DSP廣告的核心，是一個跨越不同推廣資源平臺，使用統(tǒng)一的定向投放、數(shù)據(jù)優(yōu)化和報告，透明自動地購買媒介資源的投放平臺。為什么DSP廣告合適廣告企業(yè)主，總結(jié)起來主要有四點：
  1、合適的RTB能力
  一個DSP廣告平臺必須能夠連接到許多不同的推廣位資源庫，這樣才能創(chuàng)造出一個每天有百億，甚至更多展現(xiàn)的巨大的推廣位庫存池。在這個過程中，DSP廣告平臺可以通過使用RTB或者其他方法實現(xiàn)在沒有購買的情況下就能看到推廣展現(xiàn)的機會。
  一般的環(huán)節(jié)中都是有多個DSP廣告平臺實時競價，通過Real-time，就是120毫秒，進行競價，最后競價高者得，從而有效幫助媒體提高CPM單價，DSP廣告必須能夠?qū)崟r地對每個推廣展現(xiàn)做出是否參與競價的決定和出價金額多少的決定。DSP廣告必須能夠跨越所有推廣庫存資源，提供全局化投放頻率控制。老的平臺通過向別的服務(wù)器發(fā)送非實時的指令來購買資源位。它們只是具備非常局限性的控制和定向能力的交互界面而已。而實時競價是眾多人競價，120毫秒之內(nèi)開槌，結(jié)束競價的環(huán)節(jié)。它不但使買方實現(xiàn)了精準營銷，也在完全意義上給買方實現(xiàn)了平臺營銷，在一個競價過程中同時幫助賣方實現(xiàn)CPM收益提升，這是一個共贏的結(jié)局。
  2、合適的客戶定向能力
  DSP廣告平臺必須有一定數(shù)量的客戶基礎(chǔ)，只有擁有龐大的客戶群，才能具備一定的定向能力。才能根據(jù)客戶的分類和需求，對推廣投放進行精準的營銷。同時DSP廣告在媒介購買和用戶數(shù)據(jù)購買過程中的各個方面必須是完全透明的。在DSP廣告平臺中，用戶可以管理他們所有的推廣計劃，并且所有的消耗，數(shù)據(jù)，站點，成交和展現(xiàn)原因都是透明的。
  3、合適的數(shù)據(jù)分析能力
  DSP廣告平臺必須能夠提供統(tǒng)一的優(yōu)化，分析，報告和推廣展現(xiàn)原因分析。 這些是一個優(yōu)秀的DSP廣告平臺的最有價值的部分。DSP廣告平臺必須能夠讓它的用戶可以在整個推廣展現(xiàn)池里利用第一方，第二方，和第三方提供的數(shù)據(jù)。這意味著客戶可以映射他們自己的用戶數(shù)據(jù)(第一方)，使用DSP的數(shù)據(jù)(第二方)，并且購買第三方提供的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以用在非常復(fù)雜的多變量定向功能上。
  4、合適的技術(shù)能力
  DSP廣告平臺必須要有cookie映射和數(shù)據(jù)分享系統(tǒng)，能夠整合第三方數(shù)據(jù)，代理人數(shù)據(jù)，分析公司數(shù)據(jù)和客戶的數(shù)據(jù)。這個過程在線下和線上都能夠進行。DSP廣告平臺必須能夠?qū)崟r地計算出每一個展現(xiàn)的價值，這個價值由展現(xiàn)的多種特征決定。這種能力使得高效和有效的媒體資源購買成為可能。通過實時競價系統(tǒng)可以讓媒體流量獲得更高的收益，可以讓依托于DSP廣告的算法與匹配模型的推廣主的花費更物有所值。同時，DSP廣告平臺只有具備技術(shù)上的對接能力，才能更好的和Ad Exchange系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)交換。以達到雙方平臺的有效互通。完成實時競價的能力。