要想經(jīng)營好報紙分類廣告市場，必須遵循如下原則：可衡量性原則，既細(xì)分報紙分類廣告市場的規(guī)模和購買力是可以識別與衡量的。可進(jìn)入性原則，指報紙分類廣告細(xì)分市場，使報紙分類廣告進(jìn)入并能有效對讀者實(shí)施影響的市場。比如農(nóng)民讀者群體，是以職業(yè)與居住區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場細(xì)分之后的最大子市場，但由于居住分散、購買力較低等種種原因，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民才進(jìn)入報紙分類廣告經(jīng)營的視野。效益性原則原則，指報紙分類廣告細(xì)分市場的容量，足以使報報紙分類廣告經(jīng)營者有一定的獲利空間。報紙分類廣告經(jīng)營經(jīng)過讀者市場細(xì)分后，就必須對細(xì)分的讀者市場進(jìn)行評估，并決定細(xì)分后的目標(biāo)讀者群。根據(jù)市場營銷理論，公司在評估各種不同的細(xì)分市場時，一般需考慮細(xì)分市場的規(guī)模與增長速度、細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的吸引力、公司的目標(biāo)和資源。

對報紙分類廣告市場的評估還必須考慮到廣告公司的目標(biāo)和資源。某些市場盡管有著較強(qiáng)的吸引力，但若不符合其長遠(yuǎn)目標(biāo)，便會分散報紙分類廣告經(jīng)營者的注意力，使之無法實(shí)現(xiàn)主要目標(biāo)，也必須放棄。還必須從環(huán)境、政治或社會責(zé)任的角度考慮選擇市場。近幾年來，一些報紙分類廣告經(jīng)營者的失誤便在于過分關(guān)注市場的吸引力，而忽視了政治因素與社會責(zé)任，甚至把滿足低俗的趣味作為市場目標(biāo)。另外報紙分類廣告經(jīng)營者是否擁有比競爭者更雄厚的實(shí)力與資源，也是報紙分類廣告經(jīng)營者必須考慮的因素。