評(píng)估移動(dòng)DSP廣告對(duì)營(yíng)銷者的作用進(jìn)行過(guò)總結(jié)時(shí)，主要包括以下幾個(gè)方面的作用：程序化購(gòu)買和自動(dòng)優(yōu)化、跨渠道的預(yù)算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口、高效透明的廣告投放、效果預(yù)測(cè)及購(gòu)買決策、受眾洞察和再次購(gòu)買定向。移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)基本囊括了廣告的實(shí)施的整個(gè)過(guò)程，是一個(gè)成熟的廣告交易平臺(tái)，我們可以把移動(dòng)DSP平臺(tái)的功能歸納為四個(gè)主要方面：
  第一、程序化購(gòu)買。在移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)出現(xiàn)之前，廣告主要想在多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告投放時(shí)需要經(jīng)歷非常繁雜的過(guò)程，因?yàn)槊總€(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)操作系統(tǒng)、規(guī)則及流程都不盡相同，這樣廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)會(huì)非常費(fèi)時(shí)且低效。而移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)可以為廣告主提供一站式的程序化購(gòu)買，以人群為主體的受眾購(gòu)買，可以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)避免人群重疊造成不必要浪費(fèi)，同時(shí)能提高廣告主的廣告投放效益。
  第二、精準(zhǔn)的人群定向。精準(zhǔn)人群定向是移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的一個(gè)核心功能，只有做到精準(zhǔn)投放才能最大限度的提高廣告的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。簡(jiǎn)單的說(shuō)精準(zhǔn)人群定向，就是依據(jù)第三方強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)把每一位目標(biāo)受眾的手機(jī)使用情況，如瀏覽習(xí)慣、時(shí)間、頻次、偏好等進(jìn)行人群標(biāo)簽分類，標(biāo)簽分的越細(xì)致，精準(zhǔn)度就越高，這往往也是最考驗(yàn)廣告公司，目前人群標(biāo)簽分類已達(dá)1600多種，而且還在不斷積累中，基本上覆蓋了所有能想得到的人群標(biāo)簽，把精準(zhǔn)做到極致應(yīng)該是行業(yè)的一個(gè)努力目標(biāo)。
  第三、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(Real Time Bidding)也是移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的一個(gè)核心功能，了解移動(dòng)DSP廣告的人應(yīng)該都知道，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是一個(gè)開(kāi)放、透明的購(gòu)買方式，有利于廣告主贏得最合理最有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告近兩年才在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展，大量公司都開(kāi)始角逐這一技術(shù)，但是掌握好這一技術(shù)的公司并不多，能把競(jìng)價(jià)時(shí)間優(yōu)化的到100毫秒的更是屈指可數(shù)。
  第四、投放監(jiān)控、自動(dòng)優(yōu)化。這是移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的另一個(gè)重要功能，它能夠讓廣告主在投放過(guò)程中實(shí)時(shí)了解廣告投放表現(xiàn)，及時(shí)做出投放策略調(diào)整，避免投放效果的滯后造成策略失誤。自動(dòng)優(yōu)化是根據(jù)監(jiān)控的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告反饋，移動(dòng)DSP廣告可以自動(dòng)優(yōu)化，包括投放優(yōu)化和競(jìng)價(jià)優(yōu)化，調(diào)整投放策略，控制投放頻次，這樣就能夠控制投放成本，提升投放效率和效益。一個(gè)優(yōu)秀的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)是可以不斷的積累優(yōu)化過(guò)程，為下次的投放競(jìng)價(jià)做自動(dòng)優(yōu)化補(bǔ)充。