DSP廣告的核心，是一個(gè)跨越不同推廣資源平臺(tái)，使用統(tǒng)一的定向投放、數(shù)據(jù)優(yōu)化和報(bào)告，透明自動(dòng)地購(gòu)買媒介資源的投放平臺(tái)。為什么DSP廣告合適廣告企業(yè)主，總結(jié)起來(lái)主要有四點(diǎn)：
  1、合適的RTB能力
  一個(gè)DSP廣告平臺(tái)必須能夠連接到許多不同的推廣位資源庫(kù)，這樣才能創(chuàng)造出一個(gè)每天有百億，甚至更多展現(xiàn)的巨大的推廣位庫(kù)存池。在這個(gè)過(guò)程中，DSP廣告平臺(tái)可以通過(guò)使用RTB或者其他方法實(shí)現(xiàn)在沒(méi)有購(gòu)買的情況下就能看到推廣展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
  一般的環(huán)節(jié)中都是有多個(gè)DSP廣告平臺(tái)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，通過(guò)Real-time，就是120毫秒，進(jìn)行競(jìng)價(jià)，最后競(jìng)價(jià)高者得，從而有效幫助媒體提高CPM單價(jià)，DSP廣告必須能夠?qū)崟r(shí)地對(duì)每個(gè)推廣展現(xiàn)做出是否參與競(jìng)價(jià)的決定和出價(jià)金額多少的決定。DSP廣告必須能夠跨越所有推廣庫(kù)存資源，提供全局化投放頻率控制。老的平臺(tái)通過(guò)向別的服務(wù)器發(fā)送非實(shí)時(shí)的指令來(lái)購(gòu)買資源位。它們只是具備非常局限性的控制和定向能力的交互界面而已。而實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是眾多人競(jìng)價(jià)，120毫秒之內(nèi)開槌，結(jié)束競(jìng)價(jià)的環(huán)節(jié)。它不但使買方實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷，也在完全意義上給買方實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)營(yíng)銷，在一個(gè)競(jìng)價(jià)過(guò)程中同時(shí)幫助賣方實(shí)現(xiàn)CPM收益提升，這是一個(gè)共贏的結(jié)局。
  2、合適的客戶定向能力
  DSP廣告平臺(tái)必須有一定數(shù)量的客戶基礎(chǔ)，只有擁有龐大的客戶群，才能具備一定的定向能力。才能根據(jù)客戶的分類和需求，對(duì)推廣投放進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷。同時(shí)DSP廣告在媒介購(gòu)買和用戶數(shù)據(jù)購(gòu)買過(guò)程中的各個(gè)方面必須是完全透明的。在DSP廣告平臺(tái)中，用戶可以管理他們所有的推廣計(jì)劃，并且所有的消耗，數(shù)據(jù)，站點(diǎn)，成交和展現(xiàn)原因都是透明的。
  3、合適的數(shù)據(jù)分析能力
  DSP廣告平臺(tái)必須能夠提供統(tǒng)一的優(yōu)化，分析，報(bào)告和推廣展現(xiàn)原因分析。 這些是一個(gè)優(yōu)秀的DSP廣告平臺(tái)的最有價(jià)值的部分。DSP廣告平臺(tái)必須能夠讓它的用戶可以在整個(gè)推廣展現(xiàn)池里利用第一方，第二方，和第三方提供的數(shù)據(jù)。這意味著客戶可以映射他們自己的用戶數(shù)據(jù)(第一方)，使用DSP的數(shù)據(jù)(第二方)，并且購(gòu)買第三方提供的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以用在非常復(fù)雜的多變量定向功能上。
  4、合適的技術(shù)能力
  DSP廣告平臺(tái)必須要有cookie映射和數(shù)據(jù)分享系統(tǒng)，能夠整合第三方數(shù)據(jù)，代理人數(shù)據(jù)，分析公司數(shù)據(jù)和客戶的數(shù)據(jù)。這個(gè)過(guò)程在線下和線上都能夠進(jìn)行。DSP廣告平臺(tái)必須能夠?qū)崟r(shí)地計(jì)算出每一個(gè)展現(xiàn)的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值由展現(xiàn)的多種特征決定。這種能力使得高效和有效的媒體資源購(gòu)買成為可能。通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)可以讓媒體流量獲得更高的收益，可以讓依托于DSP廣告的算法與匹配模型的推廣主的花費(fèi)更物有所值。同時(shí)，DSP廣告平臺(tái)只有具備技術(shù)上的對(duì)接能力，才能更好的和Ad Exchange系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。以達(dá)到雙方平臺(tái)的有效互通。完成實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的能力。