在新京報(bào)廣告商業(yè)贊助中，選擇的商業(yè)贊助類型是否適當(dāng)，對(duì)贊助的效果有著直接的影響。新京報(bào)廣告中的商業(yè)贊助如何分類？按不同的標(biāo)準(zhǔn)，可有不同的劃分，最常見的是按贊助項(xiàng)目進(jìn)行劃分，大致有以下七類：

1、贊助體育賽事。企業(yè)為吸引公眾，增加對(duì)公眾施影響的廣度和深度，一般都會(huì)對(duì)規(guī)模大，觀眾人數(shù)多的體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行贊助。這種贊助可分為三種：媒體節(jié)目欄目的贊助、球隊(duì)贊助、賽事贊助。

1）媒體節(jié)目欄目的贊助，對(duì)新京報(bào)廣告而言，其形式有新京報(bào)體育專版冠以品牌名稱特約刊出，新京報(bào)版面背景的大幅品牌標(biāo)志宣傳等，而對(duì)于新京報(bào)刊出的形式還有“特約金牌榜”、“特約刊登”等冠名，這種贊助形式使消費(fèi)者在關(guān)心體育節(jié)目的同時(shí)反復(fù)觸及商品品牌。

2）球隊(duì)贊助。這種贊助形式有兩個(gè)好處，一是可以使企業(yè)的品牌一夜之間為大眾熟知，因?yàn)樵谫愂逻M(jìn)行的過程中，企業(yè)形像、產(chǎn)品名稱多次進(jìn)入千萬讀者的視線，造成一種“銘刻”的效果。二是對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來說，這種形式提高了公司的文化品位，從而促進(jìn)了員工士氣的提高。當(dāng)然這種形式也有不足之處，就是球隊(duì)的賽場(chǎng)表現(xiàn)不佳所帶來的負(fù)面效應(yīng)。遭淘汰出局的球隊(duì)或球得不佳的隊(duì)員，都會(huì)使冠名受到牽連；而受球隊(duì)所代表地域限制，也會(huì)使冠名品牌遭競(jìng)爭(zhēng)及球迷的排斥。

3）賽事贊助。這種贊助方式主要是指企業(yè)贊助亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球、奧運(yùn)會(huì)等體育比賽，從而獲得其特定的“贊助商”、“冠名權(quán)”、“冠名者”等頭銜，而這些頭銜在新京報(bào)版面體現(xiàn)，往往涉及到數(shù)百萬美元的贊助資金，當(dāng)然所獲得的回報(bào)也是“按酬”分配的，各企業(yè)爭(zhēng)取這些頭銜所進(jìn)行的角逐，其激烈程度并不亞于臺(tái)上的賽事。

2、贊助文藝類活動(dòng)。企業(yè)要拉近消費(fèi)者之間的距離，可通過冠名贊助目標(biāo)消費(fèi)關(guān)注新京報(bào)文藝類版面活動(dòng)，以達(dá)到互動(dòng)溝通的目的。

3、贊助慈善事業(yè)。企業(yè)贊助社會(huì)慈善福利組織或慈善福利活動(dòng)?？梢韵蛏鐣?huì)表明企業(yè)勇于承擔(dān)自己的社會(huì)義務(wù)和責(zé)任，還有助于獲得政府與社會(huì)的好評(píng)經(jīng)常出現(xiàn)在新京報(bào)新聞版面。

4、贊助教育事業(yè)。贊助教事業(yè)密切了企業(yè)與有關(guān)院校的關(guān)系，為企業(yè)的人才培訓(xùn)和技術(shù)合作奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也樹立了關(guān)系教育的良好形像刊出在新京報(bào)教育專版，提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任心的爆光度。

5、贊助學(xué)術(shù)活動(dòng)。對(duì)新京報(bào)報(bào)道的學(xué)術(shù)活動(dòng)的贊助即可推動(dòng)與本企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的研究入開展，為今后企業(yè)的飛躍打好基礎(chǔ)，又可以加強(qiáng)企業(yè)與現(xiàn)論世界，科研機(jī)構(gòu)密切聯(lián)系。

6、贊助公共節(jié)目慶典活動(dòng)。公共節(jié)目慶典活動(dòng)是廣大公眾最感興趣的活動(dòng)之一，一場(chǎng)精彩的公共節(jié)目慶典活動(dòng)不但可以加深企業(yè)的親和力，而且將被公眾通過報(bào)紙廣告版面?zhèn)鲀A良久。

7、贊助各種展覽和競(jìng)賽活動(dòng)往往對(duì)公眾具有強(qiáng)烈的吸引力，對(duì)這類新京報(bào)?？瘓?bào)動(dòng)的活動(dòng)的贊助可迅速提高企業(yè)的知名度，并給公眾留下深刻的印像．