要想經(jīng)營(yíng)好報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)，必須遵循如下原則：可衡量性原則，既細(xì)分報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的規(guī)模和購(gòu)買力是可以識(shí)別與衡量的?？蛇M(jìn)入性原則，指報(bào)紙分類廣告細(xì)分市場(chǎng)，使報(bào)紙分類廣告進(jìn)入并能有效對(duì)讀者實(shí)施影響的市場(chǎng)。比如農(nóng)民讀者群體，是以職業(yè)與居住區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分之后的最大子市場(chǎng)，但由于居住分散、購(gòu)買力較低等種種原因，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民才進(jìn)入報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)的視野。效益性原則原則，指報(bào)紙分類廣告細(xì)分市場(chǎng)的容量，足以使報(bào)報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)者有一定的獲利空間。報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)經(jīng)過(guò)讀者市場(chǎng)細(xì)分后，就必須對(duì)細(xì)分的讀者市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估，并決定細(xì)分后的目標(biāo)讀者群。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，公司在評(píng)估各種不同的細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，一般需考慮細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與增長(zhǎng)速度、細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的吸引力、公司的目標(biāo)和資源。

對(duì)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的評(píng)估還必須考慮到廣告公司的目標(biāo)和資源。某些市場(chǎng)盡管有著較強(qiáng)的吸引力，但若不符合其長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，便會(huì)分散報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)者的注意力，使之無(wú)法實(shí)現(xiàn)主要目標(biāo)，也必須放棄。還必須從環(huán)境、政治或社會(huì)責(zé)任的角度考慮選擇市場(chǎng)。近幾年來(lái)，一些報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)者的失誤便在于過(guò)分關(guān)注市場(chǎng)的吸引力，而忽視了政治因素與社會(huì)責(zé)任，甚至把滿足低俗的趣味作為市場(chǎng)目標(biāo)。另外報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)者是否擁有比競(jìng)爭(zhēng)者更雄厚的實(shí)力與資源，也是報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)者必須考慮的因素。