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- 北京報(bào)紙廣告媒體價(jià)格對(duì)報(bào)紙發(fā)行的影響[ 11-25 17:14 ]
- 從近幾年來北京報(bào)紙廣告媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，北京都市報(bào)提價(jià)以前，零售市場(chǎng)總量一直在高位運(yùn)行并保持穩(wěn)定的零售態(tài)勢(shì)，2008年9月提價(jià)后，北京報(bào)紙廣告媒體漲價(jià)后零售總量下降30%-40%，無論是強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙還是相對(duì)弱勢(shì)報(bào)紙，漲價(jià)對(duì)報(bào)紙銷量均產(chǎn)生明顯影響。 2003年-2004年，《新京報(bào)》和《法制晚報(bào)》的加入迅速打破北京報(bào)紙廣告媒體原有格局，《新京報(bào)》創(chuàng)刊后近一年的時(shí)間，在北京都市報(bào)總量上漲的同時(shí)其銷量也將近翻了一倍。 2008年，北京報(bào)紙廣告媒體零售相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局再次被打破，出現(xiàn)了較為顯著的變化。這個(gè)變化主要體現(xiàn)在兩
- 北京報(bào)紙廣告媒體市場(chǎng)影響力分析[ 11-22 16:06 ]
- 在北京報(bào)紙廣告媒體高度發(fā)達(dá)的今天，看一份報(bào)紙廣告媒體的影響力，實(shí)銷率和覆蓋率是兩個(gè)非常關(guān)鍵的參考要素。先來理解兩個(gè)概念：實(shí)銷率和覆蓋率。實(shí)銷率實(shí)際上反映的是零售市場(chǎng)對(duì)于刊物的接受程度；覆蓋率反映著報(bào)紙對(duì)零售終端的占有情況，同時(shí)也反映著對(duì)讀者群的影響范圍和區(qū)域。 從實(shí)銷率和覆蓋率指數(shù)來看，銷量前四名報(bào)紙的覆蓋率差距不明顯，《北京晚報(bào)》和《新京報(bào)》覆蓋率水平相當(dāng)，均為98.61%，《京華時(shí)報(bào)》與其相差不到1個(gè)百分點(diǎn)，但在實(shí)銷率上《新京報(bào)》明顯占優(yōu)優(yōu)勢(shì)，實(shí)銷量超水平接近100%，可見其市場(chǎng)暢銷程度較好。此外《北京青年報(bào)
- 新京報(bào)廣告讀者的基本構(gòu)成特征[ 11-22 15:53 ]
- 新京報(bào)廣告讀者多屬年輕主流人群，學(xué)歷較高，以白領(lǐng)人群為主，兼顧學(xué)生；他們擁有豐厚的個(gè)人收入和殷實(shí)的家庭經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費(fèi)實(shí)力雄厚；他們?cè)趥€(gè)人/家庭消費(fèi)中處于決策主體地位；他們具有較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，是社會(huì)主流群體。新京報(bào)廣告讀者的基本構(gòu)成主要表現(xiàn)為以下七大特征： 其特征之一是性別分布均衡，男性略多。新京報(bào)是一份大型的綜合性日?qǐng)?bào)，男女分布均衡，與主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)媒相比，該報(bào)男性比重相對(duì)較高。占比達(dá)到53.5%。 特征之二是相對(duì)年輕，從讀者年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，新京報(bào)廣告讀者中15-44歲占絕大多數(shù)，達(dá)77.4%；讀者平均年
- 新京報(bào)廣告的五大經(jīng)營(yíng)原則[ 11-21 17:05 ]
- 新京報(bào)立足于“追求新聞本真性，尊重新聞規(guī)律，彰顯法制與人文精神”，鎖定了一批年輕時(shí)尚并具有高消費(fèi)力的社會(huì)主流群體，這為新京報(bào)廣告版面的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新京報(bào)將以最優(yōu)秀的產(chǎn)品、最具影響力的媒體廣告平臺(tái)，最專業(yè)的服務(wù)水平、最富想象力的創(chuàng)意營(yíng)銷理念和最勤奮務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，回報(bào)廣大企業(yè)與客戶的厚愛，新京報(bào)也愿意充分發(fā)揮媒體的廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與資源整合優(yōu)勢(shì)，最大限度的為廣大企業(yè)提供服務(wù)，開拓市場(chǎng)，創(chuàng)造商機(jī)。在具體經(jīng)營(yíng)上新京報(bào)將堅(jiān)持如下五大原則： 1、堅(jiān)持嚴(yán)格經(jīng)營(yíng)新京報(bào)廣告（也是辦報(bào)原則）原則。為了
- 新京報(bào)廣告讀者消費(fèi)行為活躍度排北京報(bào)紙廣告首位[ 11-21 16:47 ]
- 專門從事報(bào)紙發(fā)行量調(diào)查與報(bào)紙廣告市場(chǎng)調(diào)查的北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理田珂分析了北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀，他說，自從去年下半年北京各都市報(bào)提價(jià)后，發(fā)行量普遍下滑了30％以上，而唯有新京報(bào)一枝獨(dú)秀，依然保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)該公司對(duì)北京零售攤點(diǎn)中早報(bào)銷量的廣泛調(diào)查，目前新京報(bào)以43.14%的占有率居第二位，與第一位只有2.9個(gè)百分點(diǎn)的差距。而通過對(duì)北京1440多個(gè)寫字樓的調(diào)查，新京報(bào)的征訂量居第二位，與第一位的差距只有2.6個(gè)百分點(diǎn)。而綜合北京早報(bào)市場(chǎng)上各家報(bào)紙征訂和零售的總銷量，新京報(bào)已居第一位。 通過對(duì)去年
- 新京報(bào)讀者閱讀新京報(bào)廣告的興趣愛好[ 11-20 13:18 ]
- 新京報(bào)讀者閱讀習(xí)慣較為穩(wěn)定，閱讀新京報(bào)廣告的主動(dòng)性較高，他們對(duì)報(bào)紙上的商品/服務(wù)廣告有著強(qiáng)烈興趣，特別是在汽車/電機(jī)維修、金融/保險(xiǎn)、旅游、電腦/通訊/電子類、餐飲娛樂以及日常洗護(hù)用品等方面受新京報(bào)廣告內(nèi)容關(guān)注傾向性顯著。讀者閱讀新京報(bào)廣告的興趣愛好具體表現(xiàn)在以下兩大方面： 第一，新京報(bào)廣告閱讀傾向。也就是從北京報(bào)紙廣告內(nèi)容興趣度上看，新京報(bào)廣告讀者對(duì)報(bào)紙中商品/服務(wù)廣告內(nèi)容的閱讀傾向更勝一籌，極富廣告價(jià)值。 第二，對(duì)新京報(bào)廣告閱讀偏好的表現(xiàn)上，從讀者對(duì)北京報(bào)紙廣告偏好上看，相對(duì)于北京閱報(bào)者總體來說，新京報(bào)廣告
- 新京報(bào)廣告異型規(guī)格運(yùn)用的三大原則[ 11-15 15:33 ]
- 所謂新京報(bào)廣告異型規(guī)格的運(yùn)用，是指新京報(bào)廣告版面在保持現(xiàn)有幾格的同時(shí)，刊登不同于報(bào)紙常規(guī)、分類廣告尺寸和形狀的其他所有廣告形式，使版面更富于變化。新京報(bào)廣告異型規(guī)格一方面突破了傳統(tǒng)報(bào)紙廣告小豆腐塊的呆板印象，取得視覺震撼力，另一方面也使得廣告版面大放異彩，美觀而具有沖擊力。 雖然新京報(bào)廣告異型規(guī)格有很多好處，不過在利用新京報(bào)廣告異型規(guī)格版面發(fā)布異形廣告時(shí)，要注意以下三大原則： 一、運(yùn)用新京報(bào)廣告異型規(guī)格堅(jiān)持適度和適量的原則。適度是指異型廣告的版面形式和版面位置不能過分干擾讀者對(duì)常規(guī)報(bào)紙廣告版面的正常閱讀和賞規(guī)廣
- 編排新京報(bào)廣告內(nèi)容十大要點(diǎn)[ 11-15 15:26 ]
- 新京報(bào)廣告登報(bào)推廣形式是多樣化的，應(yīng)該包括簡(jiǎn)短文字、插圖、軟文等等，在巧妙利用文字、插圖等表現(xiàn)元素方面，一定要具有生動(dòng)形象、富有市民生活氣息的特點(diǎn)，巧妙運(yùn)用故事情節(jié)，把新京報(bào)廣告內(nèi)容融合其中，使受眾心情愉悅地接受廣告的說服。從受眾需求的角度出發(fā)，以教育溝通的方式來闡述新京報(bào)廣告的價(jià)值和社會(huì)作用，培養(yǎng)了讀者的分閱讀報(bào)紙廣告習(xí)慣。在編排新京報(bào)廣告內(nèi)容時(shí)，可以用下面十點(diǎn)作為基準(zhǔn)點(diǎn)： 1、新京報(bào)廣告內(nèi)容字體與字號(hào)由公司統(tǒng)一設(shè)定，標(biāo)題為8個(gè)字以內(nèi)，內(nèi)文每行12個(gè)字以內(nèi)（注意：1個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、1個(gè)大定字母、2個(gè)數(shù)字、2個(gè)小寫字
- 如何創(chuàng)作讓讀者樂意閱讀的新京報(bào)廣告信息[ 11-14 17:11 ]
- 對(duì)報(bào)紙媒體特定的目標(biāo)讀者分析是新京報(bào)廣告投放的基礎(chǔ)。在媒介環(huán)境日益復(fù)雜、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的今天，鎖定目標(biāo)顧客的新京報(bào)廣告投放是更加高效、更加節(jié)省營(yíng)銷成本的營(yíng)銷策略。如果推廣高端高消費(fèi)的產(chǎn)品，應(yīng)該更加關(guān)注對(duì)價(jià)格不太敏感的顧客而選擇相應(yīng)報(bào)紙媒介；對(duì)于價(jià)格敏感的顧客，采取的降價(jià)促銷的營(yíng)銷策略的，應(yīng)多考慮對(duì)價(jià)格敏感消費(fèi)者所關(guān)注的報(bào)紙媒介。廣告或媒介單位提供的報(bào)紙媒介讀者分析數(shù)據(jù)中，一般運(yùn)用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)（性別、年齡、區(qū)域、學(xué)歷）、生活形態(tài)差異（收入）、心理因素差異、人生態(tài)度差異等角度對(duì)讀者進(jìn)行分析。我們通過乘法或加法等計(jì)算方法
- 影響新京報(bào)廣告信息傳播的六大因素[ 11-14 17:01 ]
- 新京報(bào)廣告信息是通過瞄準(zhǔn)群體、服務(wù)群體、營(yíng)造群體來實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。報(bào)紙廣告做為一種商業(yè)傳播手段，出于成本考慮和目標(biāo)市場(chǎng)策略性覆蓋需要，必然是以人目標(biāo)讀者為單位摶進(jìn)行的傳播活動(dòng)。如果目標(biāo)讀者接觸不到你所投放的新京報(bào)廣告信息，報(bào)紙媒體就無法實(shí)現(xiàn)自身的橋梁作用以及自身的收益，廣告主也不會(huì)在投放廣告。我們?nèi)绾蝸斫忾_這種難題呢？這就需要廣告主以自身的目標(biāo)讀者群為目標(biāo)從七個(gè)方面入手改進(jìn)： 1、新京報(bào)廣告整版與半版的區(qū)別：新京報(bào)廣告整版、半版、跨頁廣告的閱讀效果全然不同。一般而言，整版廣告優(yōu)于半版，跨頁廣告優(yōu)于單版廣告。
- 填寫新京報(bào)廣告認(rèn)刊書不規(guī)范的四大處罰規(guī)則[ 11-13 17:17 ]
- 新京報(bào)廣告登報(bào)具有一定的流程管理，這種業(yè)物流程管理是一系列相輔相成的環(huán)節(jié)或者步驟構(gòu)成。新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)相關(guān)環(huán)節(jié)的執(zhí)行制定規(guī)定，建立和完善業(yè)務(wù)運(yùn)作流程的規(guī)章制度，以達(dá)到強(qiáng)化新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)的日常管理，增強(qiáng)廣告主的滿意度和提高經(jīng)營(yíng)效率的目的。 經(jīng)營(yíng)新京報(bào)廣告的管理者，應(yīng)著重注意制定新京報(bào)廣告認(rèn)刊書填寫規(guī)則，如果新京報(bào)廣告銷售人員不認(rèn)真填寫認(rèn)刊書照成廣告登報(bào)錯(cuò)誤的，就可以按如下規(guī)則進(jìn)行處理： 1、原則性錯(cuò)誤：即導(dǎo)致廣告不能產(chǎn)生任何預(yù)期效果的錯(cuò)誤。 （1）廣告隨文中客戶電話號(hào)碼錯(cuò)誤的。 （2）類目錯(cuò)誤的。 （
- 判定新京報(bào)廣告銷售人員業(yè)務(wù)的五大規(guī)則[ 11-13 17:11 ]
- 在新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)管理中，制定一系列切合實(shí)際的規(guī)章制度來達(dá)成目標(biāo)，對(duì)于提高新京報(bào)廣告銷售人員對(duì)目標(biāo)的忠誠(chéng)度和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的系統(tǒng)性、有效性和有序化將起到重要的保障作用。新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)制度，包括銷售人員業(yè)務(wù)資源劃分、客戶資源管理和業(yè)務(wù)判定。如何判定新京報(bào)廣告銷售人員業(yè)務(wù)，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)者要著重注意以下五點(diǎn)： 1、新京報(bào)廣告銷售人員若簽跨行業(yè)、跨地區(qū)業(yè)務(wù)單，如對(duì)方有有效拜訪跟進(jìn)，則該業(yè)務(wù)單無條件交由對(duì)方接手，如對(duì)方無拜訪跟進(jìn)，則簽單銷售人員可享受該業(yè)務(wù)單基本提成，業(yè)績(jī)計(jì)入所屬部門任務(wù)。 2、新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)日?qǐng)?bào)表為最終判定