2016年，DSP廣告將會(huì)被進(jìn)一步發(fā)掘，朝著移動(dòng)端、多元化、開放化發(fā)展，程序化購買DSP廣告的持續(xù)發(fā)展，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的深度優(yōu)化，這主要表現(xiàn)為以下4點(diǎn)：
  1、程序化購買是人工智能商業(yè)最前沿應(yīng)用
  4月初，AlphaGO與李世石的“人機(jī)大戰(zhàn)”引發(fā)了全球熱議，刷新了我們對(duì)人工智能的認(rèn)知，意識(shí)到未來人類社會(huì)將進(jìn)入機(jī)器逐漸取代人腦的過程。對(duì)于我們的日常生活，人工智能其實(shí)早已參與到其中：每天打開手機(jī)看到跟我們相關(guān)的廣告，其中背后的移動(dòng)DSP廣告投放技術(shù)就是目前人工智能商用的最前沿領(lǐng)域之一。當(dāng)前，包括谷歌、阿里在內(nèi)的大型廣告業(yè)務(wù)型公司，以及諸多創(chuàng)業(yè)型公司，都在探索用人工智能、模型算法等解決廣告有效性的問題，把它更好應(yīng)用到廣告領(lǐng)域里，以優(yōu)化程序化購買效果。
  2、移動(dòng)程序化和視頻程序化將占主導(dǎo)地位
  隨著移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間的增長(zhǎng)和視頻觀看的增加，程序化廣告的預(yù)算和支出將會(huì)快速轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端和視頻端。
  至2017年，程序化移動(dòng)視頻廣告支出將達(dá)到38.9億美元，占整個(gè)程序化數(shù)字視頻廣告支出總額的51%，由于移動(dòng)首次超過PC，2017年或?qū)⒊蔀槌绦蚧曨l廣告的引爆點(diǎn)。
  3、程序化購買將朝多元化發(fā)展
  移動(dòng)DSP市場(chǎng)將被進(jìn)一步發(fā)掘，程序化購買將成為數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的大趨勢(shì)。得益于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，程序化購買已經(jīng)在PC端和移動(dòng)端得到快速發(fā)展，并正在朝電視、廣播甚至戶外廣告的方向發(fā)展。隨著電視節(jié)目飽和，播客及其內(nèi)容將通過其他服務(wù)平臺(tái)傳播，廣告主會(huì)有更多傳播渠道接觸到目標(biāo)用戶。
  就電視廣告而言，其具有屏幕大、沖擊性強(qiáng)、可通過IP地址實(shí)現(xiàn)某種程度的精準(zhǔn)定位等特點(diǎn)，若能順利實(shí)現(xiàn)程序化轉(zhuǎn)化，將會(huì)是十分優(yōu)質(zhì)的庫存資源，電視程序化購買將會(huì)成為未來市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力。
  4、開放式生態(tài)下的程序化，才是營(yíng)銷的未來
  現(xiàn)在程序化購買的行業(yè)正在變得更健康、更大、更優(yōu)質(zhì)，整個(gè)生態(tài)朝著更少封閉和更多的整合性方向發(fā)展，大數(shù)據(jù)的挖掘是基于流動(dòng)的數(shù)據(jù)，打破阻礙真實(shí)用戶數(shù)據(jù)在公司間流動(dòng)的壁壘，用統(tǒng)一的標(biāo)簽跟蹤用戶行為，對(duì)廣告主和生態(tài)中的成員都將有好處。
  總而言之，2016年的DSP廣告又將是一個(gè)更加廣闊的發(fā)展空間，總體上呈現(xiàn)出“移動(dòng)、開放、多元化”的發(fā)展格局。