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- 都市類報(bào)紙興起的主要原因[ 10-21 17:29 ]
- 都市類報(bào)紙能夠興起，一個(gè)重要原因是上世紀(jì)九十年代出現(xiàn)了報(bào)紙的自費(fèi)訂閱市場(chǎng)。面對(duì)一個(gè)新生的區(qū)域性市場(chǎng)，追求整個(gè)市場(chǎng)者可能獲利最多。準(zhǔn)確地說，不是追求“整個(gè)”，而是追求“最大”的細(xì)分市場(chǎng)，報(bào)紙著眼于讀者需求的共同處，希望滿足盡可能多的讀者，求得最大的發(fā)行量，可能掘到最飽滿的“第一桶金”?！度A西都市報(bào)》突破在西南，是因?yàn)樗谴蠖木C合性都市類報(bào)紙模式的首創(chuàng)者。各省市的第一批都市報(bào)，大多都是結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際運(yùn)用了“華
- 如何科學(xué)理解分類廣告概念[ 10-21 17:27 ]
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分類廣告，簡而言之，就是將眾多小面積廣告按一定標(biāo)準(zhǔn)分類后的一種廣告集合形式。具體什么是分類廣告，目前業(yè)界還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)定義。報(bào)紙分類廣告是指版面位置相對(duì)固定一組短小廣告的集納，它把廣告按性質(zhì)分門別類作有規(guī)則的排列，以便讀者查找，適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多層次、多類別廣告信息傳播的需要。分類廣告內(nèi)容多為租讓、出售、招商、家政、搬遷、招聘等與老百姓日常生活緊密相關(guān)的小規(guī)模商業(yè)信息。
- 選擇報(bào)紙分類廣告目標(biāo)市場(chǎng)的四大決定因素[ 10-18 16:35 ]
- 報(bào)紙分類廣告目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)決定進(jìn)入的、具有共同需要或特征的購買者的集合體。對(duì)報(bào)紙分類廣告而言，目標(biāo)市場(chǎng)是指報(bào)紙分類廣告公司經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分之后決定進(jìn)入的并為之服務(wù)的子市場(chǎng)。在當(dāng)前中國報(bào)紙分類廣告營銷實(shí)踐中，選定目標(biāo)市場(chǎng)至少應(yīng)考慮以下四大因素： 一、較為明顯的報(bào)紙分類廣告共同需求特征。報(bào)紙分類廣告共同的需求特征是報(bào)紙信息模型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。調(diào)查表明，較為理想的共同報(bào)紙分類廣告信息需求應(yīng)在信息總量的一半以上。 二、理想的報(bào)紙分類廣告人口規(guī)模與購買力。當(dāng)人口變量一定時(shí)，購買力越強(qiáng)，對(duì)廣告商的吸引力越大：當(dāng)購買力變量不變時(shí)，
- 經(jīng)營報(bào)紙分類廣告需要考慮的原則因素[ 10-17 16:59 ]
- 要想經(jīng)營好報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)，必須遵循如下原則：可衡量性原則，既細(xì)分報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的規(guī)模和購買力是可以識(shí)別與衡量的?？蛇M(jìn)入性原則，指報(bào)紙分類廣告細(xì)分市場(chǎng)，使報(bào)紙分類廣告進(jìn)入并能有效對(duì)讀者實(shí)施影響的市場(chǎng)。比如農(nóng)民讀者群體，是以職業(yè)與居住區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分之后的最大子市場(chǎng)，但由于居住分散、購買力較低等種種原因，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民才進(jìn)入報(bào)紙分類廣告經(jīng)營的視野。效益性原則原則，指報(bào)紙分類廣告細(xì)分市場(chǎng)的容量，足以使報(bào)報(bào)紙分類廣告經(jīng)營者有一定的獲利空間。報(bào)紙分類廣告經(jīng)營經(jīng)過讀者市場(chǎng)細(xì)分后，就必須對(duì)細(xì)分的讀者市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)
- 影響報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)細(xì)分的五大力量[ 10-17 16:39 ]
- 我國報(bào)紙分類廣告已經(jīng)走向了自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展的企業(yè)化管理之路。在決定報(bào)紙分類廣告進(jìn)入特定市場(chǎng)時(shí)，首先必然會(huì)考慮收集并分析各類細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)在的銷售量、增長率和預(yù)期利潤量以及風(fēng)險(xiǎn)性等，也就是說，該細(xì)分市場(chǎng)是否具有適度的規(guī)模與發(fā)展空間。 在報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)競(jìng)爭中，決定特定市場(chǎng)的長期的內(nèi)在的吸引力的有5種力量：同類報(bào)紙、未進(jìn)入與新進(jìn)入的報(bào)紙、其他種類報(bào)紙以及廣播電視互聯(lián)網(wǎng)等信息提供者、讀者的購買力、紙張等供應(yīng)商。它們可能存在如下威脅： 一、細(xì)分讀者市場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭，某一特定讀者群已經(jīng)有了強(qiáng)大的、為數(shù)眾多的競(jìng)
- 如何對(duì)報(bào)紙分類廣告讀者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分[ 10-16 17:18 ]
- 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，報(bào)紙種類及數(shù)量迅猛增長，讀者的選擇余地隨之不斷擴(kuò)大，讀者需求更趨多樣化、層次化，于是，報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出擴(kuò)散、分化的特征。在這種生存環(huán)境下，報(bào)紙分類廣告經(jīng)營者只有針對(duì)讀者需求進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)營銷，才可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲取優(yōu)勢(shì)地位。因而，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是報(bào)紙分類廣告經(jīng)營者應(yīng)對(duì)市場(chǎng)格局變化的必然選擇。這種轉(zhuǎn)型在實(shí)際操作上就是要對(duì)讀者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。讀者市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)讀者的不同需求，把整體報(bào)紙市場(chǎng)劃分為多個(gè)讀者群的市場(chǎng)分割過程，換言之就是識(shí)別具有不同需求的讀者群，并按照一定的方式加以分類的過程。
- 細(xì)分報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)主要目的[ 10-16 17:01 ]
- 報(bào)紙分類廣告從各個(gè)細(xì)分的消費(fèi)群中，辯認(rèn)和確定報(bào)紙分類廣告目標(biāo)市場(chǎng)，然后針對(duì)客戶的特點(diǎn)采取獨(dú)特的產(chǎn)品或市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，以求獲得最佳收益。細(xì)分市場(chǎng)還有利于報(bào)紙分類廣告掌握潛在市場(chǎng)的需求，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)。對(duì)廣告主而言，這種市場(chǎng)細(xì)分具有以下作用： （1）為廣告主識(shí)別出一個(gè)有共同特征的細(xì)分，這些特征可以使這個(gè)細(xì)分內(nèi)的成員對(duì)廣告主的某個(gè)營銷方案作出有別于其他細(xì)分的反應(yīng)。同時(shí)，為了使這種細(xì)分真正達(dá)到為廣告主產(chǎn)生利潤的水平，這種細(xì)分必須廣告主所識(shí)別并加以利用，進(jìn)而傳遞自己的廣告信息到這個(gè)細(xì)分的分類廣告媒介，細(xì)分的分類廣
- 報(bào)紙影響力對(duì)報(bào)紙廣告發(fā)展的極積影響[ 10-15 17:19 ]
- 報(bào)紙影響力實(shí)際上是指報(bào)紙以一種自己的方式左右他人行為的能力。其本質(zhì)是一種控制力，即報(bào)紙對(duì)受眾在認(rèn)知、傾向、意見、態(tài)度以及行為決策等方面的作用。由于廣告本身功能開發(fā)有限，對(duì)讀者的有用性和對(duì)報(bào)紙本身的有用性略微有所體現(xiàn)，讀者閱讀的主動(dòng)性不強(qiáng)，本身尚未形成自己的影響力，功能開發(fā)活動(dòng)是在報(bào)紙影響力的推動(dòng)下進(jìn)行的。 目前國際上通用的判斷一張報(bào)紙影響力的標(biāo)準(zhǔn)主要有三個(gè)：發(fā)行量、主動(dòng)閱讀率、傳閱率。發(fā)行量通常由發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)來認(rèn)證。主動(dòng)閱讀率是指主動(dòng)購買、訂閱報(bào)紙的讀者人數(shù)在整體讀報(bào)人群中的比重。傳閱率指的是印刷媒體平均每期被
- 報(bào)紙分類廣告信息的價(jià)值體現(xiàn)方式[ 10-15 17:11 ]
- 我們已經(jīng)迎來了報(bào)紙分類廣告信息傳播過剩時(shí)代，報(bào)紙分類廣告信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對(duì)于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競(jìng)爭中脫穎而出，顯示出其被必選的價(jià)值來。問題的關(guān)鍵在于，報(bào)紙分類廣告信息之于人們究竟存在著哪些價(jià)值層面呢? 從價(jià)值論的角度看，報(bào)紙分類廣告信息的價(jià)值構(gòu)成至少具有這樣三個(gè)層面：使用價(jià)值、交換價(jià)值和符號(hào)價(jià)值。使用價(jià)值反映的是報(bào)紙分類廣告信息本體的有用性(這條信息有用嗎?)；交換價(jià)值反映的是報(bào)紙分類廣告信息在流通和
- 如何合理編排報(bào)紙分類廣告類目[ 10-14 17:39 ]
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報(bào)紙分類廣告版面類目的合理性編排，主要是指以下三方面：
（1
- 中小企業(yè)報(bào)紙分類廣告投放技巧[ 10-14 17:33 ]
- 中小企業(yè)在營銷當(dāng)中就更依賴報(bào)紙分類廣告。因?yàn)橹行∑髽I(yè)資金非常有限，不像大企業(yè)那樣財(cái)大氣粗，不可以投入巨資用于建立市場(chǎng)對(duì)企業(yè)品牌名稱的認(rèn)可度，培育市場(chǎng)對(duì)企業(yè)品牌的偏好，甚至不會(huì)有所謂的廣告預(yù)算之說。中小企業(yè)需要便宜、實(shí)效、能立刻產(chǎn)生效果的報(bào)紙分類廣告。第一位中小企業(yè)主都希望自己的每一分廣告費(fèi)都發(fā)揮最大的效用。
- 現(xiàn)代廣告業(yè)的產(chǎn)生發(fā)展進(jìn)程[ 10-12 16:06 ]
- 現(xiàn)代廣告業(yè)隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)而產(chǎn)生，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場(chǎng)擴(kuò)展到世界范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭異常激烈，加上科學(xué)技術(shù)的昌盛，廣告業(yè)可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟(jì)信息、促進(jìn)銷售，已成為發(fā)達(dá)國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的國際廣告協(xié)會(huì)，是一個(gè)國際性組織，有來自70多個(gè)國家和地區(qū)2640名個(gè)人會(huì)員和大批企業(yè)會(huì)員。 第二次世界大戰(zhàn)后，由于競(jìng)爭進(jìn)一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，推