì)象上，目前，效果類廣告通常致力于手游行業(yè)、電商行業(yè)及其他行業(yè)的APP下載，如社交通訊、新聞閱讀及工具類APP等。
  移動(dòng)DSP廣告是天生程序化的，擁有相當(dāng)大的程序化的優(yōu)勢(shì)。據(jù)研究顯示，當(dāng)媒體碎片化或者用戶上網(wǎng)時(shí)間碎片化，程序化往往會(huì)發(fā)展得更好，然而在PC領(lǐng)域，很多主流網(wǎng)站占用網(wǎng)民的是絕對(duì)上網(wǎng)時(shí)間。但是我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端用戶在使用APP時(shí)是非常碎片化的，每個(gè)人使用的APP都不一樣，大家使用手機(jī)的場(chǎng)合也造成用戶時(shí)間碎片化，這些原因使移動(dòng)天然就有程序化的優(yōu)勢(shì)。另一方面，程序化現(xiàn)在已經(jīng)走向非常成熟的模式。在這些優(yōu)勢(shì)之下，移動(dòng)將以更快的速度走上了程序化這條路。
  在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，移動(dòng)DSP廣告以大數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，通過DMP進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析和挖掘，輔以興趣、行為、環(huán)境等多種技術(shù)進(jìn)行定向，可以分析出移動(dòng)端用戶當(dāng)下最迫切的需要——如地圖查詢、網(wǎng)購、生活消費(fèi)等，從而圈定目標(biāo)APP的適用人群進(jìn)行投放。在這種投放模式下，APP直接進(jìn)入被有需要的用戶實(shí)際使用的階段，用戶將其留存并使用相關(guān)增值服務(wù)的概率較大，用戶質(zhì)量上有所保證。流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)將成為移動(dòng)程序化場(chǎng)景營銷的核心驅(qū)動(dòng)力。對(duì)移動(dòng)DSP廣告投放而言，只有掌握足夠移動(dòng)流量，才能實(shí)現(xiàn)程序化購買;只有足夠的流量消耗，才能獲得更加真實(shí)、有效的數(shù)據(jù);只有成熟的移動(dòng)DSP廣告投放技術(shù)，才能真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)程序化場(chǎng)景營銷。