隨著網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)升溫，DSP廣告需求方平臺(tái)儼然已經(jīng)成為廣告業(yè)界最熱門的詞語之一，DSP廣告如同團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一樣，雨后春筍般地迅速崛起。DSP廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告的助燃劑，正在不斷地推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，DSP廣告作為目前互聯(lián)網(wǎng)最為成熟的整合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放平臺(tái)，利用豐富的媒體資源和成熟的技術(shù)，整合了受眾管理、媒介策劃、投放管理和投放效果衡量的功能，大大簡(jiǎn)化了廣告主/廣告代理內(nèi)部從策劃到媒體購(gòu)買的流程，同時(shí)不斷積累品牌受眾的信息，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果。
  市場(chǎng)對(duì)于DSP廣告平臺(tái)有很大的期待，但是DSP廣告在中國(guó)將會(huì)面臨不一樣的挑戰(zhàn)：
  1、過于繁多的廣告形式
  眾所周知，美國(guó)主流的廣告形式有7種，且其中的3種占到整體比例的95%;而在中國(guó)，情況要復(fù)雜的多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，正在使用的廣告形式超過17000多種，2009年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)委員會(huì)曾經(jīng)提出要精簡(jiǎn)之后的標(biāo)準(zhǔn)廣告形式仍多達(dá)199種。繁多的廣告形式令人眼花繚亂，也為搭建一個(gè)統(tǒng)一的DSP廣告投放平臺(tái)增加了難度。
  2、CPD仍是最主要的媒介購(gòu)買方式
  盡管對(duì)基于Audience Buying的廣告投放效果已有共識(shí)，但目前的中國(guó)市場(chǎng)，CPD的比重占到60%-70%，依舊是主流的廣告購(gòu)買形式，而美國(guó)市場(chǎng)上，CPD媒介購(gòu)買方式幾乎絕跡;支持Audience Buying的CPM媒介購(gòu)買方式正在迅速發(fā)展;但是，由于媒介購(gòu)買方式的差異，成熟市場(chǎng)的DSP廣告系統(tǒng)在中國(guó)要實(shí)現(xiàn)Audience Buying，其兼容性與可執(zhí)行性存在巨大挑戰(zhàn)。
  3、透明的RTB(Real Time Bidding實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))平臺(tái)在中國(guó)存有很大發(fā)展空間
  RTB是指將一個(gè)個(gè)單獨(dú)的DSP平臺(tái)和多個(gè)不同的廣告庫(kù)存來源連接，并且對(duì)每個(gè)廣告展現(xiàn)作出實(shí)時(shí)的購(gòu)買決定，使得大量購(gòu)買非常精準(zhǔn)的小范圍定向投放廣告資源成為可能，以此將購(gòu)買廣告展現(xiàn)的決定權(quán)從廣告位庫(kù)存售賣者手中轉(zhuǎn)移到真正的媒介廣告購(gòu)買者手中。但由于多方面的原因，一個(gè)真正透明的RTB平臺(tái)在中國(guó)方興未艾。
  4、廣告效果衡量機(jī)制不透明
  當(dāng)媒介購(gòu)買確定后，廣告購(gòu)買者可以通過添加監(jiān)測(cè)代碼來檢驗(yàn)DSP廣告的投放效果。但目前的中國(guó)市場(chǎng)，相當(dāng)比例的網(wǎng)站不允許廣告購(gòu)買者添加監(jiān)測(cè)加碼，這給廣告購(gòu)買方所需要的透明的衡量機(jī)制設(shè)置了障礙。