移動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷近三年內(nèi)發(fā)展迅猛，但同時(shí)也要主意惱人的問(wèn)題“營(yíng)銷者一直擔(dān)心，如果移動(dòng)廣告把消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備小小的屏幕弄得亂七八糟，這會(huì)讓他們厭煩，70%的受訪者認(rèn)為應(yīng)用的內(nèi)置廣告‘很擾人’，有三分之二的受訪者認(rèn)為他們比電視廣告更‘煩人’”。移動(dòng)DSP廣告和傳統(tǒng)PC DSP廣告是不一樣的。移動(dòng)DSP廣告是基于移動(dòng)特征設(shè)計(jì)的。移動(dòng)DSP廣告從四個(gè)維度進(jìn)行了移動(dòng)屬性特征的分析：
  一、時(shí)間，用戶在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間是全天候的，不同時(shí)間用戶的行為特征不一樣;
  二，地理，移動(dòng)設(shè)備隨著人的行為在移動(dòng)，比如吃飯的時(shí)候，比如在路上等;
  三，設(shè)備，了解移動(dòng)用戶使用的設(shè)備就能知道用戶的喜好等特征;
  四，APP的使用，目前用戶70%的時(shí)間在APP上，不同的APP代表用戶的興趣愛(ài)好，生活的階段等。
  移動(dòng)DSP廣告通過(guò)四個(gè)基礎(chǔ)維度，可以延伸更多不同維度，比如年齡、性別、喜好等。從而進(jìn)行移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)和個(gè)性化投放。讓廣告符合用戶的喜好、個(gè)性需求、和階段特征。
  另外，對(duì)于用戶的價(jià)值，還需要?dú)w于移動(dòng)DSP廣告內(nèi)容本身，即創(chuàng)意表現(xiàn)。首先，移動(dòng)不止是PC內(nèi)容復(fù)制，如何利用移動(dòng)設(shè)備的特征，比如觸控、攝像頭、視頻等特征，這些移動(dòng)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)可以讓不同的創(chuàng)意在不同的設(shè)備上順利播放。另外移動(dòng)“定位”功能，現(xiàn)在不止是了解用戶所在城市，更需要精準(zhǔn)到某個(gè)區(qū)、某個(gè)商圈;最后數(shù)據(jù)的價(jià)值受到更高的重視，長(zhǎng)期用戶手機(jī)行為數(shù)據(jù)的累積和分析。